Leader di Prodotto Condividono le Priorità dei Loro Team per il 2025

L'industria dei prodotti è in continua evoluzione e affrontare i silos—sia tra i reparti che tra i livelli di leadership—può rendere la crescita professionale una vera sfida. Senza allineamento, la collaborazione ne risente, il progresso si arresta e capire come progredire diventa ancora più difficile.

In questo episodio speciale del panel, la conduttrice Hannah Clark è affiancata da Melika Hope (Director of Product Management presso Spotify) e Ken Romano (VP of Product presso Stacker) per discutere cosa valorizzano davvero i leader di prodotto nel 2025. Approfondiscono le competenze, le strategie e i cambiamenti di mentalità che possono aiutarti ad avere un impatto reale sul tuo prodotto, sul tuo team e sulla tua carriera quest'anno.

Punti salienti dell'intervista

  • Focus principale della leadership [01:24]
    • Stacker è una piattaforma di distribuzione di contenuti che collega i brand in cerca di syndication con editori che necessitano di contenuti.
    • Funziona in modo simile a PR Newswire ma si concentra sulle storie piuttosto che sui comunicati stampa.
    • È passata da un modello basato sui servizi a una piattaforma self-service per processare i contenuti più rapidamente.
    • Focus sull'utilizzo dei dati provenienti da migliaia di storie per fornire approfondimenti sulle strategie di pubblicazione.
    • Obiettivo dell'anno: migliorare gli approfondimenti sui contenuti e le raccomandazioni per i brand.
    • Sfida della leadership: rimanere concentrati sugli strumenti efficaci senza lasciarsi distrarre dal clamore sull’IA.
    • Il settore affronta limitazioni di risorse; non si possono semplicemente aggiungere nuove risorse umane per risolvere i problemi.
    • Necessità di dare priorità alle decisioni ad alto impatto con il minimo sforzo e tempo.
    • Impatto personale dai cambiamenti nel settore (precedentemente in Twitter prima dell’acquisizione).
    • Consapevolezza delle difficoltà di mercato e delle paure all’interno della community di prodotto.
    • Bilanciare empatia per le difficoltà del settore e mantenere una cultura altamente performante.
  • Punti chiave del 2024 e spunti di leadership per il 2025 [04:50]
    • La flessione dell’industria tecnologica persiste con licenziamenti e tagli di budget.
    • Necessità di mantenere l’operatività nonostante l’incertezza continua.
    • Focus sul mantenere il team coinvolto, motivato e allineato alle priorità.
    • Bilanciare il morale del team con la necessità di offrire valore resta una sfida chiave.
    • Focus a lungo termine: sostenere entusiasmo e produttività nonostante le difficoltà del settore.
    • Incoraggiare concentrazione intenzionale e gestione dell’energia.
    • I product manager non dovrebbero sentirsi obbligati a essere esperti in tutto.
    • Costruire team in cui i singoli si focalizzano sui propri punti di forza.
    • Evitare la trappola di voler padroneggiare ogni tendenza emergente.
    • È importante riconoscere che è giusto dare priorità e non inseguire ogni nuovo strumento o tecnologia.
  • Competenze e qualità per progredire nella carriera [07:00]
    • Sii onesto e trasparente; non nascondere le cattive notizie.
    • Avere un punto di vista forte è fondamentale per crescere.
    • Andare oltre le richieste del cliente—analizzare budget, concorrenza e trend di settore.
    • Collegare i punti e fare raccomandazioni informate è segno di prontezza per maggiori responsabilità.
    • Pensiero chiaro e strategico è un fattore chiave per promozioni e sviluppo di carriera.
    • Competenze chiave: capacità decisionale e comunicazione a livello esecutivo.
    • Essere decisivi—comprendere i compromessi e presentare soluzioni, non solo problemi.
    • Una forte capacità decisionale segnala prontezza per il livello successivo.
    • La comunicazione a livello esecutivo deve essere chiara, concisa e diretta al punto.
    • Le abilità di comunicazione scritta e verbale possono accelerare o ostacolare la crescita professionale.
  • Guidare con l’esempio: storie di ispirazione [10:58]
    • Melika ha ricordato un ex collaboratore diretto che ha migliorato le proprie abilità di comunicazione con i dirigenti.
      • Era umile, ricettivo ai feedback e desideroso di crescere.
      • Ha aperto un canale YouTube per migliorare le capacità di presentazione.
      • Il suo canale è diventato il numero uno nell’ambito dell’automazione domestica, generando reddito.
      • Un ottimo esempio di come trasformare i feedback in un punto di forza e trovare una voce unica.
    • Ken ricorda una collega dell’AP che ha fatto da ponte tra la redazione e il business.
      • Collaborava sulle strategie di business e tecnologia per supportare il giornalismo.
      • Ammirava la sua capacità narrativa, che rendeva le proposte più coinvolgenti.
      • Evidenzia l’importanza della narrazione durante le presentazioni, non solo di fatti e piani.
  • Come orientarsi in un mercato del lavoro competitivo [13:38]
    • I criteri di assunzione per Melika rimangono invariati.
      • Cerca candidati orientati al cliente e che sappiano articolare chiaramente problemi e soluzioni.
      • Sottolinea l’importanza della capacità di quantificare l’impatto.
      • Considera la comunicazione efficace—sia verbale che scritta—come la competenza più importante.
      • Sorpresa da quanto siano rare, nei colloqui di prodotto, forti competenze di storytelling e articolazione.
    • Ken concorda con i criteri di Melika e aggiunge enfasi su altruismo e collaborazione.
      • I product manager dovrebbero concentrarsi sul lavoro di squadra anziché cercare il riconoscimento personale.
      • Il successo deriva dall’unire il team, generare entusiasmo e guidare i risultati.
      • Sottolinea l’importanza di un basso ego e di una forte empatia.
      • Nelle grandi organizzazioni, bilanciare leadership e followership è essenziale.
  • Promuovere la leadership: cosa osservare [16:02]
    • Ken ritiene che i leader debbano rimanere coinvolti nel lavoro quotidiano.
      • I leader devono continuare a parlare con i clienti e contribuire allo sviluppo del prodotto.
      • È fondamentale bilanciare i contributi individuali con la gestione del team.
      • La gestione delle persone non è per tutti e può portare al burnout.
      • I manager devono anche sostenere emotivamente i loro team, fungendo da terapisti part-time.
      • È importante assicurarsi che chi aspira a ruoli manageriali comprenda appieno l’estensione del ruolo.
    • Melika concorda sul fatto che la gestione delle persone non sia adatta a tutti.
      • Le aziende dovrebbero riconoscere i migliori collaboratori anche al di fuori dei ruoli di leadership.
      • Promuove solo chi già dimostra qualità di leadership.
      • Guarda a come i team di ingegneria e i colleghi percepiscono la leadership del candidato.
      • I leader forti sono decisi, guidati da una visione e capaci di coinvolgere gli altri.
      • Valorizza la leadership per influenza, anche senza autorità formale.

I leader delle persone dovrebbero continuare a svolgere almeno una parte del lavoro quotidiano. È importante che rimangano connessi—parlando con i clienti o sviluppando una o due funzionalità—per non diventare troppo distaccati e concentrarsi esclusivamente sulla gestione. Sebbene la gestione sia importante, rimanere coinvolti nel lavoro in sé è altrettanto prezioso.

Ken Romano
  • Esempio di leadership in azione [19:14]
    • Ken condivide un esempio di un membro del team che dimostra leadership.
      • Riesce a bilanciare il raggiungimento degli obiettivi personali mantenendo una visione ampia del team.
      • Offre aiuto proattivamente ad altri team senza prendere il controllo.
      • Dimostra qualità di leadership prima di assumere un ruolo formale di gestione.
      • Sottolinea l'importanza di riconoscere dove le proprie competenze possono aggiungere valore.
    • Melika evidenzia due PM che dimostrano leadership attraverso il networking proattivo.
      • Un PM dedica 30 minuti a settimana per incontrare nuove persone all'interno dell'organizzazione.
      • Costruisce relazioni solide che aiutano a risolvere i problemi in modo efficiente.
      • Sfrutta le connessioni per ottenere intuizioni strategiche per il team.
      • Riconosce l'importanza delle relazioni in un ambiente di lavoro collaborativo.
  • Abbattere i silos nelle organizzazioni [21:05]
    • Ken sostiene l'obiettivo trasversale tra le funzioni invece dei KPI compartimentali per dipartimento.
      • Ritiene che piccoli team eterogenei che lavorano verso una stella polare comune siano i più efficaci.
      • Riconosce che spesso gli obiettivi tendono a tornare alle priorità specifiche del dipartimento nonostante le buone intenzioni.
      • Incoraggia la costruzione di relazioni e la collaborazione informale per favorire un progresso significativo.
      • Suggerisce di prendere l'iniziativa, anche se significa andare leggermente controcorrente.
      • Vede il fallimento come un'opportunità di apprendimento e il successo come un'occasione per distinguersi.
    • Abbattere i silos riguarda più i comportamenti che le iniziative specifiche.
    • Essere un connettore può essere intimidatorio, ma comprendere le priorità degli altri team aiuta.
    • Avvicinarsi ai team proponendo un contributo o un obiettivo condiviso, invece che solo chiedere tempo.
    • Dimostra il tuo valore in anticipo per ottenere riunioni e collaborazione.
    • Spesso i dirigenti lasciano l'onere di abbattere i silos ai dipendenti, ma i leader dovrebbero essere spinti ad aiutare.
    • Usa l'influenza della leadership dove possibile per facilitare la collaborazione.

La chiave per abbattere i silos è capire cosa conta per il team con cui si cerca di connettersi.

Melika Hope
  • Priorità concorrenti e gestione del tempo [25:57]
    • Le priorità di prodotto dovrebbero essere definite dai bisogni dei clienti, non solo dal PM.
    • Un ex responsabile richiedeva ai PM di conoscere sempre le loro prime tre priorità.
    • Quando ti viene chiesto di accettare nuovi compiti, condividi le tue prime tre priorità e chiedi perché il nuovo compito dovrebbe sostituirne una.
    • Se un'attività è davvero più importante, porta la discussione ai leader.
    • Questo metodo previene lavori inutili mantenendo la flessibilità sulle priorità.
    • Rivalutare regolarmente le prime tre priorità aiuta a mantenere chiarezza e concentrazione.
    • Bilancia progetti a lungo termine e a breve termine per assicurare valore continuo al cliente.
    • Piccoli aggiornamenti incrementali evitano lunghi intervalli tra i principali rilasci.
    • Dai priorità alle esigenze ingegneristiche come infrastruttura, sicurezza e stabilità.
    • Collabora con i team di ingegneria per ricavare il tempo necessario per gli aggiornamenti critici.
    • Fidati dei team di ingegneria per gestire responsabilmente il proprio tempo senza perdere il focus sul prodotto.
  • Consigli per i contributori individuali [29:39]
    • I contributori individuali dovrebbero esprimere più spesso il proprio punto di vista.
    • Il lavoro da remoto richiede comunicazione chiara e asincrona (ad esempio, memo vocali, video Loom).
    • Pensa oltre le attività quotidiane e focalizzati sulla visione a lungo termine (3–6 mesi avanti).
    • Prenditi del tempo per riflettere sulla direzione del prodotto al di fuori del lavoro quotidiano.
    • Nessun pensiero immediato su cosa i contributori dovrebbero fare di meno.
    • Se possibile, risolvi da solo i tuoi problemi; non aspettarti che i manager lo facciano per te.
    • Fornisci feedback diretti ai colleghi invece di aspettarti che sia un manager a mediare.
    • Prendi iniziativa: contatta, fai domande e cerca informazioni in modo autonomo.
    • I manager apprezzano i contributori indipendenti che possono lavorare senza guida costante.
    • Lamentati di meno: sfogarsi va bene, ma lamentele costanti fanno perdere motivazione ai manager.
    • Se porti un problema a un manager, porta anche possibili soluzioni o passi che hai già intrapreso.
  • Migliori risorse per rimanere aggiornati [33:54]
    • La newsletter di Lenny e il gruppo Slack sono ottime risorse generali per il product management.
    • Esistono molte newsletter e podcast di nicchia su argomenti specifici come AI nei media o sicurezza dei dati.
    • I contributori su LinkedIn pubblicano spesso spunti preziosi e aggiornamenti.
    • Usa Spotify e LinkedIn per scoprire creator e tendenze rilevanti nel settore.
    • Melika dà più valore alle esperienze reali che alle mode del settore.
      • Preferisce libri con lezioni sulla leadership o competenze rilevanti, anche se non legati alla tecnologia.
      • Ritiene che i contenuti specifici sul prodotto siano già trattati a lavoro.
  • Il ruolo dell’AI nel product management [35:51]
    • L’impatto dell’AI è significativo ma spesso esagerato.
    • Molte organizzazioni adottano l’AI senza uno scopo strategico.
    • Si incoraggia un uso dell’AI ragionato e strategico, dove porta un reale valore.
    • Avvisa contro un’adozione dell’AI che genera confusione o lavoro extra.
    • Evidenzia l’impatto ambientale dell’AI e la necessità di un uso responsabile.
    • Riconosce che questa visione può essere impopolare nel settore tecnologico.
    • Gli strumenti AI sono sempre più utilizzati per il prototyping nel product management.
    • Ora i PM possono creare siti web, prototipi e PRD senza designer o sviluppatori.
    • Utile ai non designer per visualizzare rapidamente le idee.
    • Preoccupazione: eccessiva semplificazione del lavoro di prodotto e tecnologia.
    • Grande divario tra prototipazione e creazione di un prodotto scalabile e pronto per l’utente.
  • Passare dal program management al product management [38:50]
    • I ruoli di product management variano: alcuni assomigliano a program manager, ingegneri o marketers.
    • Non è necessario un cambiamento di carriera totale; valorizza invece le competenze già acquisite.
    • Impara di più sul product management per comprenderne l’ambito.
    • Trova organizzazioni dove il program management è vicino al product management.
  • Costruire il proprio personal brand [39:36]
    • Esprimi chiaramente il tuo ruolo nei progetti durante i colloqui.
    • Evita di prenderti meriti per lavori a cui hai partecipato solo passivamente.
    • Anche se non sei stato il protagonista, evidenzia i tuoi contributi specifici.
    • Sii onesto e assicurati che i tuoi profili pubblici riflettano il tuo vero ruolo.
    • Mostra una crescita di responsabilità e impatto nel tempo.
    • Sii autentico—non cercare di imitare il brand di qualcun altro.
    • Abbraccia ciò che ti rappresenta davvero, anche se è non convenzionale o "piccante".
    • Esprimi opinioni forti e passioni che si allineano ai tuoi valori.
    • Evita di forzarti ad adattarti al classico modello tecnologico se non ti rispecchia.
    • L’autenticità aiuta a costruire un personal brand unico ed efficace.
    • Supera la sindrome dell’impostore abbracciando l’autenticità.
    • Evita di voler sembrare più intelligente—sii onesto sulle tue esperienze.
    • Spiega su cosa hai lavorato e cosa hai imparato da quell’esperienza.
    • Sii a tuo agio con successi sia personali che di squadra.
    • Integra personalità e interessi esterni nel tuo brand.
    • Riconosci apertamente le tue debolezze per costruire fiducia.
    • Sii chiaro sui tuoi punti di forza e su ciò in cui eccelli.
    • Assicurati che le opportunità siano in linea con le tue reali competenze.
    • Aiuta gli altri a impostare aspettative realistiche sulle tue capacità.
  • Le roadmap vengono ancora usate? [43:39]
    • Le roadmap vengono ancora create, ma il loro formato si è evoluto.
    • I leader senior si concentrano più sui pilastri strategici che sul mantenimento di roadmap dettagliate.
    • Le roadmap restano fluide e adattabili per via dei rapidi cambiamenti.
    • I PM sono ancora responsabili della creazione e gestione delle roadmap.

Conosci i nostri ospiti

Melika Hope è una leader dal respiro internazionale riconosciuta per la sua eccezionale esperienza nella gestione di prodotto, business e gruppi di persone. In qualità di Direttrice della Gestione dei Prodotti presso Spotify, guida i team responsabili degli strumenti per la piattaforma dei sistemi editoriali e del visual merchandising. Prima di questo ruolo, Melika è stata Direttrice della Gestione dei Prodotti presso Twitter, supervisionando lo sviluppo di prodotti in abbonamento come Twitter Blue e gestendo team focalizzati sugli editori professionali. Durante il suo periodo in Intuit ha diretto iniziative di prodotto per il Canada e le Americhe, oltre ad aver co-fondato il Racial Equity Advancement Leadership Team per promuovere l'equità organizzativa. Melika enfatizza la priorità basata sui dati, l'empatia verso i clienti e una solida esecuzione, promuovendo al contempo team diversificati e ad alte prestazioni.

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Sii il più autentico possibile. Non cercare di adottare il brand di qualcun altro. Punta sugli aspetti che ti rappresentano davvero, che siano tratti audaci o elementi di cui vai particolarmente fiero.

Melika Hope

Ken Romano è il Vicepresidente della Distribuzione presso Stacker, dove guida i team di distribuzione e prodotto, concentrandosi sull'espansione dell'adozione dei servizi di newswire di Stacker da parte degli editori. Prima di unirsi a Stacker nel marzo 2021, è stato Direttore dei Prodotti Testuali e Multimediali presso l'Associated Press dal 2013 al 2021, e Associate Product Director per l'Efficacia Pubblicitaria a Nielsen dal 2012 al 2013. Le esperienze precedenti di Ken comprendono ruoli da Product Manager in NM Incite e vari incarichi presso Ogilvy & Mather Worldwide. Ha iniziato la sua carriera come consulente informatico presso Estée Lauder. Ken ha conseguito la laurea in Informatica presso la Villanova University.

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Incoraggio le persone a non crearsi aspettative irrealistiche sentendo di dover essere esperti in tutto. Alcuni si specializzano negli aspetti rivolti ai clienti, altri si concentrano sulla tecnologia interna e le operazioni. Costruiamo un team in cui ognuno possa dedicarsi a ciò che sa fare meglio.

Ken Romano

Risorse da questo episodio:

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