10 años de controversias en lanzamientos de productos en CES
Cada año, la Feria de Electrónica de Consumo (CES) se celebra en Las Vegas. El evento, organizado por la Consumer Technology Association (CTA), es famoso por sus lanzamientos de productos. Para algunos, también es conocido por su ocasional "vaporware", como el smartphone Saygus V2 y el rastreador de fitness Ampstrip, que nunca salieron más allá de los stands de exhibición del evento.
Como un evento que atrae una importante cobertura mediática, la CES ha ocupado a veces los titulares por sus controversias. Revisamos algunos de los sucesos que pueden haber dejado a los organizadores del evento un tanto incómodos en los últimos 10 años.
Las Spokesmodels de la CES
Desde sus inicios, la CES siempre ha contado con mujeres atractivas (técnicamente conocidas como “CES Guides” y más comúnmente como “azafatas de stand” o "booth babes") y, más recientemente, con jóvenes apuestos, cuyo deber es permanecer junto a las maravillas tecnológicas y lucir bien. Un artículo publicado por The Atlantic informa que estas “booth babes” han sido “objeto tanto de controversia como de fantasía geek” a lo largo de los años (Fuente).
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La BBC informa que algunas mujeres en la CES de 2012 “expresaron su frustración por las ‘booth babes’ escasamente vestidas que algunas empresas contrataron para promocionar sus puestos” (Fuente).
Un artículo de 2019 en The Telegraph informa que la CES finalmente accedió a prohibir las “booth babes”. Según el artículo, la CES actualizó su política para reflejar que los trabajadores en los stands de empresa “no podrán vestir ropa que sea sexualmente reveladora, o que pueda interpretarse como ropa interior” (Fuente).
Sin embargo, el mismo artículo de The Telegraph indica que incluso cuando los organizadores insistieron en que las “booth babes” habían sido prohibidas, no hacía falta ser un genio para darse cuenta de que “modelos y bailarinas en ropa reveladora seguían empleándose en muchos stands para promocionar productos” tras la prohibición (Fuente).
El veto de CBS en 2013 y el premio que nunca fue
En 2013, cuando los editores de CNET, la empresa encargada de gestionar los premios 'lo mejor de' en nombre de la CES, decidieron que el galardón debía ir para el Hopper with Sling de Dish, el equipo legal de CBS, empresa matriz de CNET, no estuvo de acuerdo. La razón no tenía nada que ver con el hecho de que el Hopper with Sling de Dish no mereciera el premio. En cambio, tenía que ver con que CBS mantenía una demanda legal en curso contra Dish (Fuente).
Y el Vaporware
El sitio web de tecnología CNet.com publicó un artículo en 2015 sobre algunos dispositivos que captaron la atención ese año en la feria, solo para desaparecer “de la faz de la tierra” después (Fuente). Ejemplos de estos productos incluyen el smartphone Saygus V2, el rastreador de fitness AmpStrip y el dron Zano, entre otros.
La historia del hoverboard oculto
Un informe de la BBC señala que en la CES 2016, funcionarios estadounidenses entraron a la exposición y confiscaron productos del stand de un fabricante chino de hoverboards. Durante la redada, también retiraron los letreros de la empresa china Changzhou First International Trade. Una de las rivales de la firma china en Silicon Valley, Future Motion Company, había presentado una demanda por infracción de patente (Fuente).
Sin embargo, la firma china negó las acusaciones. La empresa declaró que había creado el producto hace mucho tiempo y lo había ocultado por temor a que fuera copiado por la competencia (Fuente).
Un artículo publicado por el periódico británico, The Irish Times, informa que Future Motion se enteró del producto de Changzhou First International Trade en 2015 cuando un usuario publicó el producto en línea. Cuando los ejecutivos de Future Motion verificaron al proveedor chino, descubrieron que el producto chino se vendía a un tercio del precio que pedía la empresa estadounidense (Fuente).
The Irish Times informa que, tras la "redada en el CES, toda la mercancía y los letreros habían sido retirados del stand. El personal de la empresa china se quedó sentado, sin saber qué hacer a continuación” (Fuente).
Una solución para las cámaras de velocidad y semáforo
En el CES 2017, un joven emprendedor, descrito por el sitio web Planetanalog.com como un amante “de los autos, la fotografía amateur y los equipos de audio y video de alta gama”, llegó con una solución para las cámaras de velocidad y de semáforo (Fuente).
Según Planetanalog.com, la tecnología “hace que la parte de la matrícula en la imagen sea demasiado brillante para que el sensor de la cámara de semáforo la procese” (Fuente).
Algunos lectores descartan esta tecnología de plano: “Solo un tonto (o peor) podría argumentar que cruzar semáforos en rojo no es peligroso”. Otros la aprueban: “He soñado con fabricar este mismo dispositivo, y aplaudo a los diseñadores” (Fuente).
Una cartelera totalmente masculina e Ivanka Trump como excepción
Escribiendo para Forbes, Carolina Milanesi acusa a la conferencia CES de marginar a las mujeres. “CES no ha tenido un gran historial a lo largo de los años en cuanto a que mujeres sean las ponentes principales en el escenario. Tanto en 2017 como en 2018, las ponencias principales no incluyeron a una sola mujer”, escribe (Fuente).
Milanesi comenta que cuando la CTA decidió incluir ponentes femeninas en 2018, fue después de una reacción negativa. En el CES 2020, una de las ponentes principales fue nada menos que Ivanka Trump. Milanesi sugiere que Trump fue invitada como la “mujer simbólica” que la CTA utilizó para apaciguar a los poderes en Washington (Fuente).
El vibrador robótico "inmoral" y "profano"
Cuando Lora DiCarlo, trabajando junto al departamento de robótica de la Universidad Estatal de Oregón, presentó un vibrador robótico dirigido a mujeres en el CES 2019, los jueces pensaron inicialmente que debía recibir el premio a la innovación de CES en la categoría de robótica. Sin embargo, los mismos jueces luego lo revocaron. ¿Qué ocurrió? La CTA decidió que el dispositivo era “inmoral” y “profano” (Fuente).
La disputa del cannabis
En el CES 2020, una empresa tecnológica de cannabis, Keep Labs, de Canadá, iba a exhibir un dispositivo inteligente para almacenar cannabis que había recibido un premio a la innovación. Sin embargo, los organizadores informaron a Keep Labs que sólo podrían mostrar el producto si omitían cualquier referencia al cannabis. También se les pidió que no usaran el producto durante la feria. La empresa únicamente podría exhibirlo como un dispositivo de almacenamiento. Siguiendo las estrictas directrices de la CTA, Keep Labs decidió retirarse del evento (Fuente).
La CTA explicó: “La marihuana es ilegal a nivel federal y en parques públicos y hoteles en el estado de Nevada. Keep Labs pudo exhibir bajo la condición de que mostraran su producto como un electrodoméstico o dispositivo de almacenamiento — la categoría con la que participaron para el premio a la innovación” (Fuente).
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