Bir Ürüne Nasıl İsim Verilir: Beyin Fırtınasından Ses Getirecek Bir İsme

Yeni bir ürüne isim vermek kolay değildir, ancak bunun sancılı olması gerekmez. Elbette baskı gerçektir. Bir akronim yapıştırıp işi bitirmek cazip gelebilir. Ancak mükemmel ismi bulmak için zaman ayırmak gerçekten çabaya değer. Yeni bir ürün adı seçmek girişimciler, işletme sahipleri ve ürün liderleri için çoğu zaman son derece kişisel bir süreçtir. 

Bu da son derece haklı bir durumdur, çünkü kötü bir ürün adı veya marka adı, bir ürünün akılda kalmasını ve marka bilinirliği kazanmasını engelleyebilir. Söylemesi zor bir ismin, arkadaşlarınıza kolay ve eğlenceli söylenen bir isim kadar aktarılma ihtimali yoktur. Harika bir ürün adı, hayranlarınızın önerilerini kulaktan kulağa (ya da bu durumda elden ele yazışarak) yeni potansiyel müşterilere ulaştırmasına yardımcı olur.

Şunu deneyin—bu ürün adlarını yüksek sesle söyleyin ve size nasıl hissettirdiklerini düşünün:

• Slack 

• Apple

• iPhone

• Twitch

• Twitter

• Adobe

• Amazon

• Miro

• Google

Bu marka adlarının söylenmesi yalnızca kolay değil, aynı zamanda eğlenceli!

Ürün Adlandırma Süreci: Hadi Başlayalım!

Yeni ürününüze isim vermek veya gelişmekte olan bir ürün için yeni bir isim bulmak göz korkutucu bir görev olabilir; ancak ürün adlandırma sürecinde oldukça heyecan verici bir yan da vardır.

Bir ürün lideri olarak bu işi dışarıdan birine yaptırmak ya da tek bir kişiye vermek isteyebilirsiniz, ancak kurucu bir girişimcinin veya yalnız çalışan yaratıcı bir dehanın gidip bu işi tek başına yapmasının, tam anlamıyla uygun olacak ve zamanın sınavından geçecek benzersiz bir isim ortaya çıkarma ihtimalinin daha düşük olduğunu savunuyorum.

Bunun yerine, harika bir ürün adı, adlandırma sürecinde iş birliği yapmak üzere kritik ekip üyelerinin bir araya getirilmesiyle oluşturulmalıdır. Ancak bunu herhangi bir beyin fırtınası tekniği olarak düşünmeyin. Adlandırma stratejisi elbette beyin fırtınası gerektirir, ancak şirketiniz için hedef pazarınızda karşılık bulacak en iyi ismi belirlemek, yalnızca fikir üretmekten fazlasını gerektirir. Adlandırma sürecinde, olası her yeni isim fikrini; doğru marka imajını aktardığından, doğru duygusal bağı kurduğundan ve elbette akılda kaldığından emin olmak için değerlendirmek isteyeceksiniz.

Peki harika bir ürün adı seçerken önerilerim neler ve ekibinizle adlandırma sürecine nasıl başlayabilirsiniz? 

Ürün Adı İçin Beyin Fırtınası Yapmanın 5 Yöntemi

1. Bilgi sahibi olun

Pazar araştırmasını kendi avantajınıza kullanın. Potansiyel müşterileriniz hakkında ne biliyorsunuz? Hangi diğer markalarla ve isim türleriyle sık sık etkileşim kuruyorlar? Hedef kitlenin duygu ve düşüncelerini sosyal medya ve inceleme siteleri üzerinden araştırarak ürünümüzü veya bizimkine benzer ürün ve hizmetleri tanımlamak için kullandıkları kelimeleri görmeyi seviyorum. Bu, isim fikirleri için harika bir girdi olabilir. Hedef pazarınızın kullandığı birkaç gerçek kelimeyle başlayıp bunlarla oynamak bile iyi bir başlangıç olabilir.

2. Önce nicelik, sonra nitelik 

Fikir üretirken hemen doğru ismi veya mükemmel ürün adını bulmaya odaklanmayın. Aklınıza gelen her şeyi yazın. Daha önce hiç düşünmediğiniz yeni kelimeleri deneyin. Birbirinizin isim fikirlerini geliştirin. Harekete geçmek için eş anlamlılar sözlüğü veya kelime çağrışımı oluşturucu gibi araçları kullanın ve isim fikirlerinizi düzenli tutmak için fikir yönetimi yazılımından yararlanın.  Bu aşamada hiçbir fikri değerlendirmeyi veya herhangi bir fikri “kötü” olarak nitelendirmeyi erteleyin. Bir beyin fırtınası oturumunda özgürce paylaşılan farklı bir isim fikri sayesinde en iyi isim fikirlerinden bazılarının ortaya çıktığını gördüm. 

3. Kendiniz uydurun! 

Sadece basit, özgün, telaffuzu kolay ve çok yönlü olması gerektiği için bunun uydurma bir kelime olamayacağı anlamına gelmez. Yeni bir ürün adı için yakın zamanda karşılaştığım favori örneklerden biri “Mentra” adıdır. Bu, nöroçeşitli iş arayanların kendilerine en uygun işi bulmalarına yardımcı olmak için kurulmuş Sam Altman destekli girişime verilen marka adıdır. Bu isim iki kelimenin birleşiminden oluşur: Mentor + Mantra = “Mentra.” Mentra web sitesi, ekiplerinin bu ismi neden seçtiğini açıklıyor: 

Bu adın arkasındaki hikâyenin ve nedenin, belirledikleri marka stratejisini ve şirketin genel misyonunu destekleme biçimine bayılıyorum. Yalnızca akılda kalıcı değil, aynı zamanda anlamlı.

4. Size ilham veren hikâyeleri düşünün

Yakın zamanda Miro için yapılan bir ürün tanıtımındaydım; birisi Miro’nun adını nasıl aldığını sordu. Cevap şuydu: “İspanyol ressam ve heykeltıraş Joan Miró’dan!” Beyin fırtınası sırasında orada değildim, ancak ekipten birinin Joan Miró’dan ilham aldığını veya etkilendiğini ve adının seçenekler arasına girdiğini düşünüyorum.

5. Sesli harflerle oynayın 

Aktarmak istediğiniz duyguyu ve hedef kitlenizin kullanacağı dili düşünün. Bu duyguyu hangi seslerin aktarabileceği üzerine biraz araştırma yapın. Örneğin, belirli sesli harfler farklı duygular uyandırabilir:  

• Kısa “i” sesindeki hız ve verimlilik: FitBit 
• Uzun “u” sesindeki sakinlik ve seçkinlik: Hulu, Buick  
• Kısa “a” sesinin gündelik sadeliği: MacBook

Ürün Adı Fikirlerinizi Nasıl Daraltabilirsiniz?

Artık değerlendirebileceğiniz çok sayıda yeni adınız olduğuna göre, değerlendirdiğiniz listeye bir göz atın. Her adın basit, özgün, telaffuz edilebilir ve çok yönlü olup olmadığını düşünün. Yeni adınız için başka olmazsa olmaz özellikler belirlendiyse, potansiyel marka adlarını bunlara göre gözden geçirin.

Sadelik

Kısa, uzundan iyidir. Basit, karmaşıktan iyidir. Açık ve hatırlaması kolay adları tercih edin. Açıklanması gereken karmaşık dilden veya anlamlardan kaçının. Birden fazla kelimeden oluşan bir marka adı yerine tek bir kelimeyi hedefleyin. Kendinize şunu sorun: “Bu kümedeki tek bir kelime, bir araya dizilmiş birden fazla kelimeden daha güçlü olabilir mi?” 

Özgünlük 

Özgünlük derken iyi anlamda olanı kastediyorum. Öne çıkan ve akılda kalan, aynı zamanda dilden kolayca dökülen benzersiz ve farklı bir adı hedefleyin. Bulduğunuz ad kendi başına benzersiz bir şekilde öne çıkıyor mu? Peki en çok önem verdiğiniz rakiplerinizle karşılaştırıldığında nasıl? Örneğin, rakiplerinizin daha kelimesi kelimesine açıklayıcı adları varsa, daha beklenmedik, eğlenceli veya hatta uydurma bir kelimeyi tercih edebilirsiniz. 

Telaffuz edilebilirlik 

İnsanların adınızı söylemek için çok çaba harcamasına neden olmayın. Ayrıca adınızın birden fazla dil ve kültürde işe yarayıp yaramayacağını düşünün. Giderek daha fazla küreselleşen bir dünyada yaşıyoruz; bu nedenle seçtiğiniz adın diğer kültürlerde marka bilinirliğini nasıl destekleyebileceğini er ya da geç düşünmenizi öneririm. Adobe adı, diller ve kültürler arasında telaffuzu ve anlaşılması kolay olduğu için iyi işleyen bir şirket adına örnektir. 

Çok yönlülük 

Ürünler ve hizmetler sürekli gelişiyor. Sizi belirli bir teklifle sınırlamayan bir ad, uzun vadede size daha iyi hizmet edebilir. Büyüdüğünüzde kim olacağınızı bildiğinizi düşünseniz bile başka bir şeye dönüşebilirsiniz. Google adı aramayla sınırlı değil (her ne kadar “Google”ı duyduğumuzda hepimiz aramayı düşünsek de); şirket adı, yalnızca aramanın çok ötesine geçmelerine olanak sağladı. Üstelik ad hâlâ işe yarıyor! Artık bu kelimeyi haritalar, e-posta ve donanım gibi alanlarla da ilişkilendiriyoruz.

Beyin Fırtınasının Ötesinde: Birkaç Marka Stratejisi İpucu

Seçeneklerinizi açık tutun 

Seçenekleri daraltıp birkaç tanesini seçmek büyük bir başarı gibi gelebilir (öyledir de!), ancak ticari marka tescili ve alan adınızı satın alma süreçlerinden geçene kadar birkaç seçeneği değerlendirmeye devam ettiğinizden emin olun. Şirket adını güvence altına alma sürecini tamamladıktan sonra bir sonraki adıma geçebilir ve dünyaya (hedef kitlenize) bu ad hakkında her şeyi anlatabilirsiniz!

Bu işi tek başınıza yapmayın 

Ürün adlandırma sürecini ele almak için bir ekip oluşturdunuz. Şirketiniz için en iyi ada ulaşmak üzere beyin fırtınasını değerlendirmeyle birleştirdiniz. Marka adının dünyaya açılmasını sağlamak için ekip üyelerini sürece dâhil etmeye devam edin ve beyin fırtınası oturumunuzda kullandığınız girdileri, ayrıca şirket markayı daha da geliştirirken yararlı olabilecek her şeyi belgeleyin. Ekibin fikirleri ve kararları sosyal medya ve pazarlama stratejisine, marka kimliğinin geliştirilmesine ve yeni adlandırılmış ürününüzdeki sonraki ürün veya özellikler için adlandırma kurallarına yön verebilir.

Ürün Adlandırma İçin Daha Fazla Kaynak

• Merriam Webster Eş Anlamlılar Sözlüğü & Sözlük 
• Bir kelime çağrışımı oluşturucusu  kullanın
• Chat GPT veya başka bir yapay zekâ aracıyla konuşun
• Ekiplere ürün adları bulma konusunda yardımcı olmaya yönelik kendime ait bir yaklaşımım var. Bu yaklaşım hakkında daha fazla bilgiyi burada okuyabilirsiniz.

Bu makaleyi beğendiniz mi? Harika bültenimize abone olarak bunun gibi daha fazla içgörü edinin.