Een product een naam geven: van brainstorm tot een spraakmakende naam

Het proces voor het benoemen van producten: laten we beginnen!

Hoewel een naam bedenken voor je nieuwe product of een nieuwe naam bedenken voor een product dat zich verder ontwikkelt een ontmoedigende taak kan zijn, zit er ook iets behoorlijk opwindends in het proces voor het benoemen van producten.

Als productleider kom je misschien in de verleiding om de taak uit te besteden of aan één persoon toe te wijzen, maar ik zou beargumenteren dat een oprichter-ondernemer of een eenzaam creatief genie er alleen op uit sturen minder waarschijnlijk leidt tot een unieke naam die perfect past en de tand des tijds doorstaat.

In plaats daarvan moet een geweldige productnaam worden opgesteld door belangrijke teamleden samen te brengen om samen te werken aan het benoemingsproces. Maar beschouw dit niet als zomaar een andere brainstormtechniek. Een naamgevingsstrategie vereist zeker brainstormen, maar de beste naam voor je bedrijf vinden die weerklank vindt bij je doelmarkt vergt meer dan alleen ideeën bedenken. Tijdens het benoemingsproces wil je elk mogelijk nieuw naamidee beoordelen om er zeker van te zijn dat het het juiste merkimago overbrengt, de juiste emotionele band creëert en natuurlijk memorabel is.

Dus, wat zijn mijn tips voor het kiezen van een geweldige productnaam, en hoe kun je samen met je team aan de slag gaan met het benoemingsproces? 

5 methoden om te brainstormen over een productnaam

1. Wees goed geïnformeerd

Gebruik marktonderzoek in je voordeel. Wat weet je over je potentiële klanten? Met welke andere merken en soorten namen komen ze vaak in aanraking? Ik ben er voorstander van om via sociale media en recensiewebsites sentimenten onder de doelgroep te verzamelen, om te zien welke woorden zij gebruiken om het product of vergelijkbare producten en diensten te beschrijven. Dit kan een goede bron van input zijn voor naamideeën. Zelfs gewoon beginnen met een paar echte woorden die door je doelmarkt worden gebruikt en daarmee spelen, kan een uitstekend begin zijn.

2. Kwantiteit boven kwaliteit (in eerste instantie) 

Richt je bij het bedenken van ideeën niet meteen op het vinden van de juiste naam of de perfecte productnaam. Schrijf alles op. Probeer nieuwe woorden die je nooit eerder hebt overwogen. Bouw voort op elkaars naamideeën. Gebruik hulpmiddelen zoals een synoniemenwoordenboek of een generator voor woordassociaties om op gang te komen, en gebruik software voor ideeënbeheer om je naamideeën georganiseerd te houden. Stel het beoordelen van ideeën in deze fase uit en bestempel geen ideeën als “slecht”. Ik heb enkele van de beste naamideeën zien ontstaan dankzij een ander naamidee dat vrijelijk werd gedeeld tijdens een brainstormsessie.

3. Verzin er zelf een! 

Het feit dat een naam eenvoudig, vernieuwend, uitspreekbaar en veelzijdig moet zijn, betekent niet dat het geen verzonnen woord kan zijn. Een recent favoriet voorbeeld van een nieuwe productnaam is de naam “Mentra.” Dit is de merknaam van de door Sam Altman gesteunde startup die is opgericht om neurodivergente werkzoekenden te helpen hun ideale baan te vinden. De naam combineert twee woorden: Mentor + Mantra = “Mentra.” De website van Mentra legt uit waarom hun team deze naam heeft gekozen: 

Ik vind het geweldig hoe het verhaal en de reden achter deze naam de merkstrategie die ze hebben gedefinieerd en de algemene missie van het bedrijf ondersteunen. De naam is niet alleen memorabel, maar ook betekenisvol.

4. Denk na over de verhalen die je inspireren

Onlangs woonde ik een productdemo van Miro bij toen iemand vroeg hoe Miro aan zijn naam was gekomen. Het antwoord: “Van Joan Miró, een Spaanse schilder en beeldhouwer!” Hoewel ik niet bij de brainstorm aanwezig was, stel ik me voor dat iemand in het team door Joan Miró geïnspireerd of beïnvloed was en dat zijn naam in de mix terechtkwam.

5. Speel met klinkers 

Denk na over de emotie die je wilt overbrengen en de taal die je doelgroep zal gebruiken. Doe wat onderzoek naar welke klanken dat gevoel kunnen overbrengen. Bepaalde klinkerklanken kunnen bijvoorbeeld verschillende gevoelens oproepen:  

• De snelheid en efficiëntie van een korte “i”: Fitbit 
• De rust en exclusiviteit van een lange “u”: Hulu, Buick  
• De informele eenvoud van een korte “a”: MacBook

Zo beperk je je ideeën voor productnamen

Nu je een overvloed aan nieuwe namen hebt om te overwegen, kun je de lijst bekijken die je aan het evalueren bent. Ga na of elke naam eenvoudig, vernieuwend, uitspreekbaar en veelzijdig is. Als er andere essentiële eigenschappen voor je nieuwe naam zijn gedefinieerd, toets potentiële merknamen daar dan aan.

Eenvoud

Kort is beter dan lang. Eenvoudig is beter dan complex. Houd het bij namen die duidelijk en gemakkelijk te onthouden zijn. Vermijd ingewikkelde taal of een betekenis die moet worden uitgelegd. Kies liever voor één woord dan voor een merknaam die uit meerdere woorden bestaat. Vraag jezelf af: “Zou één woord uit deze verzameling op zichzelf kunnen staan en sterker kunnen zijn dan meerdere woorden die aan elkaar zijn geregen?” 

Vernieuwing 

Als ik vernieuwing zeg, bedoel ik de goede soort. Ga voor een unieke en andere naam die opvalt en in het geheugen blijft hangen, en die tegelijkertijd gemakkelijk over de tong rolt. Onderscheidt de naam die je hebt bedacht zich op zichzelf al als uniek? En hoe zit dat ten opzichte van de concurrenten die voor jou het belangrijkst zijn? Als concurrenten bijvoorbeeld meer letterlijke, beschrijvende namen hebben, kun je kiezen voor iets onverwachts, speels of zelfs een verzonnen woord. 

Uitspreekbaarheid 

Maak het mensen niet moeilijk om je naam uit te spreken. Overweeg ook of je naam in meerdere talen en culturen moet werken. We leven in een steeds verder geglobaliseerde wereld, dus ik raad aan om eerder dan later na te denken over hoe de naam die je hebt gekozen de merkherkenning in andere culturen kan ondersteunen. De naam Adobe is een voorbeeld van een bedrijfsnaam die goed werkt omdat hij in verschillende talen en culturen gemakkelijk uit te spreken en te begrijpen is. 

Veelzijdigheid 

Producten en diensten blijven zich voortdurend ontwikkelen. Een naam die je niet vastlegt op een specifiek aanbod kan je op de lange termijn beter van dienst zijn. Zelfs als je denkt te weten wat je later zult worden, kun je iets anders worden. De naam Google is niet beperkt tot zoeken (hoewel we allemaal aan zoeken denken wanneer we 'Google' horen); de bedrijfsnaam heeft hen in staat gesteld om zich veel verder dan alleen zoeken uit te breiden. En de naam werkt nog steeds! We associëren het woord nu onder andere met kaarten, e-mail en hardware.

Verder dan de brainstorm: enkele tips voor merkstrategie

Houd je opties open 

Het kan voelen als een enorme prestatie om de mogelijkheden te beperken en een paar opties te kiezen (en dat is het ook!), maar zorg ervoor dat je een paar opties in de race houdt totdat je het proces van merkregistratie en het kopen van je domeinnaam hebt doorlopen. Zodra je het proces van het vastleggen van de bedrijfsnaam hebt afgerond, kun je naar de volgende stap gaan en de wereld (je doelgroep) er alles over vertellen!

Doe het niet alleen 

Je hebt een team van mensen bij elkaar gebracht om het proces van productnaamgeving aan te pakken. Je combineerde een deel brainstormen met een deel evalueren om tot de beste naam voor je bedrijf te komen. Om ervoor te zorgen dat de merknaam de wereld in gaat, houd je teamleden dichtbij en leg je de input vast die je voor je brainstormsessie hebt gebruikt, plus alles wat nuttig kan zijn naarmate het bedrijf het merk verder ontwikkelt. De ideeën en beslissingen van het team kunnen richting geven aan sociale media en de marketingstrategie, de ontwikkeling van de merkidentiteit en de naamgevingsconventies voor latere producten of functies binnen je pas benoemde product.

Meer bronnen voor productnaamgeving

• Bekijk de thesaurus & het woordenboek van Merriam Webster 
• Gebruik een generator voor woordassociaties 
• Praat met Chat GPT of een andere AI-tool
• Ik heb mijn eigen aanpak om teams te helpen productnamen te bedenken. Je kunt er hier meer over lezen.

Vond je dit artikel interessant? Krijg meer van dit soort inzichten door je te abonneren op onze geweldige nieuwsbrief.