Comment nommer un produit : du brainstorming au nom accrocheur
Donner un nom à un nouveau produit n’est pas facile, mais cela ne doit pas être douloureux. Bien sûr, la pression est réelle. Il peut être tentant de simplement lui coller un acronyme et de passer à autre chose. Mais prendre le temps de trouver le nom parfait vaut vraiment l’effort. Choisir un nouveau nom de produit est souvent perçu comme un exercice profondément personnel pour les entrepreneurs, les propriétaires d'entreprise et les responsables produits.
Et c’est bien normal, car un mauvais nom de produit ou une mauvaise marque peut empêcher un produit d’être mémorable et d’obtenir la reconnaissance de la marque. Un nom difficile à prononcer a moins de chances d’être partagé avec vos amis qu’un nom facile et amusant à dire. Un excellent nom de produit aidera vos fans à recommander votre produit à de nouveaux clients potentiels par le bouche-à-oreille (ou via un message au bout des doigts, pour ainsi dire).
Essayez ceci : prononcez ces noms de produits à haute voix et réfléchissez à ce qu’ils vous inspirent :
- Slack
- Apple
- iPhone
- Twitch
- Adobe
- Amazon
- Miro
Ces noms de marque ne sont pas seulement faciles à prononcer, ils sont amusants !
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Le processus de nommage d’un produit : C’est parti !
Donner un nom à votre nouveau produit, ou imaginer un nouveau nom pour un produit en pleine évolution, peut sembler être une tâche intimidante, mais il y a aussi quelque chose de vraiment excitant dans le processus de nommage.
En tant que responsable produit, vous pourriez être tenté de déléguer la tâche ou de l’externaliser, mais je soutiens que laisser un fondateur, entrepreneur ou génie créatif se lancer seul a moins de chances de mener à un nom unique, parfaitement adapté et capable de résister à l’épreuve du temps.
Au contraire, un excellent nom de produit devrait être élaboré en réunissant les membres clés de l’équipe afin de collaborer à ce processus de nommage. Mais ne considérez pas cela comme n’importe quelle autre technique de brainstorming. La stratégie de nommage nécessite certes du brainstorming, mais trouver le meilleur nom pour votre entreprise, qui résonnera avec votre marché cible, demandera plus que de faire simplement jaillir des idées. Au cours du processus, vous devrez évaluer chaque idée de nouveau nom potentiel afin de vous assurer qu’il véhicule la bonne image de marque, crée le bon lien émotionnel et, bien entendu, soit mémorable.
Alors, quels sont mes conseils pour choisir un bon nom de produit, et comment démarrer ce processus avec votre équipe ?
5 méthodes pour faire un brainstorming de noms de produits
1. Soyez informé
Tirez parti des études de marché. Que savez-vous de vos clients potentiels ? Avec quelles autres marques et types de noms interagissent-ils fréquemment ? J’aime analyser les sentiments du public cible via les réseaux sociaux et les sites d’avis pour voir quels mots ils utilisent pour décrire le produit ou les services similaires aux nôtres. Cela peut être une excellente source d’inspiration pour trouver des idées de noms. Même en démarrant avec quelques vrais mots utilisés par votre marché cible et en jouant avec ceux-ci, vous pouvez obtenir de très bons débuts.
2. Privilégier la quantité à la qualité (au début)
Lorsque vous générez des idées, ne cherchez pas à trouver tout de suite le bon nom ou le nom parfait. Écrivez tout ce qui vous passe par la tête, sans filtrer. Essayez de nouveaux mots, y compris ceux auxquels vous n’auriez jamais pensé. Bâtissez sur les idées des autres. Utilisez des outils comme un thésaurus ou un générateur d’associations de mots pour stimuler la créativité, et utilisez un logiciel de gestion d’idées pour organiser vos propositions. Évitez de juger ou de qualifier les idées de « mauvaises » à ce stade. J’ai déjà vu certaines des meilleures idées de noms jaillir grâce à une suggestion partagée librement lors d’une session de brainstorming.
3. Inventez-le !
Ce n’est pas parce qu’il doit être simple, original, prononçable et polyvalent qu’il ne peut pas s’agir d’un mot inventé. Un de mes exemples récents favoris en matière de nom de produit est le nom « Mentra ». C’est le nom donné à la startup soutenue par Sam Altman qui aide les chercheurs d’emploi neuro-atypiques à trouver un poste qui leur correspond parfaitement. Le nom combine deux mots : Mentor + Mantra = « Mentra ». Le site Mentra explique pourquoi leur équipe a choisi ce nom :
J'aime la façon dont l'histoire et la raison derrière ce nom soutiennent la stratégie de marque qu'ils ont définie ainsi que la mission globale de l'entreprise. Non seulement il est mémorable, mais il est aussi porteur de sens.
4. Considérez les histoires qui vous inspirent
Lors d'une récente démo produit de Miro, quelqu'un a demandé comment le nom Miro avait été choisi. La réponse : « D’après Joan Miró, un peintre et sculpteur espagnol ! » Même si je n’ai pas participé au brainstorming, j’imagine que quelqu’un dans l’équipe a été inspiré ou influencé par Joan Miró, et que son nom a été proposé.
5. Jouez avec les voyelles
Pensez à l’émotion que vous souhaitez transmettre et au langage qu’utilisera votre public cible. Faites quelques recherches sur les sonorités susceptibles d’évoquer ce ressenti. Par exemple, certaines voyelles peuvent suggérer des sentiments différents :
- La rapidité et l’efficacité dans un « i » bref : FitBit
- Le calme et l’exclusivité dans un « u » long : Hulu, Buick
- La simplicité décontractée d’un « a » bref : MacBook
Comment réduire vos idées de noms de produits
Maintenant que vous avez pléthore de nouveaux noms à considérer, examinez la liste que vous évaluez. Demandez-vous si chaque nom est simple, original, facile à prononcer et polyvalent. Si d’autres critères indispensables pour votre nouveau nom ont été définis, vérifiez que les noms potentiels s’y conforment.
Simplicité
Court, c’est mieux que long. Simple, c’est mieux que complexe. Optez pour des noms clairs et faciles à retenir. Évitez les significations ou formulations trop alambiquées qui nécessitent des explications. Préférez un nom de marque en un seul mot plutôt qu’en plusieurs. Demandez-vous : « Un seul mot de cette liste pourrait-il être plus fort tout seul que plusieurs mots accolés ? »
Originalité
Quand je parle d’originalité, c’est au sens positif ! Visez un nom unique et distinctif, qui se retient facilement, aussi simple à prononcer qu’à mémoriser. Le nom auquel vous avez pensé se démarque-t-il en soi ? Qu’en est-il face aux concurrents que vous surveillez particulièrement ? Par exemple, si les concurrents ont des noms descriptifs littéraux, vous pouvez miser sur quelque chose de plus inattendu, ludique, ou même inventé.
Prononçabilité
Ne compliquez pas la vie des gens pour prononcer votre nom. Pensez aussi à l’utilisation du nom dans plusieurs langues et cultures. Dans un monde toujours plus globalisé, je vous recommande d’anticiper l’aptitude de votre nom à soutenir la notoriété de la marque ailleurs. Le nom Adobe est un bon exemple : facile à prononcer et à comprendre dans la plupart des langues et cultures.
Polyvalence
Les produits et services évoluent en permanence. Un nom qui ne vous enferme pas dans une offre particulière vous rendra service sur la durée. Même si vous pensez savoir quelle direction vous allez prendre, tout peut changer. Par exemple, le nom Google ne se limite pas à la recherche (même si, naturellement, ce mot fait tout de suite penser à la recherche), le nom de l'entreprise leur a permis de s’étendre beaucoup plus loin que la recherche. Et le nom fonctionne toujours ! Nous associons maintenant ce mot à la cartographie, aux emails, au matériel — entre autres.
Au-delà du brainstorming : Quelques conseils de stratégie de marque
Gardez vos options ouvertes
Réduire la sélection et choisir quelques options peut être une grande réussite (et ça l’est !), mais gardez quand même quelques alternatives jusqu’à la fin du processus de dépôt de marque et d’achat du nom de domaine. Une fois le nom sécurisé, vous pourrez passer à la suite et annoncer la nouvelle (à votre public cible) !
N’y allez pas seul
Vous avez réuni une équipe pour plancher sur le nom de produit. Vous avez mélangé une part de brainstorming et une part d’évaluation pour arriver au meilleur nom pour votre entreprise. Pour garantir sa diffusion, gardez les membres du groupe proches et documentez les éléments utilisés lors de la séance créative, ainsi que tout ce qui pourrait être utile à l’avenir pour le développement de votre marque. Les idées et décisions du groupe pourront alimenter la stratégie sur les réseaux sociaux et la stratégie marketing, la création d’identité de marque, et les règles de nommage pour vos produits ou fonctionnalités à venir au sein de votre produit nouvellement nommé.
Autres ressources pour le choix du nom de produit
- Explorez le thésaurus et le dictionnaire de Merriam Webster
- Utilisez un générateur d’associations de mots
- Discutez avec Chat GPT ou un autre outil d’IA
- J’ai ma propre méthode pour aider les équipes à trouver des noms de produits. Vous pouvez en savoir plus ici.
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