Slik navngir du et produkt: Fra idémyldring til et navn folk snakker om

Det er ikke enkelt å gi et nytt produkt et navn, men det trenger ikke å være smertefullt. Presset er riktignok reelt. Det kan være fristende å slenge på et akronym og si seg ferdig med det. Men det er virkelig verdt innsatsen å bruke tid på å finne det perfekte navnet. Å velge et nytt produktnavn føles ofte svært personlig for gründere, bedriftseiere og produktledere. 

Med god grunn, fordi et dårlig produktnavn eller merkenavn kan hindre et produkt i å bli husket og oppnå merkevaregjenkjennelse. Et navn som er vanskelig å uttale, er ikke like sannsynlig å være noe du gir videre til vennene dine som noe som er enkelt og morsomt å si. Et godt produktnavn vil hjelpe tilhengerne dine med å videreformidle anbefalingene sine til nye potensielle kunder gjennom jungeltelegrafen (eller håndskriftens jungeltelegraf, om du vil).

Prøv dette – si disse produktnavnene høyt og tenk over hvordan de får deg til å føle:

• Slack 

• Apple

• iPhone

• Twitch

• Twitter

• Adobe

• Amazon

• Miro

• Google

Disse merkenavnene er ikke bare enkle å si, de er morsomme!

Prosessen med å navngi produktet: La oss komme i gang!

Selv om det kan være en krevende oppgave å navngi det nye produktet ditt eller finne et nytt navn til et produkt som er i utvikling, er det også noe ganske spennende ved prosessen med å navngi et produkt.

Som produktleder kan du bli fristet til å sette bort arbeidet eller delegere det til én person, men jeg vil hevde at det er mindre sannsynlig at en gründer eller et enslig kreativt geni går av gårde og gjør dette alene, og finner et unikt navn som passer perfekt og tåler tidens tann.

I stedet bør et godt produktnavn utarbeides ved å samle viktige teammedlemmer for å samarbeide om navneprosessen. Men ikke tenk på dette som en hvilken som helst annen idémyldringsteknikk. En navnestrategi krever selvsagt idémyldring, men å finne det beste navnet for selskapet ditt, et navn som treffer målmarkedet ditt, krever mer enn bare å komme opp med ideer. I løpet av navneprosessen bør du vurdere alle potensielle nye navneideer for å sikre at de formidler riktig merkevarebilde, skaper riktig følelsesmessig tilknytning og selvfølgelig er minneverdige.

Så hvilke tips har jeg når det gjelder å velge et godt produktnavn, og hvordan kan du komme i gang med navneprosessen sammen med teamet ditt? 

5 metoder for idémyldring rundt et produktnavn

1. Vær informert

Bruk markedsundersøkelser til din fordel. Hva vet du om de potensielle kundene dine? Hvilke andre merkevarer og navnetyper møter de ofte? Jeg liker å hente inn følelser og holdninger fra målgruppen gjennom sosiale medier og anmeldelsessider for å se hvilke ord de bruker til å beskrive produktet eller produktene og tjenestene som ligner på våre. Dette kan være et godt utgangspunkt for navneideer. Selv det å begynne med noen få faktiske ord som målgruppen din bruker, og leke seg med dem, kan være en god start.

2. Kvantitet fremfor kvalitet (i begynnelsen) 

Når du kommer opp med ideer, bør du ikke fokusere på å finne det riktige navnet eller et perfekt produktnavn med én gang. Skriv ned alt mulig. Prøv nye ord som du aldri har vurdert før. Bygg videre på hverandres navneideer. Bruk verktøy som en synonymordbok eller en generator for ordassosiasjoner for å komme i gang, og bruk programvare for idéhåndtering for å holde orden på navneideene dine.  Vent med å vurdere ideene i denne fasen, og ikke kall noen av dem «dårlige». Jeg har sett noen av de beste navneideene dukke opp som følge av en annen navneidé som ble delt fritt i en idémyldringsøkt. 

3. Finn på noe nytt! 

At det bør være enkelt, nyskapende, uttalbart og allsidig, betyr ikke at det ikke kan være et oppdiktet ord. Et godt, nylig eksempel på et nytt produktnavn er navnet «Mentra». Dette er merkenavnet til oppstartsbedriften støttet av Sam Altman, som er utviklet for å hjelpe nevrodivergente jobbsøkere med å finne den perfekte jobben. Navnet kombinerer to ord: Mentor + Mantra = «Mentra». Mentra-nettstedet forklarer hvorfor teamet deres valgte dette navnet: 

Jeg elsker hvordan historien og grunnen bak dette navnet støtter merkevarestrategien de har definert, og selskapets overordnede oppdrag. Det er ikke bare minneverdig, det har også betydning.

4. Tenk over historiene som inspirerer deg

Jeg var nylig med på en produktdemonstrasjon for Miro da noen spurte hvordan Miro fikk navnet sitt. Svaret var: “Fra Joan Miró, en spansk maler og skulptør!” Selv om jeg ikke var til stede under idémyldringen, ser jeg for meg at noen i teamet ble inspirert av eller påvirket av Joan Miró, og at navnet hans kom med i vurderingen.

5. Lek med vokaler 

Tenk over hvilken følelse du ønsker å formidle, og hvilket språk målgruppen din vil bruke. Undersøk litt hvilke lyder som kan formidle denne følelsen. For eksempel kan bestemte vokallyder vekke ulike følelser:  

• Hurtigheten og effektiviteten i en kort «i»: FitBit 
• Roen og eksklusiviteten i en lang «u»: Hulu, Buick  
• Den uformelle enkelheten i en kort «a»: MacBook

Slik snevrer du inn ideene til produktnavn

Nå som du har fått en mengde nye navn å vurdere, kan du se på listen du evaluerer. Vurder om hvert navn er enkelt, nyskapende, uttalbart og allsidig. Hvis det er definert andre nødvendige egenskaper for det nye navnet ditt, bør du vurdere potensielle merkenavn opp mot disse.

Enkelhet

Kort er bedre enn langt. Enkelt er bedre enn komplekst. Hold deg til navn som er tydelige og enkle å huske. Unngå innviklet språk eller betydninger som må forklares. I stedet for et merkenavn med flere ord bør du sikte mot ett enkelt ord. Spør deg selv: «Kan ett enkelt ord fra dette settet stå alene og være sterkere enn flere ord satt sammen?» 

Nyskapning 

Når jeg sier nyskapning, mener jeg den gode typen. Sikt mot et unikt og annerledes navn som skiller seg ut og fester seg i minnet, samtidig som det er lett å uttale. Skiller navnet du har kommet frem til seg ut som unikt i seg selv? Hva med sammenlignet med konkurrentene du bryr deg mest om? Hvis konkurrentene for eksempel har mer bokstavelige og beskrivende navn, kan du velge noe mer uventet, lekent eller til og med et oppdiktet ord. 

Uttalbarhet 

Ikke la folk måtte anstrenge seg for å si navnet ditt. Vurder også om navnet må fungere på flere språk og i flere kulturer. Vi lever i en stadig mer globalisert verden, så jeg anbefaler at du tenker på hvordan navnet du har valgt, kan støtte merkevaregjenkjenning i andre kulturer før heller enn senere. Navnet Adobe er et eksempel på et selskapsnavn som fungerer godt fordi det er enkelt å uttale og forstå på tvers av språk og kulturer. 

Allsidighet 

Produkter og tjenester er i stadig utvikling. Et navn som ikke låser deg til et bestemt tilbud, kan tjene deg bedre på lang sikt. Selv om du tror du vet hvem du kommer til å bli, kan du ende opp som noe annet. Navnet Google er ikke begrenset til søk (selv om vi alle tenker på søk når vi hører «Google»), og selskapsnavnet har gjort det mulig for dem å utvide seg laaangt utover bare søk. Og navnet fungerer fortsatt! Nå forbinder vi ordet med blant annet kart, e-post og maskinvare.

Utover idémyldringen: Noen tips om merkevarestrategi

Hold mulighetene åpne 

Det kan føles som en stor prestasjon å snevre inn og velge ut noen få alternativer (og det er det!), men sørg for å ha noen få alternativer med videre helt til du har gått gjennom prosessen med å registrere varemerket og kjøpe domenenavnet. Når du har sikret selskapsnavnet, kan du gå videre til neste steg og fortelle hele verden (målgruppen din) alt om det!

Ikke gjør det alene 

Du samlet et team av mennesker for å ta fatt på prosessen med å navngi produktet. Du kombinerte én del idémyldring med én del evaluering for å finne det beste navnet på selskapet ditt. For å sikre at merkenavnet kommer ut i verden, bør du holde kontakten med teammedlemmene og dokumentere innspillene dere brukte i idémyldringen, samt alt annet som kan være nyttig etter hvert som selskapet utvikler merkevaren videre. Teamets ideer og beslutninger kan gi grunnlag for sosiale medier og markedsføringsstrategi, utvikling av merkevareidentitet og navnekonvensjonene for påfølgende produkter eller funksjoner i det nylig navngitte produktet.

Flere ressurser for produktnavngivning

• Utforsk Merriam Webster synonymordbok & ordbok 
• Bruk en ordassosiasjonsgenerator 
• Snakk med Chat GPT eller et annet AI-verktøy
• Jeg har min egen tilnærming til å hjelpe team med å finne produktnavn. Du kan lese mer om den her.

Likte du denne artikkelen? Få flere innsikter som denne ved å abonnere på vårt fantastiske nyhetsbrev.