Wie man ein Produkt benennt: Vom Brainstorming zum Gesprächsthema
Ein neues Produkt zu benennen ist nicht einfach – aber es muss auch nicht schmerzhaft sein. Klar, der Druck ist da. Es ist verlockend, dem Produkt einfach ein Akronym zu verpassen und es dabei zu belassen. Doch sich die Zeit zu nehmen, einen perfekten Namen zu finden, lohnt sich wirklich. Für Unternehmer, Geschäftsinhaber und Produktverantwortliche fühlt sich die Wahl eines neuen Produktnamens oft sehr persönlich an.
Zu Recht, denn ein schlechter Produkt- oder Markenname kann verhindern, dass ein Produkt im Gedächtnis bleibt und Markenbekanntheit erlangt. Ein Zungenbrecher ist eher nicht der Name, den man gerne Freunden weitersagt – im Gegensatz zu einem Namen, der leicht und angenehm auszusprechen ist. Ein großartiger Produktname hilft deinen Fans, ihre Empfehlungen per Mundpropaganda (oder "per Handtext") an potenzielle neue Kundinnen und Kunden weiterzugeben.
Probiere das aus – sage diese Produktnamen laut und überlege dir, wie sie sich anfühlen:
- Slack
- Apple
- iPhone
- Twitch
- Adobe
- Amazon
- Miro
Diese Markennamen sind nicht nur leicht auszusprechen, sie machen sogar Spaß!
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Der Produktbenennungs-Prozess: Los geht’s!
Auch wenn es einschüchternd wirken kann, ein neues Produkt zu benennen oder einen Namen für ein sich entwickelndes Produkt zu finden, gibt es doch etwas ziemlich Spannendes am Prozess der Namensfindung.
Als Produktverantwortlicher möchtest du die Aufgabe vielleicht gerne auslagern oder einer einzelnen Person übertragen, aber ich sage: Die besten, einzigartigen Namen entstehen selten, wenn ein Gründer, Unternehmer oder kreatives Einzelgenie sich allein auf den Weg macht. Am Ende fehlt oft das perfekte Ergebnis, das auch langfristig Bestand hat.
Stattdessen sollte ein großartiger Produktname in Zusammenarbeit mit wichtigen Teammitgliedern entstehen. Aber betrachte das nicht als irgendeine Brainstorming-Methode. Natürlich braucht auch die Namensstrategie Ideenfindung, aber um den besten Namen zu finden, mit dem sich dein Unternehmen bei der Zielgruppe verankert, reicht reines Sammeln von Ideen nicht aus. Während des Benennungsprozesses solltest du jede potenzielle Namensidee daraufhin prüfen, ob sie das gewünschte Markenimage vermittelt, die richtige emotionale Verbindung schafft und – ganz wichtig – leicht merkbar ist.
Was sind also meine Tipps, um einen gelungenen Produktnamen zu wählen – und wie kannst du mit deinem Team den Namensfindungs-Prozess starten?
5 Methoden für das Brainstorming von Produktnamen
1. Sei informiert
Nutze Marktforschung zu deinem Vorteil. Was weißt du über deine potenziellen Kunden? Mit welchen anderen Marken und Arten von Namen sind sie regelmäßig konfrontiert? Ich bin ein Fan davon, in sozialen Medien und auf Bewertungsportalen die Stimmungen und Begriffe der Zielgruppe auszuwerten, um zu sehen, mit welchen Worten sie das Produkt oder ähnliche Produkte und Dienstleistungen beschreiben. Das kann eine ideale Inspirationsquelle für Namensideen sein. Es reicht oft schon, mit ein paar echten Wörtern aus der Zielgruppe zu starten und diese kreativ weiterzuentwickeln.
2. Erst Quantität, dann Qualität
Wenn ihr Ideen sammelt, konzentriert euch nicht darauf, sofort den perfekten oder passenden Produktnamen zu finden. Schreibt alles auf, was euch einfällt. Probiert neue Wörter aus, die ihr vorher vielleicht nie bedacht habt. Baut auf den Ideen der anderen auf. Verwendet dazu Tools wie einen Thesaurus oder einen Wortassoziations-Generator, und nutzt Ideenmanagement-Software, um eure Namensideen zu organisieren. Spart euch das Bewerten oder das "Schlechtreden" einzelner Vorschläge für später auf. Ich habe oft erlebt, dass die besten Namensideen aus einem anderen frei geäußerten Namensvorschlag in einer Brainstorming-Session entstanden sind.
3. Erfinde etwas Neues!
Nur weil ein Name einfach, neuartig, aussprechbar und vielseitig sein sollte, heißt das nicht, dass er nicht erfunden oder komplett neu sein darf. Einer meiner aktuellen Lieblingsbeispiele für einen neuen Produktnamen ist „Mentra“. Dies ist der Markenname des von Sam Altman unterstützten Startups, das neurodiversen Jobsuchenden hilft, ihren idealen Arbeitsplatz zu finden. Der Name setzt sich aus zwei Wörtern zusammen: Mentor + Mantra = “Mentra.” Die Mentra-Website erklärt, warum ihr Team diesen Namen gewählt hat:
Ich liebe, wie die Geschichte und der Grund hinter diesem Namen die definierte Markenstrategie und die übergeordnete Mission des Unternehmens unterstützen. Nicht nur ist er einprägsam, sondern auch bedeutungsvoll.
4. Überlegen Sie, welche Geschichten Sie inspirieren
Ich war kürzlich bei einer Produktdemo von Miro, als jemand fragte, wie Miro zu seinem Namen gekommen sei. Die Antwort: „Von Joan Miró, einem spanischen Maler und Bildhauer!“ Auch wenn ich nicht bei dem Brainstorming dabei war, stelle ich mir vor, dass jemand aus dem Team von Joan Miró inspiriert oder beeinflusst war und sein Name in die Auswahl aufgenommen wurde.
5. Spielen Sie mit Vokalen
Denken Sie an das Gefühl, das Sie vermitteln wollen, und an die Sprache, die Ihre Zielgruppe verwendet. Recherchieren Sie ein wenig, welche Klänge möglicherweise dieses Gefühl ausdrücken. Zum Beispiel können bestimmte Vokallaute verschiedene Emotionen hervorrufen:
- Die Schnelligkeit und Effizienz eines kurzen „i“: FitBit
- Die Ruhe und Exklusivität eines langen „u“: Hulu, Buick
- Die lässige Schlichtheit eines kurzen „a“: MacBook
Wie Sie Ihre Namensideen für das Produkt eingrenzen
Nachdem Sie nun eine Vielzahl neuer Namensvorschläge haben, werfen Sie einen Blick auf die Liste, die Sie bewerten. Überlegen Sie, ob jeder Name einfach, neuartig, aussprechbar und vielseitig ist. Falls für Ihren neuen Namen weitere notwendige Eigenschaften definiert wurden, prüfen Sie die potenziellen Namen auch hinsichtlich dieser Attribute.
Einfachheit
Kurz ist besser als lang. Einfach ist besser als komplex. Bleiben Sie bei Namen, die klar und leicht zu merken sind. Vermeiden Sie umständliche Sprache oder Bedeutungen, die erst erklärt werden müssen. Anstatt eines mehrteiligen Markennamens, wählen Sie lieber ein einzelnes Wort. Fragen Sie sich: „Könnte ein einzelnes Wort aus dieser Auswahl für sich alleine stehen und stärker wirken als mehrere aneinandergereihte Wörter?“
Neuartigkeit
Wenn ich von Neuartigkeit spreche, meine ich die gute Art davon. Streben Sie einen einzigartigen und anderen Namen an, der heraussticht und im Gedächtnis bleibt, genauso wie er leicht von der Zunge geht. Hebt sich der Name, den Sie gewählt haben, als einzigartig hervor? Was ist im Vergleich zu den Wettbewerbern, auf die Sie besonders achten? Haben die Wettbewerber eher beschreibende Namen, können Sie etwas Unerwartetes, Spielerisches oder sogar ein erfundenes Wort wählen.
Aussprechbarkeit
Fordern Sie Menschen nicht heraus, Ihren Namen aussprechen zu müssen. Überlegen Sie außerdem, ob Ihr Name in mehreren Sprachen und Kulturen funktionieren sollte. Wir leben in einer zunehmend globalisierten Welt, daher empfehle ich, frühzeitig zu überlegen, wie der Name die Markenbekanntheit auch international fördern kann. Der Name Adobe ist ein Beispiel für einen Firmennamen, der gut funktioniert, weil er einfach auszusprechen und in unterschiedlichen Sprachen und Kulturen zu verstehen ist.
Vielseitigkeit
Produkte und Dienstleistungen entwickeln sich ständig weiter. Ein Name, der Sie nicht auf ein bestimmtes Angebot festlegt, kann Ihnen auf lange Sicht bessere Dienste leisten. Selbst wenn Sie denken, Sie wissen, was aus Ihnen einmal wird, könnten Sie doch etwas ganz anderes werden. Der Name Google ist nicht auf Suche beschränkt (auch wenn wir alle an Suche denken, wenn wir „Google“ hören), der Firmenname hat ihnen erlaubt, sich weit über die Suche hinauszuentwickeln. Und der Name passt immer noch! Heute verbinden wir das Wort mit Karten, E-Mails und Hardware — unter anderem.
Über das Brainstorming hinaus: Einige Tipps zur Markenstrategie
Halten Sie sich Optionen offen
Aus einer großen Menge auf wenige Optionen einzugrenzen und auszuwählen, fühlt sich wie ein großer Erfolg an (und das ist es auch!), aber behalten Sie unbedingt ein paar Alternativen im Rennen, bis Sie den Prozess der Markenanmeldung und des Kaufs Ihrer Domain durchlaufen haben. Nachdem Sie den Namen für Ihr Unternehmen gesichert haben, können Sie den nächsten Schritt gehen und der Welt (also Ihrer Zielgruppe) davon erzählen!
Gehen Sie es nicht allein an
Sie haben ein Team zusammengestellt, um den Prozess der Namensfindung anzugehen. Sie haben einen Teil Brainstorming mit einem Teil Bewertung gemischt, um den besten Namen für Ihr Unternehmen zu finden. Damit der Markenname in der Welt Bestand hat, halten Sie das Team weiterhin nah und dokumentieren Sie die Inputs, die Sie für Ihre Brainstorming-Sitzung genutzt haben, sowie alle Informationen, die nützlich sein könnten, wenn das Unternehmen die Marke weiterentwickelt. Die Ideen und Beschlüsse Ihres Teams können Social Media und Marketingstrategie, die Entwicklung der Markenidentität sowie die Namenskonventionen nachfolgender Produkte oder Funktionen innerhalb Ihres neu benannten Produkts beeinflussen.
Weitere Ressourcen für die Produktbenennung
- Entdecke das Merriam Webster Thesaurus & Wörterbuch
- Nutze einen Wortassoziations-Generator
- Spreche mit Chat GPT oder einem anderen KI-Tool
- Ich habe meinen eigenen Ansatz entwickelt, um Teams bei der Namensfindung für Produkte zu unterstützen. Mehr dazu erfährst du hier.
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