Vice-presidente sénior de Produtos Globais da Mastercard sobre como entrar em novos mercados

A expansão internacional é mais complexa do que nunca, com a incerteza económica, a evolução da regulamentação e as tarifas imprevisíveis a criarem desafios constantes. Embora as oportunidades no estrangeiro possam ser tentadoras, as empresas têm de navegar num cenário repleto de pontos cegos e riscos em evolução, que exigem um planeamento cuidadoso e capacidade de adaptação.

Simone Tamussin, SVP de Gestão de Produto na Mastercard Gateway, partilha informações valiosas com base na sua experiência de trabalho com empresas que enfrentam estes obstáculos. Aborda as armadilhas comuns com que se deparam os líderes focados no crescimento, estratégias proativas para entrar em novos mercados em segurança e dicas práticas para gerir a enorme quantidade de documentação associada à expansão global.

Destaques da entrevista

  • Armadilhas comuns na expansão global [01:22]
    • Os líderes assumem frequentemente que o sucesso global se traduz facilmente em novos mercados, o que conduz a erros.
    • Uma entrada falhada num mercado ocorreu devido à subestimação dos requisitos locais de infraestrutura de pagamentos.
    • Assumiu-se que os padrões globais de pagamentos (por exemplo, Visa, Mastercard) seriam aplicáveis, mas os sistemas locais eram significativamente diferentes.
    • Essa falha causou atrasos, custos elevados e, em última análise, a perda de clientes.
    • As normas regulamentares e tecnológicas também variam; o que funciona num país pode não estar em conformidade noutro.
    • Impor boas práticas estrangeiras aos reguladores locais costuma ter efeitos contraproducentes.
  • Superar obstáculos regulamentares e tecnológicos [03:43]
    • A expansão para novas regiões envolve riscos complexos e em constante evolução.
    • Os principais fatores de risco incluem a preparação tecnológica, o ambiente regulamentar e a governação dos dados.
    • As tendências nacionalistas e de localização podem criar resistência aos produtos estrangeiros e à transferência de dados.
    • As pressões económicas, as tarifas e a dinâmica global podem alterar rapidamente as condições do mercado.
    • As suposições anteriores podem tornar-se rapidamente obsoletas; é essencial efetuar uma monitorização constante.
    • É necessária uma equipa dedicada e multidisciplinar para antecipar os desafios específicos de cada país.
  • Parcerias estratégicas e conformidade [05:35]
    • A flexibilidade e a capacidade de adaptação são essenciais ao entrar em mercados fortemente regulamentados.
    • Estabelecer parcerias com intervenientes locais — incluindo concorrentes — pode facilitar a entrada no mercado.
    • Os modelos de negócio podem ter de ser ajustados às condições específicas de cada região.
    • Invista desde cedo em conhecimentos especializados nas áreas jurídica, regulamentar e da privacidade dos dados.
    • Realize avaliações de risco exaustivas para avaliar os impactos regulamentares atuais e futuros.
    • Monitorize as mudanças políticas e regulamentares que possam alterar rapidamente o cenário empresarial.
    • Estabelecer parcerias com concorrentes locais pode facilitar a entrada em mercados regulamentados.
    • Os parceiros locais podem dispor de integrações existentes, relações com os reguladores e acesso ao mercado.
    • A colaboração com estes intervenientes ajuda a navegar pelas necessidades complexas de infraestrutura e conformidade.
    • As grandes empresas podem oferecer «conformidade como serviço» a empresas mais pequenas que não disponham dos recursos necessários.
    • Até os concorrentes podem beneficiar de apoio mútuo em diferentes mercados, com base num alinhamento estratégico.
  • Principais erros ao expandir internacionalmente (para startups) [09:37]
    • As startups subestimam frequentemente a conformidade, adiando-a em favor de um crescimento rápido.
    • Isto pode ter efeitos contraproducentes se a regulamentação mudar inesperadamente, perturbando as operações.
    • Entrar num novo mercado significa integrar-se no ecossistema local, e não apenas lançar um produto.
    • É crucial recolher informações locais e compreender o panorama regulamentar.
    • As startups ágeis podem obter uma vantagem ao serem mais rápidas e adaptáveis do que os operadores estabelecidos.
    • A conformidade deve ser encarada como uma vantagem estratégica, e não como uma preocupação secundária.
    • A conformidade como serviço pode ser uma estratégia valiosa para startups e empresas de menor dimensão.
    • À semelhança da banca como serviço ou das finanças integradas, ajuda as empresas a crescer ao transferir os encargos regulamentares.
    • Identificar parceiros fiáveis e de confiança é essencial para gerir eficazmente a conformidade.
    • Isto permite às empresas concentrarem-se nos seus pontos fortes, mantendo-se protegidas contra os riscos regulamentares.

Do ponto de vista de uma startup, se for ágil e flexível, capaz de responder às exigências de conformidade enquanto melhora as ineficiências dos operadores estabelecidos, pode transformar isso numa oportunidade. Garante a conformidade, adapta-se às alterações regulamentares e avança mais rapidamente do que a maioria dos operadores estabelecidos. Use isso a seu favor, mas não subestime alguns dos seus componentes.

Simone Paul Tamussin
  • Tirar partido da IA para investigação geopolítica e regulamentar [12:19]
    • Os modelos de linguagem de grande dimensão (LLMs) são úteis para a investigação geopolítica e regulamentar inicial, especialmente para startups que dão prioridade à entrada no mercado.
    • Ajudam a mapear ameaças e a identificar onde é necessário um investimento local mais profundo.
    • Os LLMs conseguem processar de forma eficiente grandes volumes de documentos e requisitos regulamentares.
    • Isto permite uma análise mais rápida do impacto nos sistemas, produtos e clientes.
    • É raro encontrar conhecimentos especializados que combinem competências tecnológicas, empresariais e jurídicas, e é difícil fazê-los crescer à escala necessária.
    • Os LLMs podem ajudar a preservar o conhecimento institucional e a reduzir a dependência de especialistas individuais.
    • As alterações regulamentares surgem frequentemente com prazos de implementação curtos (por exemplo, 4–6 meses).
    • Os atrasos no processamento dos requisitos podem dificultar o cumprimento atempado.
    • Os LLMs podem ajudar a acelerar a análise inicial, mas os resultados têm de ser cuidadosamente validados.
    • Confiar exclusivamente nos LLMs sem verificações adequadas acarreta o risco de falhas graves de conformidade.
    • Garantir a exatidão dos resultados dos LLMs no caso de regulamentações complexas e com nuances é um desafio.
    • O processo envolve a formação, revisão e aperfeiçoamento contínuos dos modelos.
    • É preferível implementar requisitos em excesso do que correr o risco de não cumprir requisitos críticos de conformidade.
    • A supervisão humana e as verificações de qualidade continuam a ser essenciais.
    • Os LLMs podem acelerar o trabalho, mas não substituem a supervisão de especialistas.

É quase preferível implementar algo que possa não ser necessário do que ignorá-lo e depois ser penalizado por um regulador de conformidade que o impeça de exercer a sua atividade. Por isso, concentre-se nessas áreas. Está correto? Se estiver errado, volte a formar o modelo, prossiga e aplique verificações de qualidade. Precisará sempre de supervisão humana.

Simone Paul Tamussin
  • Alinhar equipas multifuncionais num mercado global [18:02]
    • Alinhar equipas multifuncionais exige informá-las sobre a dinâmica dos mercados locais e as diferenças regulamentares.
    • A formação e a colaboração multifuncional ajudam as equipas a compreender a necessidade de flexibilidade e adaptabilidade.
    • Identifique fatores comuns e escaláveis, permitindo simultaneamente implementações adaptadas a cada país ou região.
    • As parcerias locais são fundamentais para lidar com as especificidades regulamentares e de mercado.
    • A comunicação contínua, a formação cruzada e a partilha de conhecimentos melhoram o alinhamento.
    • Evite presumir que uma solução serve para todos os mercados; a personalização é essencial para evitar falhas.
  • Expandir internacionalmente: colaboração e consciência cultural [19:49]
    • Tenha o máximo de cautela ao trabalhar com equipas e mercados globais.
    • As diferenças culturais têm impacto na comunicação e na definição de objetivos.
    • Colaborar e cocriar com os responsáveis locais pelas regras pode facilitar a entrada no mercado.
    • Estabelecer relações sólidas com intervenientes nacionais importantes melhora a relevância e a influência.
    • Estabelecer parcerias com entidades locais de confiança facilita a expansão e a conformidade.
    • A expansão é complexa e exige novas mentalidades de liderança.
    • Os processos antigos, que davam ênfase a uma forte normalização e burocracia, já não funcionam.
    • Os modelos de planeamento rígidos e de longo prazo são impraticáveis devido às rápidas mudanças.
    • Os produtos têm de estar integrados nos sistemas locais, não apenas ser implementados globalmente.
    • A tecnologia e os processos precisam de flexibilidade para se adaptarem a cada região.
    • As equipas podem ser regionais ou centralizadas, mas têm de ajustar as suas abordagens às necessidades de cada mercado.

Conheça o nosso convidado

Simone Paul Tamussin é Vice-Presidente Sénior de Gestão de Produto na Mastercard Payment Gateway Services, onde lidera uma equipa global responsável pela estratégia, desenvolvimento e inovação de produtos em mais de 100 países. Com mais de duas décadas de experiência no setor dos pagamentos, Simone ocupou cargos de liderança em empresas como a PayPal, a Poste Italiane e a Global Payments Inc. É reconhecido por conduzir transformações digitais de grande escala, promover equipas de elevado desempenho e disponibilizar soluções centradas no cliente. Orador frequente em conferências internacionais de produto e tecnologia financeira, Simone é apaixonado por desafiar o status quo e fazer avançar o futuro do comércio digital.

Mesmo que seja a melhor pessoa na área da tecnologia ou gestor de produto, se estiver no local mas não compreender a dinâmica local ou o que está a acontecer entre reguladores, intervenientes e forças de pressão, isso terá um grande impacto. Isto exige muita comunicação, compreensão, formação e formação cruzada.

Simone Paul Tamussin

Recursos deste episódio:

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