Todos os anos, realiza-se em Las Vegas a Feira de Eletrónica de Consumo (CES). A feira, organizada pela Associação de Tecnologia de Consumo (CTA), é famosa pelos seus lançamentos de produtos. Para alguns, é também conhecida pelos seus ocasionais produtos fantasma, como o smartphone Saygus V2 e o monitorizador de atividade física Ampstrip, que nunca foram além dos stands de exposição da feira.
Enquanto evento que atrai uma cobertura mediática significativa, a CES tem sido por vezes notícia devido às suas controvérsias. Analisamos alguns dos títulos que poderão ter deixado os organizadores da feira um pouco desconfortáveis nos últimos 10 anos.
As modelos promocionais da CES
Desde os seus primórdios, a CES contou sempre com mulheres bonitas (conhecidas tecnicamente como “guias da CES” e, mais comummente, como “modelos de stand”) e, mais recentemente, homens jovens e atraentes, cuja função é permanecer junto das maravilhas tecnológicas e ter uma boa aparência. Um artigo publicado pelo The Atlantic relata que estas “modelos” têm sido, ao longo dos anos, “objeto de controvérsia e fantasia dos nerds” (Fonte).
A BBC relata que algumas mulheres presentes na CES de 2012 “manifestaram a sua frustração perante as ‘modelos de stand’ com pouca roupa contratadas por algumas empresas para promover os seus espaços” (Fonte).
Um artigo de 2019 do The Telegraph relata que a CES finalmente concordou em proibir as “modelos de stand”. Segundo o artigo, a CES atualizou a sua política para esclarecer que os trabalhadores nos stands das empresas “não podem usar vestuário sexualmente revelador ou que possa ser interpretado como roupa interior” (Fonte).
No entanto, o mesmo artigo do Telegraph indica que, apesar de os organizadores insistirem que as “modelos” tinham sido proibidas, não era preciso ser um génio para perceber que “modelos e bailarinas com vestuário revelador continuavam a ser utilizadas em muitos stands para promover produtos” após a proibição (Fonte).
Have an account? Log In
O veto da CBS em 2013 e o prémio que nunca existiu
Em 2013, quando os editores da CNET, a empresa responsável por gerir os prémios de “melhores produtos” em nome da CES, decidiram que o prémio deveria ser atribuído ao Hopper with Sling da Dish, a equipa jurídica da empresa-mãe da CNET, a CBS, não aceitou de forma alguma. O motivo não tinha nada que ver com o facto de o Hopper with Sling da Dish não merecer o prémio. Em vez disso, estava relacionado com o facto de a CBS ter um processo judicial em curso contra a Dish (Fonte).
E os produtos fantasma
O site de tecnologia CNet.com publicou, em 2015, um artigo sobre alguns dispositivos que atraíram a atenção na feira desse ano, apenas para desaparecerem “da face do mapa” (Fonte). Entre os exemplos desses produtos encontram-se o smartphone Saygus V2, o monitorizador de atividade física AmpStrip e o drone Zano, entre outros.
A história da prancha voadora escondida
Um relatório da BBC indica que, na CES de 2016, funcionários norte-americanos entraram na feira e confiscaram produtos do stand de um fabricante chinês de pranchas voadoras. Durante a rusga, foram também retirados os letreiros da empresa chinesa Changzhou First International Trade. A Future Motion Company, uma das concorrentes da empresa chinesa sediada em Silicon Valley, tinha apresentado uma reclamação por violação de patente (Fonte).
A empresa chinesa, no entanto, negou as acusações. A empresa afirmou que tinha criado o produto há muito tempo e que o tinha escondido por receio de que fosse copiado pelos concorrentes (Fonte).
Um artigo publicado pelo jornal britânico The Irish Times relata que a Future Motion tomou conhecimento do produto da Changzhou First International Trade em 2015, quando um utilizador publicou o produto online. Quando os responsáveis da Future Motion verificaram o fornecedor chinês, descobriram que o produto chinês estava a ser vendido por um terço do preço pedido pela empresa norte-americana (Fonte).
O Irish Times relata que, após a “rusga na CES, toda a mercadoria e os letreiros tinham sido retirados do expositor. Os funcionários da empresa chinesa estavam sentados, sem saberem claramente o que fazer a seguir” (Fonte).
Uma solução para câmaras de controlo de velocidade e de semáforos
Na CES 2017, um jovem empresário, descrito pelo website Planetanalog.com como um apaixonado “por automóveis, fotografia amadora e sistemas de áudio e vídeo topo de gama”, chegou com uma solução para câmaras de controlo de velocidade e de semáforos (Fonte).
Segundo o Planetanalog.com, a tecnologia “torna a parte da imagem correspondente à matrícula demasiado brilhante para o sensor da câmara de controlo de semáforos conseguir processá-la” (Fonte).
Alguns leitores rejeitam liminarmente esta tecnologia: “Só um tolo (ou algo pior) argumentaria que passar sinais vermelhos não é perigoso.” Outros aprovam-na: “Sonhei em criar exatamente este dispositivo e aplaudo os seus criadores” (Fonte).
Um alinhamento exclusivamente masculino e Ivanka Trump, para variar
Num artigo para a Forbes, Carolina Milanesi acusa a conferência CES de marginalizar as mulheres. “Ao longo dos anos, a CES não tem um historial brilhante no que diz respeito a mulheres a fazerem os discursos principais no palco central. Tanto em 2017 como em 2018, os alinhamentos dos discursos principais não incluíram uma única mulher no palco central”, escreve (Fonte).
Milanesi afirma que, quando a CTA decidiu introduzir oradoras principais em 2018, fê-lo na sequência de uma reação negativa. Na CES 2020, uma das oradoras principais não foi outra senão Ivanka Trump. Milanesi sugere que Trump foi convidada como a “presença feminina simbólica” utilizada pela CTA para apaziguar os poderes em Washington (Fonte).
More Articles
- Análise pós-morte do produto: 6 produtos falhados & o que podemos aprender
- 11 conferências de gestão de produto a frequentar em 2026 para obter inspiração
- 30 oradores de liderança de produto para o seu próximo evento em 2026
- Como criar um plano de lançamento de produto em 7 passos
- Metodologia Lean Startup: O que é e quando a utilizar
O vibrador robótico “imoral” e “profano”
Quando a Lora DiCarlo, em colaboração com o departamento de robótica da Oregon State University, apresentou um vibrador robótico destinado a mulheres na CES 2019, os jurados pensaram inicialmente que este deveria receber o prémio de inovação da CES na categoria de robótica. Mais tarde, os mesmos jurados revogaram a decisão. O que aconteceu? A CTA decidiu que o dispositivo era “imoral” e “profano” (Fonte).
A disputa em torno da canábis
Na CES 2020, uma empresa canadiana de tecnologia relacionada com a canábis, a Keep Labs, ia apresentar um dispositivo inteligente de armazenamento de canábis pelo qual tinha recebido um prémio de inovação. No entanto, os organizadores informaram a Keep Labs de que só poderia exibir o produto se omitisse qualquer referência à canábis. Foi-lhe também pedido que não utilizasse o produto no evento. A empresa apresentaria o produto apenas como um dispositivo de armazenamento. Na sequência das orientações rigorosas da CTA, a Keep Labs decidiu retirar-se do evento (Fonte).
A CTA explicou: “A marijuana é ilegal a nível federal e em parques públicos e hotéis no estado do Nevada. A Keep Labs poderia expor ao abrigo dos termos segundo os quais apresentaria o produto como um eletrodoméstico ou dispositivo de armazenamento — a categoria para a qual submeteu a candidatura ao prémio de inovação” (Fonte).
Leia mais sobre a indústria de produtos:
- 12 Estratégias para o Sucesso do Lançamento de um Produto (+Exemplos)
- As 10 Melhores Ferramentas de Gestão de Produtos de 2020
- 11 Conferências de Gestão de Produtos para Impulsionar a Sua Carreira em 2020
- 28 Principais Especialistas em Gestão de Produtos a Seguir em 2020
- Melhores Grupos de Encontros de Gestão de Produtos
