CES’te 10 Yıllık Ürün Lansmanı Tartışmaları

Her yıl Tüketici Elektroniği Fuarı (CES) Las Vegas'ta düzenlenir. Tüketici Teknolojileri Derneği (CTA) tarafından düzenlenen fuar, ürün lansmanlarıyla ünlüdür. Bazıları için fuar, Saygus V2 akıllı telefonu ve fuarın sergi stantlarının ötesine hiç geçemeyen Ampstrip spor takip cihazı gibi, zaman zaman ortaya çıkan hayalet ürünlerle de tanınır.  

Önemli ölçüde medya ilgisi çeken bir etkinlik olan CES, zaman zaman tartışmalarıyla da manşetlere çıkmıştır. Son 10 yılda fuar organizatörlerini biraz rahatsız etmiş olabilecek bazı manşetlere göz atıyoruz. 

CES'in Tanıtım Modelleri 

CES, ilk günlerinden bu yana her zaman teknoloji harikalarının yanında durup güzel görünmekle görevli güzel kadınlara (teknik olarak “CES Rehberleri”, daha yaygın olarak ise “stant kızları” olarak bilinir) ve son zamanlarda yakışıklı genç erkeklere yer vermiştir. The Atlantic tarafından yayımlanan bir makale, bu “kızların” yıllar boyunca “hem tartışmaların hem de teknoloji meraklılarının fantezilerinin konusu” olduğunu bildiriyor (Kaynak).   

BBC, 2012 CES'teki bazı kadınların “bazı şirketler tarafından stantlarını tanıtmak üzere işe alınan, çok az giyinmiş ‘stant kızlarından’ duydukları rahatsızlığı dile getirdiğini” bildiriyor (Kaynak). 

The Telegraph'ta 2019 yılında yayımlanan bir makale, CES'in sonunda “stant kızlarını” yasaklamayı kabul ettiğini bildiriyor. Makaleye göre CES, şirket stantlarındaki çalışanların “cinsel açıdan teşhir edici veya iç çamaşırı olarak yorumlanabilecek kıyafetler giyemeyeceğini” belirtecek şekilde politikasını güncelledi (Kaynak). 

Bununla birlikte, aynı Telegraph makalesi, organizatörler “kızların” yasaklandığında ısrar etse de yasağın ardından “ürünleri tanıtmak için birçok stantta dekolteli kıyafetler giyen kadın modeller ve dansçıların hâlâ kullanıldığını” fark etmek için dâhi olmaya gerek olmadığını belirtiyor (Kaynak).    

2013 CBS Vetosu ve Hiç Verilmeyen Ödül  

2013 yılında, CES adına “en iyi” ödüllerini yürütmekten sorumlu şirket CNET'in editörleri ödülün Dish'in Sling özellikli Hopper ürününe verilmesine karar verdiğinde, CNET'in ana şirketi CBS'nin hukuk ekibi bunu kesinlikle kabul etmedi. Bunun nedeni Dish'in Sling özellikli Hopper ürününün ödülü hak etmemesi değildi. Aksine, CBS'nin Dish'e karşı devam eden bir hukuk davası vardı (Kaynak).  

Bir de Hayalet Ürünler

Teknoloji sitesi CNet.com, 2015 yılında o yılki fuarda dikkat çeken, ancak sonrasında “yeryüzünden silinmiş gibi” ortadan kaybolan bazı cihazlar hakkında bir makale yayımladı (Kaynak). Bu tür ürünlere Saygus V2 akıllı telefon, AmpStrip spor takip cihazı ve Zano insansız hava aracı örnek verilebilir.

Gizlenen Denge Kaykayının Hikâyesi

Bir BBC haberine göre ABD yetkilileri, 2016 CES'inde fuara girerek Çinli bir denge kaykayı üreticisinin standındaki ürünlere el koydu. Baskın sırasında Çinli şirket Changzhou First International Trade'in tabelaları da indirildi. Çinli şirketin Silikon Vadisi merkezli rakiplerinden Future Motion Company tarafından patent ihlali iddiasıyla dava açılmıştı (Kaynak).  

Ancak Çinli şirket iddiaları reddetti. Şirket, ürünü uzun zaman önce geliştirdiğini ve rakipleri tarafından kopyalanmasından korktuğu için gizlediğini söyledi (Kaynak). 

Birleşik Krallık gazetesi The Irish Times'ta yayımlanan bir makale, Future Motion'ın Changzhou First International Trade ürününden 2015 yılında, bir kullanıcının ürünü internette paylaşmasıyla haberdar olduğunu bildiriyor. Future Motion yöneticileri Çinli tedarikçiyi incelediklerinde, Çin ürününün ABD'li şirketin talep ettiği fiyatın üçte biri karşılığında satıldığını keşfettiler (Kaynak).

Irish Times, “CES baskınından sonra tüm ürünler ve tabelalar stanttan sökülmüştü. Çinli şirketin çalışanları, bundan sonra ne yapacaklarından habersiz bir şekilde etrafta oturuyordu” diye bildiriyor (Kaynak).  

Hız ve Kırmızı Işık Kameralarına Bir Çözüm

CES 2017'de, Planetanalog.com web sitesi tarafından “otomobillerin, amatör fotoğrafçılığın ve üst düzey ses ve video sistemlerinin” tutkunu olarak tanımlanan genç bir girişimci, hız ve kırmızı ışık kameralarına yönelik bir çözümle geldi (Kaynak). 

Planetanalog.com'a göre bu teknoloji, “görüntünün plaka bölümünü kırmızı ışık kamerasının sensörünün işleyemeyeceği kadar parlak hale getiriyor” (Kaynak).  

Bazı okuyucular bu teknolojiyi doğrudan reddediyor: “Yalnızca bir aptal (ya da daha kötüsü), kırmızı ışıkta geçmenin tehlikeli olmadığını savunur.” Diğerleri ise destekliyor: “Bu cihazı kendim yapmanın hayalini kurdum ve tasarımcıları alkışlıyorum” (Kaynak).   

Tamamen Erkeklerden Oluşan Bir Kadro ve Değişiklik İçin Ivanka Trump

Forbes için yazan Carolina Milanesi, CES konferansını kadınları geri planda bırakmakla suçluyor. “CES, yıllar içinde ana sahnede önemli konuşmalar yapan kadınlar konusunda pek iyi bir geçmişe sahip değil. Hem 2017'de hem de 2018'de ana sahnedeki konuşmacı kadrosunda tek bir kadın bile yer almadı” diye yazıyor (Kaynak).  

Milanesi, CTA'nın 2018'de kadın açılış konuşmacılarını tanıtmaya karar vermesinin bir tepkinin ardından gerçekleştiğini söylüyor. CES 2020'de açılış konuşmacılarından biri, Ivanka Trump'tan başkası değildi. Milanesi, Trump'ın CTA tarafından Washington'daki güçleri yatıştırmak amacıyla kullanılan “temsili kadın görünümü” olarak davet edildiğini öne sürüyor (Kaynak).

“Ahlaksız” ve “Müstehcen” Robotik Titreşimli Alet 

Oregon Eyalet Üniversitesi'nin robotik bölümüyle birlikte çalışan Lora DiCarlo, CES 2019'da kadınlara yönelik robotik bir titreşimli alet tanıttığında, jüri üyeleri başlangıçta bunun robotik kategorisinde CES inovasyon ödülünü alması gerektiğini düşündü. Aynı jüri üyeleri daha sonra ödülü geri çekti. Ne olmuştu? CTA cihazın “ahlaksız” ve “müstehcen” olduğuna karar verdi (Kaynak). 

Kenevir Tartışması

CES 2020'de Kanada merkezli bir kenevir teknolojisi şirketi olan Keep Labs, inovasyon ödülü kazandığı akıllı kenevir saklama cihazını sergileyecekti. Ancak organizatörler Keep Labs'a, ürünü yalnızca kenevirle ilgili her türlü ifadeyi çıkarması koşuluyla sergileyebileceğini bildirdi. Ayrıca fuar sırasında ürünü kullanmamaları istendi. Şirket ürünü yalnızca bir saklama cihazı olarak sergileyecekti. CTA'nın katı yönergelerinin ardından Keep Labs etkinlikten çekilmeye karar verdi (Kaynak).
CTA şu açıklamayı yaptı: “Esrar federal düzeyde ve Nevada eyaletindeki halka açık parklarda ve otellerde yasa dışıdır. Keep Labs, ürününü bir ev aleti veya saklama cihazı olarak sergilemesi koşuluyla, inovasyon ödülü başvurusunu yaptığı kategori kapsamında sergi açabildi” (Kaynak).

Ürün sektörü hakkında daha fazlasını okuyun:

• 12 Ürün Lansmanı Başarısı Stratejisi (+Örnekler)
• 2020'nin En İyi 10 Ürün Yönetimi Aracı
• 2020'de Kariyerinizi İlerletmek İçin 11 Ürün Yönetimi Konferansı
• 2020'de Takip Edilmesi Gereken 28 Önde Gelen Ürün Yönetimi Uzmanı
• En İyi Ürün Yönetimi Buluşma Grupları