Como Dar Nome a um Produto: Da Geração de Ideias a um Nome Que Dá Que Falar

Dar um nome a um novo produto não é fácil, mas não tem de ser doloroso. É certo que a pressão é real. Pode ser tentador colocar-lhe um acrónimo e dar o assunto por encerrado. Mas dedicar tempo a encontrar o nome perfeito vale verdadeiramente o esforço. Escolher um novo nome para um produto é muitas vezes algo profundamente pessoal para empreendedores, proprietários de empresas e responsáveis de produto. 

E com razão, porque um nome de produto ou de marca inadequado pode impedir que um produto seja memorável e conquiste reconhecimento de marca. Um nome difícil de pronunciar não será tão provavelmente partilhado com os seus amigos como algo fácil e divertido de dizer. Um excelente nome de produto ajudará os seus fãs a transmitir as suas recomendações a novos potenciais clientes através do passa-palavra (ou do passa-mensagem, por assim dizer).

Experimente isto — diga estes nomes de produtos em voz alta e pense na forma como o fazem sentir:

• Slack 

• Apple

• iPhone

• Twitch

• Twitter

• Adobe

• Amazon

• Miro

• Google

Estes nomes de marca não são apenas fáceis de dizer, são divertidos!

O processo de criação de nomes de produtos: vamos começar!

Embora dar um nome ao seu novo produto ou encontrar um novo nome para um produto em evolução possa ser uma tarefa assustadora, há também algo bastante entusiasmante no processo de criação de nomes de produtos.

Enquanto responsável de produto, pode sentir-se tentado a subcontratar o trabalho ou a atribuí-lo a uma pessoa, mas eu diria que é menos provável que um empreendedor fundador ou um génio criativo solitário que se encarregue disso sozinho encontre um nome único, perfeitamente adequado e capaz de resistir ao teste do tempo.

Em vez disso, um excelente nome de produto deve ser desenvolvido reunindo os membros essenciais da equipa para colaborarem no processo de criação do nome. Mas não encare isto como qualquer outra técnica de brainstorming. A estratégia de criação de nomes exige, sem dúvida, brainstorming, mas encontrar o melhor nome para a sua empresa, que tenha impacto no seu mercado-alvo, exigirá mais do que simplesmente gerar ideias. Durante o processo de criação do nome, deverá avaliar qualquer potencial nova ideia de nome para garantir que transmite a imagem de marca certa, cria a ligação emocional adequada e, naturalmente, é memorável.

Então, quais são as minhas dicas para escolher um excelente nome de produto e como pode começar o processo de criação do nome com a sua equipa? 

5 métodos para fazer brainstorming de um nome de produto

1. Informe-se

Use a pesquisa de mercado a seu favor. O que sabe sobre os seus potenciais clientes? Com que outras marcas e tipos de nomes interagem frequentemente? Gosto de analisar as opiniões do público-alvo através das redes sociais e de sites de avaliações para perceber que palavras utilizam para descrever o produto ou produtos e serviços semelhantes aos nossos. Isto pode ser uma excelente fonte de ideias para nomes. Até mesmo começar com algumas palavras reais utilizadas pelo seu mercado-alvo e brincar com elas pode ser um óptimo ponto de partida.

2. Quantidade acima da qualidade (no início) 

Ao gerar ideias, não se concentre em encontrar imediatamente o nome certo ou um nome de produto perfeito. Escreva tudo. Experimente palavras novas nas quais nunca tinha pensado. Desenvolva as ideias de nomes uns dos outros. Utilize ferramentas como um dicionário de sinónimos ou um gerador de associações de palavras para começar e use software de gestão de ideias para manter as suas ideias de nomes organizadas.  Não avalie quaisquer ideias durante esta fase nem classifique nenhuma como “má”. Já vi algumas das melhores ideias de nomes surgirem graças a uma ideia de nome diferente que foi partilhada livremente numa sessão de brainstorming. 

3. Invente-o! 

O facto de dever ser simples, original, fácil de pronunciar e versátil não significa que não possa ser uma palavra inventada. Um exemplo recente de que gosto para o nome de um novo produto é “Mentra”. Este é o nome de marca atribuído à empresa emergente apoiada por Sam Altman, criada para ajudar candidatos a emprego neurodivergentes a encontrar a oportunidade profissional ideal. O nome combina duas palavras: Mentor + Mantra = “Mentra”. O site da Mentra explica por que motivo a equipa escolheu este nome: 

Adoro a forma como a história e a razão por detrás deste nome apoiam a estratégia de marca que definiram e a missão geral da empresa. Não só é memorável, como também é significativo.

4. Considere as histórias que o inspiram

Assisti recentemente a uma demonstração de produto da Miro quando alguém perguntou como a Miro tinha escolhido o seu nome. A resposta foi: “De Joan Miró, um pintor e escultor espanhol!” Embora não tenha estado presente na sessão de geração de ideias, imagino que alguém da equipa se tenha inspirado ou sido influenciado por Joan Miró e que o seu nome tenha entrado na lista de possibilidades.

5. Brinque com as vogais 

Pense na emoção que quer transmitir e na linguagem que o seu público-alvo utilizará. Faça alguma pesquisa sobre os sons que poderão transmitir essa sensação. Por exemplo, determinados sons de vogais podem evocar sentimentos diferentes:  

• A rapidez e a eficiência de um “i” curto: FitBit 
• A calma e a exclusividade de um “u” longo: Hulu, Buick  
• A simplicidade descontraída de um “a” curto: MacBook

Como reduzir as suas ideias de nomes de produtos

Agora que tem uma grande variedade de novos nomes para considerar, analise a lista que está a avaliar. Considere se cada nome é simples, original, fácil de pronunciar e versátil. Se tiverem sido definidas outras características indispensáveis para o seu novo nome, avalie os potenciais nomes de marca com base nessas características.

Simplicidade

Curto é melhor do que longo. Simples é melhor do que complexo. Opte por nomes claros e fáceis de memorizar. Evite linguagem complicada ou significados que precisem de ser explicados. Em vez de um nome de marca com várias palavras, procure utilizar uma única palavra. Pergunte a si próprio: “Poderia uma única palavra deste conjunto valer por si só e ser mais forte do que várias palavras juntas?” 

Originalidade 

Quando falo em originalidade, refiro-me ao tipo positivo. Procure um nome único e diferente, que se destaque e fique na memória, além de sair facilmente da língua. O nome que criou destaca-se por ser único por si só? E em comparação com os concorrentes que mais lhe interessam? Por exemplo, se os concorrentes tiverem nomes mais literais e descritivos, poderá optar por algo mais inesperado, divertido ou até por uma palavra inventada. 

Facilidade de pronúncia 

Não obrigue as pessoas a esforçarem-se para dizer o seu nome. Considere também se o seu nome precisa de funcionar em várias línguas e culturas. Vivemos num mundo cada vez mais globalizado, por isso recomendo que pense, o quanto antes, na forma como o nome que escolheu poderá apoiar o reconhecimento da marca noutras culturas. Adobe é um exemplo de nome de empresa que funciona bem, porque é fácil de pronunciar e compreender em diferentes línguas e culturas. 

Versatilidade 

Os produtos e serviços estão em constante evolução. Um nome que não o limite a uma determinada oferta poderá servi-lo melhor a longo prazo. Mesmo que pense saber aquilo em que se irá tornar, poderá transformar-se em algo diferente. O nome Google não está limitado à pesquisa (embora todos pensemos em pesquisa quando ouvimos “Google”); o nome da empresa permitiu-lhe expandir-se muuuito para além da pesquisa. E o nome continua a funcionar! Atualmente, associamos a palavra a mapas, correio eletrónico e equipamento, entre outros.

Para além da geração de ideias: algumas dicas de estratégia de marca

Mantenha as suas opções em aberto 

Reduzir as opções e escolher algumas pode parecer uma grande conquista (e é!), mas certifique-se de que mantém algumas opções em consideração até concluir o processo de registo da marca e de compra do nome de domínio. Depois de garantir o nome da empresa, poderá avançar para o passo seguinte e contar ao mundo (ao seu público-alvo) tudo sobre ele!

Não faça tudo sozinho 

Reuniu uma equipa de pessoas para tratar do processo de atribuição do nome ao produto. Combinou uma parte de geração de ideias com uma parte de avaliação para chegar ao melhor nome para a sua empresa. Para garantir que o nome da marca chega ao mundo, mantenha os membros da equipa por perto e documente os contributos utilizados na sessão de geração de ideias, bem como tudo o que possa ser útil à medida que a empresa desenvolve a marca. As ideias e decisões da equipa podem contribuir para as redes sociais e para a estratégia de marketing, o desenvolvimento da identidade da marca e as convenções de nomenclatura de produtos ou funcionalidades subsequentes do seu produto recém-nomeado.

Mais recursos para atribuir nomes a produtos

• Explore o dicionário de sinónimos e o dicionário Merriam Webster 
• Utilize um gerador de associações de palavras 
• Fale com o Chat GPT ou com outra ferramenta de IA
• Tenho a minha própria abordagem para ajudar as equipas a criar nomes de produtos. Pode ler mais sobre ela aqui.

Gostou deste artigo? Obtenha mais informações como esta ao subscrever a nossa excelente newsletter.