2 großartige Beispiele für Produkt-Roadmaps, denen Sie folgen sollten + 1, das Sie vermeiden sollten
Eine Produkt-Roadmap ist eines Ihrer wichtigsten Kommunikationsmittel im Produktmanagement. Sie hilft dabei, Ihre Produktvision und -strategie gegenüber verschiedenen Stakeholdern zu vermitteln, Akzeptanz zu schaffen, mehrere Produkte und Ihr Produkt-Backlog zu verwalten und den Stand der einzelnen Features hinsichtlich ihrer Priorisierung im Blick zu behalten. Als Product Manager schaden Sie der Produktentwicklung erheblich, wenn keine Produkt-Roadmap vorhanden ist.
Ein erfolgreiches Produkt benötigt einen Plan, wohin die Reise gehen soll, um Erfolg zu haben. Sie sollten sicherstellen, dass Ihre Produktteams alle auf dem richtigen Kurs und Gleis sind.
Eine gute Produkt-Roadmap kann Ihnen dabei helfen.
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Manchmal braucht es nur einen Funken Inspiration, um eine Produkt-Roadmap ins Rollen zu bringen. In diesem Artikel schauen wir uns einige Beispiele für Produkt-Roadmaps an, denen Sie folgen können. Ich stelle verschiedene Arten von Produkt-Roadmaps vor, um Ihnen unterschiedliche Ansätze zu zeigen.
Ich werde außerdem ein schlechtes Produkt-Roadmap-Beispiel einfügen, um zu zeigen, was Sie auf KEINEN Fall machen sollten.
1. Unreal Engine Produkt-Roadmap
Was ist das?
Unreal Engine ist eine vollständige Suite von Erstellungstools für Spieleentwicklung, Architektur- und Automobilvisualisierung, lineare Film- und Fernsehproduktion, Live-Broadcast und -Events, Training und Simulation sowie weitere Echtzeitanwendungen.
Unreal Engine FAQ
Die Unreal Engine ist vor allem mit der Spieleentwicklung verbunden. Erstveröffentlicht 1998, brachte die Unreal Engine im April 2022 ihre fünfte Auflage, die Unreal Engine 5, heraus.
Werfen wir einen genaueren Blick auf diese besonders visuelle Produkt-Roadmap. Hier ist die Übersicht:
Während Sie sich die Produkt-Roadmap des neuen Produkts, Unreal Engine 5, anschauen können, ist es ebenfalls möglich, die Roadmaps vorheriger Versionen wie der Unreal Engine 4 einzusehen.
Auch wenn dies auf dem Screenshot nicht zu sehen ist, sind einige der Bilder animierte Gifs, die das jeweilige Feature anschaulich machen.
Auf den ersten Blick erhält man einen guten Überblick über die Produktvision und die Produktziele der aktuellen Version der Unreal Engine.
Abhängig vom eigenen Wissen, versteht man jedoch womöglich nicht, was manche dieser spezifischen Features in der Roadmap bedeuten.
Zum Beispiel: Was ist temporale Superauflösung? Wenn Sie darauf klicken, öffnen sich weitere Details zu diesem speziellen Feature:
Super! Das hilft definitiv, dieses spezifische Feature besser zu verstehen.
Beachten Sie im oberen Bild den unteren Abschnitt, in dem gefragt wird, wie wichtig Ihnen dieses Feature ist.
Bei einem Produkt mit einer so großen Nutzerbasis wie der Unreal Engine gibt es zahlreiche Stakeholder mit unterschiedlichen Anforderungen. Die Geschäftsziele unterscheiden sich je nach Stakeholder.
Am Beispiel der temporalen Superauflösung: Für manche Stakeholder ist dieses Feature ein Nice-to-have, für andere wichtig oder sogar kritisch.
Wenn Sie eine dieser drei Optionen auswählen, erscheint Folgendes:
Sie können die Wichtigkeit dieses Features bewerten und den Grund für Ihre Einschätzung per E‑Mail zur Verfügung stellen, um internes Feedback zu geben.
Was macht dies also zu einem großartigen Beispiel für eine Produkt-Roadmap?
Es ist sehr leicht möglich, Produkt-Roadmaps mit Features, Meilensteinen, Epics usw. zu überladen.
Es ist leicht, einen Blick auf eine Roadmap zu werfen und schnell von all den Wörtern überfordert zu werden. So ähnlich wie wenn man früher auf Reisen eine dieser alten Landkarten auseinanderfaltete, bevor Smartphones zum Einsatz kamen.
Was die Produkt-Roadmap der Unreal Engine zu einer wirklich inspirierenden Vorlage macht, ist sowohl die einfache Übersicht als auch die Tiefe, in die man vordringen kann, wenn man mehr erfahren möchte.
Bereits auf der obersten Ebene der Produkt-Roadmap hat man ein klares, visuelles Beispiel (teilweise mit GIFs), das zeigt, welche Auslieferungen auf der Produkt-Roadmap stehen.
Sollte man ein besseres Verständnis benötigen, was jede Produktfunktion bedeutet und was sie bewirkt, kann man darauf klicken und erhält so deutlich mehr Details.
Auch für externe Stakeholder ist es einfach, Feedback zu geben.
Was die eingesetzten Tools betrifft: Die Software für Produkt-Roadmaps, die die Unreal Engine verwendet, ist productboard.
2. GitHub Produkt-Roadmap
Was ist das?
GitHub ist eine Code-Hosting-Plattform für Versionskontrolle und Zusammenarbeit. Sie ermöglicht es dir und anderen, gemeinsam von überall an Projekten zu arbeiten.
Hello World - GitHub Docs
Mit großem Abstand ist GitHub die größte Code-Hosting-Plattform. Wenn du in einem Unternehmen arbeitest, das Software entwickelt, bin ich mir sicher, dass dein Entwicklungsteam sie nutzt.
Hier ist die Übersicht über GitHubs Feature-Roadmap. Wenn du mit Jira vertraut bist, wird dir das bekannt vorkommen.
Wenn du eine der User Stories anklickst, werden die Details angezeigt, sodass der Fortschritt nachverfolgt werden kann.
Was genau macht dies zu einem großartigen Beispiel für eine Produkt-Roadmap?
Es gibt zwei Hauptaspekte, die die GitHub-Produkt-Roadmap zu einem hervorragenden Inspirator machen.
Erstens: Dass GitHub seine eigenen Tools verwendet, um die Produkt-Roadmap zu erstellen, ist ein klassisches Beispiel für "Eat your own dog food".
Was meine ich damit?
"Eat your own dog food" bedeutet, dass ein Unternehmen seine eigenen Produkte und Dienstleistungen nutzt. Dieser Begriff wurde von Microsoft populär gemacht.
Sie haben kein externes Tool (wie productboard bei Unreal Engine) genutzt, sondern stattdessen ein internes Tool verwendet.
Zweitens: Was dieses Beispiel ebenfalls so gelungen macht, ist das klare Verständnis für die eigenen Stakeholder.
Was hast du gedacht, als du diese Roadmap zum ersten Mal gesehen hast? Fandest du es etwas zu viel? Zu viel auf den ersten Blick?
In Sachen Benutzerfreundlichkeit ist GitHub möglicherweise nicht so komfortabel wie das, was du gewohnt bist.
Doch was die Zielgruppe angeht, richtet sich GitHub fast ausschließlich an Softwareentwickler.
Du wirst dort kaum verschiedene Personas antreffen, wie Jim aus der Buchhaltung oder Barb von der Rechtsabteilung, die GitHub nutzen.
Softwareentwickler sind Komplexität gewohnt. Damit will ich nicht sagen, dass man bei UX und UI Abstriche machen kann. Aber da git und GitHub so sehr mit der Welt der Softwareentwicklung verwoben sind, wäre es weniger problematisch, falls es mehr Vielfalt bei den Stakeholdern gäbe.
Es ist üblich, dass Entwicklerteams ihre Arbeitstage in GitHub verbringen, um Code hinzuzufügen, Priorisierungen festzulegen usw.
Statt erst lernen zu müssen, wie man ein anderes Tool benutzt, schauen Entwicklungsteams einfach in die Produkt-Roadmap auf GitHub – mit dem Wissen um das eigene Tool.
Alles von User Stories über Epics, Integrationen, Sprints, Produkt-Releases und Zeitplänen für geplante Feature-Releases – es ist alles da, was sie brauchen.
Dies ist ein perfektes Beispiel dafür, wie eine Produkt-Roadmap ihre wichtigsten Stakeholder versteht und gezielt informiert.
3. Schlechtes Beispiel für eine Produkt-Roadmap – Star Citizen
Was ist das?
Star Citizen ist ein kommender Weltraum-Lebenssimulator für Microsoft Windows und GNU/Linux[1], entwickelt von Chris Roberts und Cloud Imperium Games.
Star Citizen Wiki
Sowohl Star Citizen als auch Squadron 42 spielen im 30. Jahrhundert in der Milchstraße, die sich um das fiktive UEE (Vereinigtes Imperium der Erde) dreht. Ein starker Fokus liegt auf der Interaktion der Spieler, wobei das Verhalten der Spieler die dynamische Wirtschaft beeinflusst und von ihr beeinflusst wird.
In den letzten Jahren ist Star Citizen in der Gaming-Community zu einem Running Gag geworden.
Star Citizen ist ein durch Crowdfunding finanziertes Projekt: Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels im Mai 2022 haben etwa 3,84 Millionen Kunden rund 466 Millionen Dollar für das Projekt beigesteuert.
Seit der Ankündigung im Oktober 2012 wurde Star Citizen zahlreiche Male verschoben, die Veröffentlichungstermine wurden ständig nach hinten verlegt. Der Entwicklungsprozess ist ständig im Wandel, denn die ständige Hinzufügung neuer Funktionen führt zu Funktionsüberschuss (Feature Creep).
Obwohl es spielbare Demoversionen gibt, gibt es keinerlei Hinweis darauf, ob es jemals einen vollständigen Produkt-Release geben wird – wenn überhaupt. Es ist ein Paradebeispiel für Scope Creep und schlechtes Projektmanagement, das sicher noch viele Jahre analysiert und studiert werden wird.
Details zur holprigen Entwicklung von Star Citizen findest du in diesem ausführlichen Artikel von Forbes aus dem Jahr 2019, als die Finanzierung noch bei ca. 300 Millionen Dollar lag.
So sieht die öffentliche Produkt-Roadmap derzeit aus:
Was die Roadmap angeht, ist diese ziemlich detailliert und es ist einfach, die Ebenen zu erweitern und weitere Informationen zu erhalten.
Man kann sich Details wie Kennzahlen, versprochene Lieferungen und Abhängigkeiten genauer anschauen.
Warum führe ich dies also als schlechtes Beispiel für eine Produkt-Roadmap an?
Schon an der kurzen Zusammenfassung, die ich gegeben habe, erkennt man, dass dieses Spiel kaum eine Produktvision hat und projektmanagementtechnisch völlig chaotisch ist.
Mitte 2020 waren viele Kunden frustriert wegen fehlender Updates auf der Produkt-Roadmap. Als Reaktion kündigte das Entwicklerteam eine Produkt-Roadmap für die Produkt-Roadmap an.
Ja, richtig gelesen. Sie haben eine Produkt-Roadmap – für die Produkt-Roadmap – erstellt.
Die neue Roadmap ist etwas, das wir im März bereits angedeutet hatten, aber da sie sich noch voll in der Entwicklung befindet, können wir derzeit nicht so viel darüber teilen, wie ich gerne möchte. Glaubt mir, wenn ich sage, dass ich es kaum erwarten kann, sie euch vorzustellen.
Wir haben uns Zeit genommen, um zu überlegen, wie wir unseren Fortschritt besser darstellen können, und ich glaube, wir sind kurz davor, einen richtig guten Ansatz zu finden. Unser Ziel mit der neuen Roadmap ist es, euch einen besseren Einblick zu geben, woran die Teams arbeiten, den Fortschritt mehrerer Teams zu zeigen und sogar die Größe der Projekte unserer Technik-, Feature- und Content-Teams darzustellen.
Die neue Roadmap wird die Nachvollziehbarkeit des Entwicklungsfortschritts zu Squadron 42 und Star Citizen grundlegend verändern. Die neue Roadmap wird sich stärker auf die Aufschlüsselung der Teams und Features konzentrieren, sodass ihr interaktiv sehen könnt, woran gerade überall gearbeitet wird – statt nur darauf, welche Features es ins nächste Release schaffen.
Obwohl sie noch nicht ganz fertig ist, hat das Web-Team die Umsetzung aktuell ganz oben auf seiner Prioritätenliste stehen.
In naher Zukunft planen wir, folgende Kommunikationsschritte zu liefern:
Eine Erklärung der Ziele unserer neuen Roadmap und was man von ihr erwarten kann
Eine grobe Skizze der geplanten neuen Roadmap
Eine Arbeitsversion der Roadmap für mindestens eines unserer Kernteams zeigen
Und schließlich die Umstellung auf die neue Roadmap umsetzen
Zu sagen, dass die Community nicht begeistert war, wäre untertrieben. Einige Kommentare findest du hier. Mehrere Artikel aus der Gaming-Presse berichteten über diesen amüsanten Vorfall und es entstanden zahlreiche Memes darüber.
Star Citizen ist ein Paradebeispiel für schlechtes Projektmanagement, unklare Produktvisionen, ausufernde Umfangserweiterungen, die ihresgleichen suchen, und nahezu keine Initiative, die Arbeit am Spiel jemals abzuschließen. Schließlich wird das Spiel durch Crowdfunding finanziert, sodass sie sich so viel Zeit lassen können, wie sie möchten.
In solchen Situationen kann man fast schon einen Fahrplan für künftige Produktfahrpläne aufstellen.
Fazit
Wir haben uns einige inspirierende Beispiele für Produktfahrpläne angeschaut – und eines, das man besser vermeidet.
Du solltest nun besser verstehen, was einen hochwertigen Produktfahrplan ausmacht, den du in deinem Unternehmen einsetzen kannst.
Sammle also dein Produktteam, setze auf gute Zusammenarbeit und entwickle einen strategischen Fahrplan, der für dein Produkt Sinn macht.
Wenn du weitere Informationen zu Produktfahrplänen suchst, findest du hier zusätzliche Artikel:
- Wie man einen Produktfahrplan erstellt: 6 wichtige Komponenten
- 6 kostenlose Vorlagen für Produktfahrpläne, um Stakeholder zu beeindrucken
- Die 10 besten kostenlosen Tools für Produktfahrpläne für Produktmanager
- Kostenlose PowerPoint-Vorlage für Produktfahrpläne im Wert von Gold
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Weitere Empfehlungen:
- Software Release Life Cycle (SRLC): Die 6 wichtigsten Phasen verstehen
- So schreibst du effektive Release Notes, die Nutzer begeistern
Außerdem sehenswert:
- 8 Best Practices für Feature Flags, die du kennen solltest
- Produktpreisgestaltung: Wertbasierte Strategie, Software-Pakete, mit Dan Balcauski
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