Den bästa PLM-programvaran (programvara för produkters livscykelhantering) centraliserar produktdata, effektiviserar samarbetet mellan team och hanterar varje steg i en produkts livscykel – från idéutveckling till slutet av produktens livslängd. Utan den ställs team ofta inför problem med versionshantering, informationssilos och fördröjda godkännanden som bromsar innovationen.
Jag har arbetat med produktteam som utvärderat över 30 PLM-verktyg och vet hur svårt det är att hitta ett verktyg som balanserar användarvänlighet med robust kontroll över produktposter, stycklistor och ändringshantering.
I den här guiden har jag valt ut verktyg som hjälper dig att påskynda utvecklingen, minska kostsamma fel och se till att alla arbetar utifrån samma gemensamma informationskälla.
Varför du kan lita på våra programvarurekommendationer
6,700+
Reviews
20
Industry experts
16+
Evaluation factors
14
Years
Vårt team har testat och recenserat programvara sedan 2012. Som produktchefer själva vet vi hur svårt — och viktigt — det är att välja rätt programvara.
För den här guiden utvärderade vi verktyg genom praktisk testning och oberoende research, och betygsatte verktygen enligt våra urvalskriterier.
Våra recensioner speglar vårt mänskliga redaktionella omdöme, inte ett säljbudskap.
- Andrew LumbySenior TPM
- Cristiano ValimSenior UI/UX Lead
Jämförelsetabell över de bästa produktmarknadsföringsverktygen
Här är en tabell med alla verktyg som vi just gick igenom i översikterna. Den bästa PLM-programvaran (programvara för produkters livscykelhantering) centraliserar produktdata, effektiviserar samarbetet mellan team och hanterar varje steg i en produkts livscykel – från idéutveckling till slutet av produktens livslängd. Utan den ställs team ofta inför problem med versionshantering, informationssilos och fördröjda godkännanden som bromsar innovationen. Jag har arbetat med produktteam som utvärderat över 30 PLM-verktyg och vet hur svårt det är att hitta ett verktyg som balanserar användarvänlighet med robust kontroll över produktposter, stycklistor och ändringshantering. I den här guiden har jag valt ut verktyg som hjälper dig att påskynda utvecklingen, minska kostsamma fel och se till att alla arbetar utifrån samma gemensamma informationskälla.
| Tool | Best For | Trial Info | Price | ||
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Bäst för anpassningsbara uppgiftslistor och arbetsflöden för marknadsföring | 14 dagars kostnadsfri provperiod + kostnadsfri plan tillgänglig | Från $10/användare/månad (faktureras årsvis) | Website | |
| 2 | Bäst för marknadsföring till befintliga kunder | 14 dagars kostnadsfri provperiod + kostnadsfri demo tillgänglig | Från $174/månad (faktureras årsvis) | Website | |
| 3 | Bäst för att kartlägga marknadsföringskampanjer | Gratisabonnemang tillgängligt | Från $8/medlem/månad (faktureras årsvis) | Website | |
| 4 | Bäst för att skapa interaktiva undersökningar | Kostnadsfritt abonnemang tillgängligt | Erbjuder ett kostnadsfritt abonnemang | Website | |
| 5 | Bäst för att förstå dina kunder | 14 dagars kostnadsfri provperiod | Erbjuder ett kostnadsfritt abonnemang för två källor och upp till 1 000 besökare per månad | Website | |
| 6 | Bäst för centraliserade produktuppdateringar | 14 dagars kostnadsfri provperiod tillgänglig | Från $249/månad (faktureras årsvis) | Website | |
| 7 | Bäst för att få återkoppling i realtid | Erbjuder en gratis provperiod under ett ospecificerat antal dagar | Pris på begäran | Website | |
| 8 | Bäst för att kartlägga kundinteraktioner med produktsidor | Kostnadsfri provperiod på 15 dagar | Erbjuder ett kostnadsfritt basabonnemang för upp till 35 dagliga sessioner | Website | |
| 9 | Bäst för att följa trender på sociala medier | 30 dagars kostnadsfri provperiod | Från 199 USD/månad | Website | |
| 10 | Bäst för analys av användarbeteende | Kostnadsfritt abonnemang tillgängligt | Pris på begäran | Website |
Vad är produktmarknadsföringsverktyg?
Ett produktmarknadsföringsverktyg är en programvara eller plattform som är utformad för att hjälpa företag att planera, genomföra och hantera sina strategier för produktmarknadsföring. Dessa verktyg är utrustade med funktioner som hjälper till att effektivisera olika aspekter av produktmarknadsföring, kommunikation och analys.
Produktmarknadsföringsverktyg omfattar ofta funktioner som marknadsundersökningar, konkurrentanalys, kundsegmentering, kampanjhantering, analys och andra komponenter som är viktiga för att effektivt lansera en produkt på marknaden och maximera dess framgång.
Recensioner av de bästa produktmarknadsföringsverktygen
Här är en kort beskrivning av varje produktmarknadsföringslösning som visar varje verktygs bästa användningsområde och utmärkande funktioner.
Bäst för anpassningsbara uppgiftslistor och arbetsflöden för marknadsföring- 14 dagars kostnadsfri provperiod + kostnadsfri plan tillgänglig
- Från $10/användare/månad (faktureras årsvis)
Visit WebsiteRating:4.3/5
Användare kan använda Wrikes mall för lansering på marknaden för att optimera, hantera och påskynda produktlanseringar och kampanjer. Wrike är en projekthanteringsprogramvara som gör det möjligt för användare att ta full kontroll över sina marknadsföringsstrategier från början till slut. Det är en allt-i-ett-lösning som hjälper marknadsföringsteam att hålla sig organiserade och på rätt spår genom att ge en tydlig överblick över varje aspekt av en kampanj. Wrike gör det möjligt för användare att övervaka framsteg och resultat i realtid, så att de kan korrigera kursen efter behov.
En av Wrikes viktigaste funktioner är funktionen för @omnämnanden, som gör det möjligt för användare att tagga andra teammedlemmar i kommentarer och uppgifter. Detta säkerställer att alla alltid hålls uppdaterade om statusen för ett projekt. Programvaran gör det enkelt att dela filer och resurser med teammedlemmar, så att alla kan komma åt den information de behöver. Wrike ger användarna bättre insyn i sina marknadsföringskampanjer. Marknadsföringsteam kan skapa detaljerade planer som beskriver varje steg i en kampanj från början till slut. Gantt-diagram visar visuellt hur uppgifter fortskrider över tid och hjälper teamledare att upptäcka potentiella flaskhalsar innan de blir problematiska. Wrike gör det möjligt för användare att skicka in, uppdatera och följa statusen för förfrågningar. Effektiviserade förfrågningar kan skickas från valfri enhet, inklusive datorer, surfplattor och smartphones.
Wrike hjälper användare att hålla sig uppdaterade om sina uppgifter och deadlines. Funktionen för synkroniseringsscheman gör det möjligt för användare att automatiskt synkronisera sina uppgifter med kalenderprogram som Google Calendar och Microsoft Outlook. Uppgifter läggs sedan automatiskt till i de valda kalendrarna, vilket gör det enkelt att hålla koll på allt som behöver göras. Wrikes funktion för prestandainsikter tillhandahåller en mängd olika diagram och grafer som kan anpassas för att följa specifika mätvärden. Användare kan följa antalet uppgifter som slutförs per dag, den genomsnittliga slutförandetiden eller andelen försenade uppgifter. De kan filtrera data efter projekt, teammedlem eller datumintervall.
Bäst för marknadsföring till befintliga kunder- 14 dagars kostnadsfri provperiod + kostnadsfri demo tillgänglig
- Från $174/månad (faktureras årsvis)
Visit WebsiteRating:4.7/5
Samla regelbundet in användarfeedback genom mikroundersökningar och använd dina insikter för att återengagera befintliga kunder. UserGuiding är en plattform för kundframgång som underlättar återengagemang från det att en ny användare börjar använda tjänsten. Du kan konfigurera produktgenomgångar utan kod för att öka användningen av centrala produktfunktioner och funktioner. Och när användarna väl är igång kan du samla in deras feedback via mikroundersökningar med NPS.
Undersökningsresultaten visas i realtid i programvarans analyspanel. Det unika med detta verktyg är att du snabbt kan implementera lösningar eller kontakta användare som svar på deras feedback. Informationen du samlar in från dina undersökningar kan ge vägledning om hur du återengagerar befintliga användare, men även om hur du marknadsför din produkt till potentiella kunder.
UserGuiding integreras med andra verktyg, däribland Mixpanel, Segment, Intercom, Slack, Google Analytics, Google Tag Manager, Woopra och HubSpot.
Betalplaner börjar från $89 per månad vid årsvis fakturering, och en kostnadsfri provperiod på 14 dagar är tillgänglig.
Learn more about UserGuiding:
3Bäst för att kartlägga marknadsföringskampanjerMiro
- Gratisabonnemang tillgängligt
- Från $8/medlem/månad (faktureras årsvis)
Visit WebsiteRating:4.8/5
Kartlägg dina marknadsföringskampanjer med Miros anpassningsbara tavlor. Varför jag valde Miro
Miro är en programvara för produktmarknadsföring som kan hjälpa dig att visualisera alla delar av din kampanj. Dess mest utmärkande funktion är den oändliga whiteboardtavlan, som erbjuder en dynamisk och flexibel plattform för att kartlägga dina marknadsföringsinitiativ och samla idéer och uppgifter, så att inget går förlorat under processen.
Plattformens omfattande utbud av visuella samarbetsverktyg, inklusive färdiga mallar för produkthantering, visuella Kanban-tavlor och uppgiftshantering, gör den till en mångsidig plattform för produktteam. Du kan också rita beroendelinjer mellan uppgifter för att optimera planering och genomförande, vilket är särskilt användbart för agila team och distansteam.
Utmärkande funktioner och integrationer
Funktionerna omfattar processkartläggning för att planera framåt och retrospektiv för att se tillbaka på tidigare kampanjer och förstå framgångar, hinder och hur man förbereder sig för framtida initiativ. Funktionen för kartläggning av kundresan gör det också möjligt att förstå målgruppens resa i dina marknadsföringsinitiativ.
Integrationerna omfattar Zoom, Figma, Asana, Microsoft Teams, Jira, Slack, Monday.com, Confluence, Google Drive, Box, Airtable, Notion, Azure, Webex med flera.
Pros and Cons
Pros:
- Whiteboardsamarbete i realtid
- Stöd för möten
- Funktioner för visuell kartläggning
Cons:
- AI-funktionerna kan behöva förbättras
- Användare och åtkomst kunde vara enklare att hantera
Bäst för att skapa interaktiva undersökningar- Kostnadsfritt abonnemang tillgängligt
- Erbjuder ett kostnadsfritt abonnemang
Visit WebsiteRating:4.7/5
Skapa bättre formulär, frågeformulär och undersökningar som engagerar potentiella kunder för din produkt. Varför jag valde Typeform
Typeform är ett interaktivt undersökningsverktyg som gör det möjligt för företag att skapa engagerande undersökningar och formulär som samlar in värdefulla kundinsikter.
Typeform är en mångsidig programvara som hjälper dig att skapa interaktiva formulär och undersökningar för att samla in kundfeedback och optimera användarupplevelsen. Det integreras även med ett stort antal marknadsföringsverktyg, vilket gör det enkelt att effektivisera arbetsflöden och automatisera processer
Framträdande funktioner och integrationer
Funktionerna omfattar ett intuitivt dra-och-släpp-gränssnitt och anpassningsalternativ som gör det enkelt för företag att skapa vackra, interaktiva formulär och undersökningar. Automatiseringsfunktioner som autosvar, e-postaviseringar och villkorslogik kan hjälpa dig att spara tid och förbättra effektiviteten.
Integrationer omfattar HubSpot, Zapier, Salesforce, Google Sheets med flera.
Pris
Typeform erbjuder ett kostnadsfritt abonnemang, ett Basic-abonnemang för $29/månad, ett Plus-abonnemang för $59/månad, ett Business-abonnemang för $99/månad samt ett Enterprise-abonnemang vars pris uppges på begäran.
Gratis provperiod
Det finns ingen gratis provperiod.
Fördelar
Engagerande och interaktiva verktyg för att skapa undersökningar
Användarvänligt gränssnitt
Omfattande anpassningsalternativ
Nackdelar
Begränsade funktioner för rapportering och analys
Begränsade integrationer med annan programvara
Learn more about Typeform:
Bäst för att förstå dina kunder- 14 dagars kostnadsfri provperiod
- Erbjuder ett kostnadsfritt abonnemang för två källor och upp till 1 000 besökare per månad
Visit WebsiteRating:4.5/5
Företag använder Segment för att samla in och rensa data så att de kan använda den för att fatta bättre beslut om sin produkt och sina marknadsföringsinsatser. Varför jag valde Segment
Segment är en kunddataplattform som hjälper företag att förstå sina kunder genom att tillhandahålla en enda källa till sanning för kunddata. Med sina funktioner kan företag samla in, rensa och synkronisera kunddata från flera källor och sedan använda den för att fatta beslut om marknadsföring och produktutveckling.
Segment erbjuder en unik möjlighet att få en komplett bild av din kund. Plattformen samlar in data från alla dina favoritverktyg, som Facebook, Hubspot, Salesforce, Google med flera, och tillhandahåller en tydlig profil som innehåller all relevant information du kan behöva.
Framträdande funktioner och integrationer
Funktionerna omfattar en mängd datadrivna verktyg för bland annat datainsamling, datalagring, dataintegration och datastyrning. Med dessa verktyg kan du samla in och konsolidera kunddata från olika källor, inklusive webbplatser, mobilappar och kundsupportkanaler, vilket kan vara mycket användbart när du behöver rensa data för att ta fram resultatmått.
Integrationerna omfattar Google, Hubspot, Facebook och Salesforce.
Pris
De erbjuder ett kostnadsfritt abonnemang för två källor och upp till 1 000 besökare per månad, ett Team-abonnemang för $120 samt ett anpassat Business-abonnemang.
Kostnadsfri provperiod
De erbjuder en kostnadsfri provperiod på 14 dagar.
Fördelar
Robusta verktyg för spårning och analys av kunddata
Brett utbud av integrationer med annan programvara
Anpassningsbara alternativ för datafiltrering och dirigering
Nackdelar
Begränsade möjligheter till rapportering och visualisering
Kan vara komplext att konfigurera och ställa in
Learn more about Segment:
Bäst för centraliserade produktuppdateringar- 14 dagars kostnadsfri provperiod tillgänglig
- Från $249/månad (faktureras årsvis)
Visit WebsiteRating:4.9/5
LaunchNotes ger en detaljerad översikt över produktmarknadskommunikation med fokus på användarengagemang. LaunchNotes har utvecklats till mer än ett verktyg för ändringsloggar. Plattformen samlar produktuppdateringar, versionsanteckningar och färdplaner på ett ställe, samtidigt som den ger dig funktioner för att samla in återkoppling och publicera meddelanden. Den är utformad för att hjälpa team att hålla alla samordnade och kommunicera uppdateringar tydligt till kunderna.
Jag valde LaunchNotes eftersom det gör det enkelt att omvandla interna uppdateringar till produktmeddelanden som ser professionella ut och är lätta att distribuera. Du kan också dela färdplanen i realtid, så att kunderna vet vad som kommer härnäst och samtidigt får en plats där de kan lämna återkoppling. Denna tvåvägskommunikation hjälper marknadsförings- och produktteam att hålla kontakten med användarnas behov.
Plattformen erbjuder även analysfunktioner för att följa engagemang och användning av uppdateringar. Tillsammans med alternativen för meddelanden i flera kanaler – som e-post, Slack eller widgetar i appen – kan LaunchNotes säkerställa att rätt personer ser rätt information vid rätt tidpunkt.
Funktionerna omfattar personanpassade meddelanden, widgetar i appen, analysfunktioner, anpassningsbara meddelandemallar, inkorg för återkoppling, röstning på idéer och säkerhet på företagsnivå.
Learn more about LaunchNotes:
Bäst för att få återkoppling i realtid- Erbjuder en gratis provperiod under ett ospecificerat antal dagar
- Pris på begäran
Visit WebsiteRating:4.5/5
Med UserTesting kan du samla in återkoppling om alla användarupplevelser, analysera resultaten och dela slutsatserna. Varför jag valde UserTesting
UserTesting är en plattform för användarundersökningar och användartester som gör det möjligt för företag att samla in värdefull återkoppling om sina produkter från verkliga användare. UserTesting är ett kraftfullt verktyg för alla produktmarknadsförare som vill förbättra användarupplevelsen av sin produkt.
UserTesting gör det enkelt för företag att optimera produktupplevelser och öka kundnöjdheten genom att erbjuda återkoppling i realtid och användbarhetstester. Det gör det möjligt för ditt företag att mäta och följa användarbeteenden, identifiera problemområden och få insikter om kundernas behov och preferenser.
Utmärkande funktioner och integrationer
Funktionerna omfattar automatiseringsfunktioner som testschemaläggning, rekrytering av deltagare och rapportgenerering. Det kan spara mycket tid när du snabbt vill ha data om din återkoppling, men inte vill behöva analysera den själv.
Integrationerna omfattar HubSpot, Adobe Experience Cloud och Slack.
Pris
De erbjuder anpassad prissättning för sina Essentials-, Advanced- och Ultimate-abonnemang.
Gratis provperiod
De erbjuder en gratis provperiod under ett ospecificerat antal dagar.
Fördelar
Omfattande verktyg för användartester och återkoppling
Användarvänligt gränssnitt
Brett utbud av alternativ för användarrekrytering
Nackdelar
Dyrare abonnemang för avancerade funktioner
Begränsade integrationer med annan programvara
Det kan vara tidskrävande att konfigurera och genomföra tester.
Learn more about UserTesting:
Bäst för att kartlägga kundinteraktioner med produktsidor- Kostnadsfri provperiod på 15 dagar
- Erbjuder ett kostnadsfritt basabonnemang för upp till 35 dagliga sessioner
Visit WebsiteRating:4.5/5
Med Hotjar kan du lägga till ett värmekartslager på dina produktsidor för att se vad människor dras till och klickar på. Varför jag valde Hotjar
Hotjar är ett verktyg för analys av kundbeteende som gör det möjligt för företag att spåra användarnas beteende på sin webbplats och optimera webbplatsen för bättre engagemang och fler konverteringar.
Produktchefer uppskattar Hotjar eftersom det minskar antaganden och gör det möjligt att validera idéer i realtid. Du kan se vilka sidor om produktfunktioner som får mest trafik och exakt vad som lockar människor eller får dem att lämna.
Utmärkande funktioner och integrationer
Funktionerna omfattar verktyg för värmekartor, som är mycket användbara eftersom de hjälper dig att visualisera användarnas beteende – från var de flyttar musen till var de klickar och till och med hur långt ned på sidan de rullar. Du kan direkt se vilka delar av din webbsida som fångar användarnas intresse. Det finns även lättnavigerade rapporter och instrumentpaneler.
Integrationerna omfattar en mängd användbara verktyg, bland annat Slack, Google Analytics, Microsoft Teams, Zapier, Optimizely och Hubspot.
Pris
De erbjuder ett kostnadsfritt basabonnemang för upp till 35 dagliga sessioner. Plus kostar $32 i månaden, Business $80 och Scale $171.
Gratis provperiod
De erbjuder en kostnadsfri provperiod på 15 dagar.
Fördelar
Omfattande verktyg för kartläggning av kundinteraktioner
Användarvänligt gränssnitt
Anpassningsbara feedbackomröstningar och enkäter
Nackdelar
Begränsade integrationsalternativ
Begränsade funktioner för rapportering och analys
Learn more about Hotjar (by Contentsquare):
Bäst för att följa trender på sociala medier- 30 dagars kostnadsfri provperiod
- Från 199 USD/månad
Visit WebsiteRating:4.5/5
BuzzSumo hjälper dig att samla in datapunkter om vilket produktinnehåll som presterar bäst. Varför jag valde BuzzSumo
BuzzSumo är ett verktyg för innehållsanalys som hjälper företag att upptäcka populärt innehåll och trender inom sin bransch.
Programvaran erbjuder värdefulla insikter om innehållsmarknadsföring och strategier för sociala medier genom att analysera dina mätvärden och se vad som fungerar. Du kan också identifiera populärt innehåll, följa trender på sociala medier och övervaka varumärkesomnämnanden med BuzzSumo.
Utmärkande funktioner och integrationer
Funktionerna inkluderar BuzzSumos funktion för identifiering av opinionsbildare, som hjälper företag att identifiera viktiga opinionsbildare inom sin bransch. Funktionen för innehållsaviseringar skickar meddelanden när nytt innehåll publiceras om specifika ämnen eller av specifika författare, vilket är otroligt bekvämt.
Integrationer inkluderar HubSpot, Hootsuite och Buffer.
Pris
De erbjuder abonnemanget Grundläggande för 199 USD/månad, abonnemanget Innehållsskapande för 249 USD/månad, abonnemanget PR/kommunikation för 249 USD/månad, abonnemanget Paket för 399 USD/månad och abonnemanget Företag för 999 USD/månad.
Gratis provperiod
De erbjuder en kostnadsfri provperiod på 30 dagar.
Fördelar
Omfattande verktyg för innehållsanalys i sociala medier
Brett utbud av sök- och filtreringsalternativ
Användarvänligt gränssnitt
Nackdelar
Begränsade integrationsalternativ
Begränsade anpassningsfunktioner
Dyrare abonnemangsplaner för avancerade funktioner
Learn more about BuzzSumo:
Bäst för analys av användarbeteende- Kostnadsfritt abonnemang tillgängligt
- Pris på begäran
Visit WebsiteRating:4.5/5
Amplitude erbjuder produktanalys som hjälper dig att förstå de interaktioner dina kunder har med dina digitala tillgångar. Varför jag valde Amplitude
Amplitude är ett verktyg för analys av användarbeteende som hjälper företag att förstå hur användare interagerar med deras produkt genom att ge insikter i användarbeteende, engagemang och kvarhållning.
Med Amplitude får du tillgång till viktig information om kundbeteende och hur du kan förbättra produktupplevelser. Det erbjuder avancerade analysfunktioner och insikter i realtid, vilket gör det möjligt för företag att fatta datadrivna beslut och driva tillväxt.
Utmärkande funktioner och integrationer
Funktionerna omfattar automatiseringsfunktioner som aviseringar i realtid, A/B-testning och prediktiv analys, vilket kan hjälpa dig att spara tid och förbättra effektiviteten. Amplitudes avancerade analyser och insikter i realtid verkar vara enkla att använda, så både du och dina kunder kan få en bra användarupplevelse.
Integrationerna omfattar Segment, Google Analytics och Slack.
Pris
De erbjuder ett kostnadsfritt Starter-abonnemang, ett Growth-abonnemang och ett Enterprise-abonnemang, med anpassad prissättning.
Gratis provperiod
De erbjuder ingen gratis provperiod.
Fördelar
Avancerade verktyg för analys av användarbeteende
Anpassningsbara funktioner för datasegmentering och analys
Omfattande kunskapsbas och supportresurser
Nackdelar
Brant inlärningskurva för nybörjare
Dyra prisplaner för större företag
Learn more about Amplitude:
Andra produktmarknadsföringsverktyg
Här är några fler plattformar för produktmarknadsföring som inte kom med på topplistan men som är värda att överväga.
- 11IntercomBäst för meddelanden via flera kanaler
- 12DriftBäst för konversationsmarknadsföring
- 13HubSpot Marketing HubBäst för att spåra kampanjer i flera kanaler
- 14Aha!Bäst för visuell uppföljning av produktfärdplanen
- 15MixpanelBäst för avancerad analys och spårning
- 16Amazon AdsBäst för marknadsföring av Amazon-produkter
- 17UserpilotBäst vägledning i appen för dina produkter
- 18ReferrizerBäst för produktrekommendationsmarknadsföring
- 19INBOXBäst för e-postmarknadsföring
- 20BrandMakerBäst för enkel kampanjhantering
- 21ChameleonBäst för interaktiva demonstrationer och meddelanden i appen
- 22monday AI WorkspaceBäst för marknadsplanering
- 23OmnisendBäst för marknadsföringsautomation
- 24Product FruitsBäst för introduktion av nya användare och produktanvändning
- 25Mailchimp Bäst för nybörjare inom e-postmarknadsföring
- 26SurvicateBäst för skalbara kundinsikter
Relaterade recensioner av produktstyrningsverktyg
Om du fortfarande inte har hittat det du letar efter kan du ta en titt på dessa verktyg, som är nära relaterade till programvara för produktmarknadsföring och som vi har testat och utvärderat.
- Bästa verktygen för produktstyrning
- Bästa programvaran för produktplanering
- Bästa programvaran för produktutveckling
- Bästa verktygen för produktanalys
- Bästa programvaran för idéhantering
- Bästa programvaran för värmekartor
Så utvärderar jag programvara för produktmarknadsföring
Jag delar upp min utvärdering i två lager: grundläggande kriterier som ett verktyg måste uppfylla – lanseringsplanering, meddelanderamverk och konkurrenskort – samt de särskiljande faktorer som skiljer en plattform från en annan.
Kärnfunktionalitet (Grundläggande krav för den här listan)
När jag väljer verktyg till min lista betygsätter jag varje verktyg på en skala från 0 (erbjuder inte funktionen) till 5 (är utmärkt inom området) för varje kärnfunktion nedan. Därefter omvandlar jag verktygets totalpoäng till en procentsats. Varje verktyg måste uppnå minst 65 % i totalpoäng för att komma i fråga för inkludering.
- Lanseringsplanering & samordning: Jag kontrollerar om ett verktyg kan stödja nivåindelade lanseringsplaner – till exempel genom att skilja en större produktlansering från en mindre funktionsuppdatering – med tidslinjer, uppgiftsansvariga och tvärfunktionell insyn.
- Hantering av budskap & positionering: Ett centralt, versionshanterat nav för budskap är viktigt här. Jag letar efter strukturerade ramverk kopplade till specifika produkter, kundprofiler eller segment, snarare än utspridda dokument.
- Innehåll för säljstöd: Verktyget bör göra det möjligt att organisera och distribuera material som konkurrenskort, faktablad och säljpresentationer till säljteam, helst med taggning, sökning och någon form av användningsspårning.
- Verktyg för konkurrensanalys: Jag utvärderar hur varje plattform hanterar konkurrentbevakning – om den erbjuder dynamiska konkurrenskort, insamling av vinst-/förlustdata eller kurerade konkurrentprofiler som hålls uppdaterade.
- Kund- & marknadsinsikter: Jag undersöker hur väl ett verktyg samlar in återkoppling från källor som supportärenden, NPS-undersökningar eller säljsamtal och kopplar dessa insikter tillbaka till beslut om positionering.
- Analys & resultatrapportering: Instrumentpaneler bör gå längre än aktivitetsloggar. Jag utvärderar om verktyget kopplar lanserings- och innehållsresultat till efterföljande mätvärden, som påverkan på pipeline eller säljarnas användning av innehåll.
När jag har en lista över verktyg som uppfyller dessa kriterier tittar jag på vad som särskiljer varje plattform.
Särskiljande faktorer (Vad som skiljer leverantörerna åt)
Så här jämför jag olika leverantörer:
Utmärkande funktioner
Vinst-/förlustanalys är en viktig särskiljande faktor – verktyg som fångar upp affärsutfall och återför dem till konkurrenskort och budskap ger PMM:er en verklig återkopplingsloop. Jag utvärderar också om en plattform synkroniseras med produktstyrningsverktyg som Jira eller Productboard, så att lanseringsplanerna förblir synkroniserade när datumen i produktplanen ändras. En särskild säljportal är också viktig. När säljare kan söka efter det senaste konkurrenskortet eller lanseringsunderlaget utan att kontakta PMM-teamet i Slack ökar användningen och säljstödet får faktiskt fäste.
Bortom funktionerna
Tvärfunktionell användning väger tungt för mig. Ett PMM-verktyg skapar bara värde om sälj-, produkt- och ledningsgrupperna faktiskt använder det – därför undersöker jag om plattformen erbjuder lättillgängliga lösningar som webbläsartillägg eller chattbaserad åtkomst för intressenter utanför PMM. Integrationsdjupet är minst lika viktigt. Jag kontrollerar om det finns inbyggda kopplingar till CRM-system som Salesforce och HubSpot, samt verktyg som Gong och Slack, eftersom PMM-arbetsflöden berör nästan alla GTM-system. Jag tar också hänsyn till hur väl verktyget passar olika teamstorlekar, eftersom behoven hos en ensam PMM skiljer sig avsevärt från behoven hos ett tiopersoners team som hanterar flera produktlinjer.
Så väljer du produktmarknadsföringsverktyg
Med så många olika lösningar för produktmarknadsföring tillgängliga kan det vara svårt att fatta beslut om vilket verktyg för produktmarknadsföring som passar bäst för dina behov.
När du tar fram en kortlista, testar och väljer verktyg för produktmarknadsföring bör du tänka på följande:
- Vilket problem försöker du lösa – Börja med att identifiera luckan bland funktionerna för produktmarknadsföring som du försöker fylla. Detta bör hjälpa dig att tydliggöra och prioritera de funktioner och den funktionalitet som verktyget för produktmarknadsföring behöver erbjuda.
- Vem behöver använda det – För att utvärdera kostnad och krav bör du fundera på vem som kommer att använda programvaran och hur många licenser du behöver. Du behöver utvärdera om det bara är produktmarknadsföringschefen eller om hela organisationen behöver åtkomst. När det är tydligt är det värt att överväga om du prioriterar användarvänlighet för alla eller snabbhet för de avancerade användarna av verktyget för produktmarknadsföring.
- Vilka andra verktyg det behöver fungera med – Klargör vilka verktyg du ersätter, vilka verktyg som blir kvar och vilka verktyg du behöver integrera med, till exempel programvara för redovisning, CRM eller personalhantering. Du behöver besluta om verktygen ska integreras med varandra eller om du i stället kan ersätta flera verktyg med ett enda samlat verktyg för produktmarknadsföring.
- Vilka resultat som är viktiga – Fundera på vilket resultat programvaran behöver leverera för att anses vara framgångsrik. Fundera på vilken kapacitet du vill få eller vad du vill förbättra, och hur du kommer att mäta framgång.
Ett exempel på ett resultat kan vara möjligheten att få bättre insyn i resultat eller minska kundbortfallet. Du kan jämföra funktioner för produktmarknadsföring tills du blir blå i ansiktet, men om du inte tänker på vilka resultat du vill uppnå kan du slösa mycket värdefull tid. - Hur det skulle fungera inom din organisation – Överväg valet av programvara tillsammans med dina arbetsflöden och din leveransmetodik. Utvärdera vad som fungerar bra och vilka områden som orsakar problem och behöver åtgärdas. Kom ihåg att alla företag är olika, så anta inte att ett verktyg kommer att fungera i din organisation bara för att det är populärt.
Trender inom verktyg för produktmarknadsföring
Landskapet för verktyg inom produktmarknadsföring utvecklas snabbt, vilket speglar bredare tekniska framsteg och förändrade marknadskrav. Här har jag identifierat några viktiga trender som jag tror kommer att fortsätta forma hur marknadsförare planerar, genomför och analyserar sina strategier och kampanjer i framtiden.
- Ökat fokus på kundintegritet och datasäkerhet: Som svar på växande oro kring dataintegritet och skärpta regelverk som GDPR och CCPA lägger verktyg för produktmarknadsföring allt större vikt vid förbättrade funktioner för dataskydd. Verktygen uppdateras med robustare kryptering, funktioner för anonymisering och funktioner för hantering av efterlevnad.
- Integration med sociala medier och influencers: Eftersom sociala medier fortsätter att dominera det digitala marknadsföringsområdet utvecklas verktygen för att erbjuda djupare integrationer med sociala plattformar och kampanjer med influencers. Detta omfattar funktioner för att hantera samarbeten med influencers, följa trender i sociala medier och analysera hur insatser i sociala medier påverkar de övergripande marknadsföringsstrategierna.
- Funktioner för hållbar och etisk marknadsföring: Som återspegling av en bredare samhällsförskjutning mot hållbarhet börjar verktyg för produktmarknadsföring införliva funktioner som hjälper varumärken att anpassa sina marknadsföringsinsatser till etiska metoder och hållbarhetsmål. Detta omfattar verktyg för att mäta marknadsföringskampanjers miljöpåverkan, främja hållbara produkter och engagera målgrupper i sociala och miljörelaterade frågor.
- Möjligheter inom röst- och konversationsmarknadsföring: I takt med att röstsökningar och smarta högtalare ökar anpassar sig marknadsföringsverktygen genom att införliva funktioner för röst- och konversationsmarknadsföring. Detta omfattar optimering av innehåll för röstsökningar, hantering av röstannonser och integration med chattbotar och virtuella assistenter för att underlätta kundinteraktioner.
- Verktyg för marknadsföring med förstärkt verklighet (AR) och virtuell verklighet (VR): När AR- och VR-tekniker blir mer tillgängliga börjar marknadsföringsverktyg inkludera funktioner som möjliggör uppslukande varumärkesupplevelser. Detta omfattar AR-filter för sociala medier, produktdemonstrationer i VR och interaktiva 3D-annonser. Dessa funktioner erbjuder nya sätt för varumärken att engagera konsumenter och skapa uppslukande upplevelser som kan förbättra förståelsen av produkter, stärka varumärkeslojaliteten och i slutändan öka försäljningen.
Dessa insikter lyfter inte bara fram de funktioner som blir allt mer avancerade och eftertraktade, utan belyser också framväxande funktioner som sätter nya riktmärken inom marknadsföringsteknik.
Genom att hålla sig informerade om dessa trender kan yrkesverksamma inom produktmarknadsföring bättre välja och använda verktyg som uppfyller deras aktuella behov, samtidigt som de positionerar sig för att dra nytta av nya möjligheter och tekniker.
Funktioner i verktyg för produktmarknadsföring
Rätt verktyg för produktmarknadsföring hjälper dig inte bara att planera och genomföra effektiva marknadsföringskampanjer, utan också att analysera dina marknadsföringsinsatser så att du kan anpassa och optimera dem för maximal effekt. Nedan beskriver jag de viktigaste funktionerna att ta hänsyn till när du väljer din verktygslåda för marknadsföring.
- Planering och hantering av kampanjer - Effektiv kampanjhantering gör det möjligt för användare att skapa, schemalägga och övervaka marknadsföringskampanjer från en centraliserad plattform, vilket säkerställer konsekvens och enhetlighet i er kommunikation.
- Segmentering och målgruppsanpassning - Den här funktionen gör det möjligt för användare att dela in målgrupper i tydliga grupper baserat på olika kriterier, såsom demografi, beteende och köphistorik, vilket möjliggör mer personliga och effektiva marknadsföringsinsatser.
- Analys och rapportering - Tillgång till realtidsdata och möjligheten att skapa rapporter anpassade efter era specifika behov är avgörande för att mäta framgången hos era kampanjer och fatta datadrivna beslut.
- Funktioner för e-postmarknadsföring - Eftersom e-post fortfarande är en viktig del av de flesta marknadsföringsstrategier är avancerade funktioner för e-postmarknadsföring, inklusive automatisering, A/B-testning och prestationsuppföljning, avgörande för att effektivt engagera er målgrupp.
- Innehållshantering - Oavsett om det gäller er blogg, e-postkampanjer eller sociala medier hjälper funktioner för innehållshantering er att organisera, schemalägga och publicera ert innehåll effektivt, så att det når er målgrupp vid rätt tidpunkt.
- Hantering av sociala medier - Dessa funktioner gör det möjligt för användare att schemalägga inlägg, interagera med målgruppen och följa upp resultatet i sociala medier på olika plattformar, vilket möjliggör en enhetlig och lyhörd strategi för sociala medier.
- SEO- och sökordsverktyg - Att optimera ert innehåll för sökmotorer är avgörande för att öka synligheten och locka organisk trafik. Dessa verktyg hjälper till att identifiera rätt sökord och följa era placeringar, vilket vägleder er innehållsstrategi.
- Kundsupport och utbildning - När ni stöter på problem eller har frågor om programvaran säkerställer tillförlitlig kundsupport och omfattande utbildningsmaterial att ni snabbt kan lösa problem och få ut mesta möjliga av verktygets funktioner.
- Integrationsmöjligheter - Möjligheten att integrera med CRM-system, e-postplattformar, sociala nätverk och analysverktyg är grundläggande för att skapa ett smidigt arbetsflöde och enhetliga data över olika kanaler.
Genom att välja ett produktmarknadsföringsverktyg med dessa funktioner kan ni planera, genomföra och analysera era marknadsföringsstrategier mer effektivt. Det handlar om att hitta en lösning som inte bara tillgodoser era omedelbara behov, utan också kan växa med ert företag när det utvecklas.
Kom ihåg att målet inte bara är att underlätta era nuvarande marknadsföringsinsatser, utan också att ge ert team möjlighet att förnya sig och prestera på topp i en marknad som ständigt förändras.
Fördelar med produktmarknadsföringsverktyg
Produktmarknadsföringsverktyg erbjuder en rad funktioner som är utformade för att effektivisera marknadsföringsinsatser, förbättra engagemanget och öka försäljningen.
För organisationer som överväger att investera i dessa lösningar kan det vara avgörande att förstå de främsta fördelarna som verktygen erbjuder för att kunna fatta ett välgrundat beslut. Här är fem huvudsakliga fördelar med att använda produktmarknadsföringsverktyg för användare och organisationer:
- Ökad effektivitet och produktivitet - Genom att automatisera uppgifter som e-postkampanjer, publicering i sociala medier och dataanalys sparar produktmarknadsföringsverktyg värdefull tid och resurser, vilket gör att teamen kan fokusera på strategi och kreativitet.
- Förbättrad dataanalys och bättre insikter - Dessa verktyg ger detaljerade insikter i kundbeteende, kampanjresultat och marknadstrender, vilket gör det möjligt för företag att fatta datadrivna beslut och snabbt anpassa sina strategier för bättre resultat.
- Förbättrat kundengagemang - Produktmarknadsföringsverktyg gör det möjligt för företag att anpassa sin kommunikation och sitt innehåll efter målgruppens specifika behov och preferenser, vilket leder till högre engagemang och starkare kundrelationer.
- Effektivare samarbete och kommunikation - Med funktioner som underlättar kommunikation och samarbete mellan teammedlemmar säkerställer dessa verktyg att alla är samordnade kring mål, strategier och uppgifter, vilket förbättrar marknadsföringsinsatsernas övergripande effektivitet.
- Kostnadsbesparingar - Genom att optimera marknadsföringsstrategier och förbättra träffsäkerheten i målgruppsanpassningen kan produktmarknadsföringsverktyg avsevärt minska onödiga annonsutgifter och öka avkastningen på investeringen, vilket ger betydande kostnadsbesparingar jämfört med traditionella marknadsföringsmetoder.
För både användare och organisationer förenklar dessa verktyg inte bara den moderna marknadsföringens komplexitet, utan öppnar också dörrar till innovativa metoder och möjligheter till tillväxt. Oavsett om ni är ett litet nystartat företag eller ett stort bolag kan användningen av rätt produktmarknadsföringsverktyg vara avgörande för att uppnå era marknadsföringsmål och skapa affärsframgång.
Kostnader och priser för produktmarknadsföringsverktyg
När köpare av programvara utforskar produktmarknadsföringsverktyg möter de en mängd olika abonnemangs- och prisalternativ som är anpassade efter olika företags behov och storlekar. Därför innebär urvalsprocessen att man behöver förstå vad varje abonnemang erbjuder när det gäller funktioner, support och skalbarhet.
Prismodellerna kan variera mycket, men de följer vanligtvis verktygets komplexitet, bredden på de funktioner som erbjuds och nivån på kundsupporten. Nedan går vi igenom de vanligaste abonnemangsalternativen och deras priser för att hjälpa er att fatta ett välgrundat beslut.
Jämförelsetabell för planer för produktmarknadsföringsverktyg
| Plantyp | Genomsnittligt pris | Bäst för | Vanliga inkluderade funktioner |
|---|---|---|---|
| PlantypGrundläggande | Genomsnittligt pris$20 - $50/månad | Bäst förSmå team i tillväxtfas | Vanliga inkluderade funktionerKampanjhantering, e-postmarknadsföring, grundläggande analys, schemaläggning av sociala medier |
| PlantypProfessionell | Genomsnittligt pris$80 - $150/månad | Bäst förVäl etablerade organisationer | Vanliga inkluderade funktionerAvancerad analys, A/B-testning, kundsegmentering, CRM-integration, utökat stöd |
| PlantypFöretag | Genomsnittligt pris$250 - $1000+/månad | Bäst förOrganisationer på företagsnivå | Vanliga inkluderade funktionerAnpassade integrationer, dedikerad support, API-åtkomst, avancerade säkerhetsfunktioner |
| PlantypGratis | Genomsnittligt pris$0 | Bäst förStartupföretag i ett tidigt skede | Vanliga inkluderade funktionerBegränsad kampanjhantering, grundläggande analys, verktyg för sociala medier |
Att välja rätt plan innebär att balansera behovet av avancerade funktioner mot budgetbegränsningar. Det är viktigt att ta hänsyn till både aktuella behov och potentiell tillväxt för att välja en plan som stöder dina marknadsföringsinsatser i takt med att verksamheten utvecklas
Vanliga frågor om produktmarknadsföringsverktyg
Hitta svar på frågor som andra ställer om det här ämnet.
Hur underlättar produktmarknadsföringsverktyg samarbetet mellan produkt- och marknadsföringsteamen?
Produktmarknadsföringsverktyg stöder samarbete genom att tillhandahålla gemensamma arbetsytor, centraliserad kommunikation och uppgiftsspårning för både produkt- och marknadsföringsteam. Ni kan samordna lanseringsplaner, dela kampanjmaterial och organisera feedback på ett och samma ställe. Leta efter verktyg med projektpaneler, chatt i realtid och tydliga användarbehörigheter så att era team kan samordna arbetet smidigt.
Hur hjälper produktmarknadsföringsverktyg team att mäta framgången för sina kampanjer?
Dessa verktyg hjälper till genom att erbjuda instrumentpaneler och analyser som följer viktiga resultatmått. Ni kan övervaka engagemang, konverteringsfrekvenser och kampanjers avkastning på investeringen i realtid. Många plattformar integreras också med externa analysverktyg, så att ni kan jämföra datamängder och snabbt justera er marknadsföringsstrategi.
Vilka produktmarknadsföringsverktyg integreras bäst med CRM- och analysplattformar?
Många alternativ inom produktmarknadsföringsprogramvara, som HubSpot, Salesforce och monday.com, har djupa integrationer med populära CRM- och analysplattformar. När ni väljer ett verktyg bör ni kontrollera dess lista över integrationer och användarrecensioner för att se hur väl det ansluter till er befintliga programvarustack. Sömlös synkronisering innebär färre manuella uppdateringar och mer korrekta data.
Hur kan produktmarknadsföringsprogramvara stödja distans- eller hybridteam?
Dessa verktyg omfattar ofta molnbaserad åtkomst, delade dokument i realtid och planeringstavlor för samarbete. Ditt distansteam kan uppdatera projektstatusar, utbyta feedback och samordna budskap varifrån som helst. Funktioner som chatt i appen, aviseringar och mobilversioner är viktiga för att hålla alla synkroniserade.
Vilka typer av automatisering erbjuder produktmarknadsföringsverktyg?
Produktmarknadsföringsplattformar automatiserar vanligtvis kampanjschemaläggning, kundsegmentering, lead scoring och innehållsdistribution. Ni kan till exempel ställa in utlösare för att skicka e-postmeddelanden eller meddelanden baserat på användarbeteende eller kampanjmilstolpar. Automatisering minskar det manuella arbetet och hjälper teamet att fokusera på strategi och kreativitet.
Finns det produktmarknadsföringsverktyg som hjälper till med insamling och analys av kundfeedback?
Ja, flera produktmarknadsföringsverktyg låter er samla in kundfeedback genom enkäter, omröstningar och integrerade widgetformulär. Vissa, som Productboard och Pendo, hjälper också till att organisera och analysera denna feedback så att ni kan identifiera trender och prioritera funktioner. Det gör det enklare att svara på kundernas behov och förbättra produkten.
Vad händer härnäst:
Om du håller på att undersöka programvara för produktmarknadsföring kan du kontakta en SoftwareSelect-rådgivare för kostnadsfria rekommendationer.
Du fyller i ett formulär och har ett kort samtal där de går igenom dina specifika behov. Sedan får du en kortlista över programvara att granska. De hjälper dig även genom hela köpprocessen, inklusive prisförhandlingar.