Come Scegliere il Nome di un Prodotto: Dal Brainstorming al Successo Virale
Dare un nome a un nuovo prodotto non è facile, ma non deve essere un tormento. Certo, la pressione si fa sentire. Può essere allettante affibbiargli un acronimo e considerare il lavoro fatto. Ma prendersi il tempo per trovare il nome perfetto merita davvero lo sforzo. Scegliere un nuovo nome per un prodotto spesso è un passo che gli imprenditori, i titolari d'azienda e i responsabili di prodotto sentono molto personalmente.
A ragione, perché un nome di prodotto o di marca poco riuscito può impedire che un prodotto rimanga nella memoria e ottenga riconoscibilità. Un nome difficile da pronunciare difficilmente sarà quello che consigli ai tuoi amici, rispetto a uno facile e divertente da dire. Un ottimo nome aiuterà i tuoi fan a diffondere le loro raccomandazioni a nuovi potenziali clienti tramite il passaparola (o magari con un messaggio scritto, perché no).
Prova questo: di' ad alta voce questi nomi di prodotti e valuta come ti fanno sentire:
- Slack
- Apple
- iPhone
- Twitch
- Adobe
- Amazon
- Miro
Questi nomi sono non solo facili da pronunciare, ma sono anche divertenti!
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Il processo di scelta del nome per il prodotto: iniziamo!
Dare un nome al tuo nuovo prodotto oppure rinominarne uno già esistente può sembrare un compito arduo, ma c’è anche qualcosa di molto stimolante nel processo creativo che porta alla definizione di un nome.
Se sei un responsabile di prodotto, potresti essere tentato di delegare questo compito o affidarci qualcuno in modo isolato; ma secondo me lasciar fare tutto a un imprenditore, fondatore o "genio solitario" difficilmente porterà a un nome davvero unico che calzi a pennello e che resista alla prova del tempo.
Al contrario, un nome perfetto dovrebbe nascere coinvolgendo nel processo creativo i membri chiave del team. Ma non pensare che sia una semplice tecnica di brainstorming. La strategia di naming richiede sicuramente creatività collettiva, ma per trovare il nome perfetto che risuoni con il tuo mercato di riferimento serve anche altro oltre all’ideazione. Durante il processo, è importante valutare ogni possibile opzione per essere sicuri che trasmetta la giusta immagine, crei un legame emotivo ed ovviamente sia facile da ricordare.
Allora, quali sono i miei consigli per scegliere un nome di successo, e come puoi avviare il processo insieme al tuo team?
5 metodi per fare brainstorming su un nome di prodotto
1. Informati
Sfrutta la ricerca di mercato a tuo favore. Che cosa sai dei tuoi potenziali clienti? Con quali brand e quali tipi di nomi interagiscono più spesso? Mi piace ricavare input dal target osservando social network e siti di recensioni per vedere quali termini usano per descrivere il prodotto, oppure quelli analoghi ai nostri. Queste parole possono essere un ottimo punto di partenza per trovare idee. Anche solo partire da alcune parole reali utilizzate dal tuo pubblico e giocarci un po’ può essere un ottimo avvio.
2. Punta sulla quantità (all’inizio)
Quando cerchi idee, non concentrarti subito sul trovare il nome giusto o il nome perfetto. Scrivi tutto quello che ti viene in mente, senza filtri. Sperimenta anche con parole nuove che non hai mai considerato prima. Parti dalle idee degli altri e sviluppale ulteriormente. Usa strumenti come un thesaurus o un generatore di associazioni di parole per stimolarti e sfrutta software di gestione delle idee per mantenere ordinato il flusso creativo. In questa fase non giudicare nessuna proposta né etichettare nulla come "sbagliato". Ho visto alcune delle idee migliori nascere grazie a un suggerimento apparentemente banale condiviso liberamente in una sessione di brainstorming.
3. Inventalo di sana pianta!
Solo perché il nome deve essere semplice, originale, pronunciabile e versatile non significa che non possa essere una parola inventata. Un esempio recente che mi piace è il nome “Mentra”. È il nome che è stato scelto per la startup supportata da Sam Altman creata per aiutare chi è neurodivergente a trovare il lavoro perfetto. Il nome è la fusione di due parole inglesi: Mentor + Mantra = “Mentra”. Il sito ufficiale di Mentra spiega proprio perché il team ha scelto questa parola:
Adoro come la storia e la motivazione dietro questo nome supportino la strategia del marchio che hanno definito e la missione generale dell'azienda. Non solo è memorabile, ma è anche significativo.
4. Considera le storie che ti ispirano
Durante una recente demo del prodotto Miro, qualcuno ha chiesto come Miro abbia scelto il proprio nome. La risposta: “Da Joan Miró, un pittore e scultore spagnolo!” Anche se non ero presente al brainstorming, immagino che qualcuno del team sia stato ispirato o influenzato da Joan Miró e che il suo nome sia entrato nella rosa dei candidati.
5. Gioca con le vocali
Pensa all'emozione che vuoi trasmettere e al linguaggio che utilizzerà il tuo pubblico di riferimento. Fai una piccola ricerca su quali suoni potrebbero comunicare quella sensazione. Ad esempio, certi suoni vocalici possono evocare emozioni diverse:
- La rapidità e l'efficienza di una "i" breve: FitBit
- La calma e l'esclusività di una "u" lunga: Hulu, Buick
- La semplicità informale di una "a" breve: MacBook
Come restringere le idee per il nome del tuo prodotto
Ora che hai una miriade di nomi nuovi da valutare, dai un'occhiata all'elenco che stai esaminando. Valuta se ogni nome è semplice, originale, pronunciabile e versatile. Se sono stati definiti altri attributi imprescindibili per il nuovo nome, valuta i potenziali nomi secondo questi criteri.
Semplicità
Corto è meglio di lungo. Semplice è meglio di complesso. Scegli nomi chiari e facili da ricordare. Evita linguaggi complicati o significati da spiegare. Invece di un nome di marca composto da più parole, punta a una parola sola. Chiediti: “Una sola parola di questo gruppo potrebbe essere più forte di più parole messe insieme?”
Originalità
Quando parlo di originalità, intendo quella positiva. Punta a un nome unico e diverso che si distingua e rimanga in mente, oltre a essere facile da pronunciare. Il nome che hai scelto si fa notare per la sua unicità? E rispetto ai concorrenti che ti interessano di più? Ad esempio, se i concorrenti hanno nomi più descrittivi e letterali, potresti scegliere qualcosa di più inaspettato, giocoso o addirittura una parola inventata.
Pronunciabilità
Non costringere le persone a sforzarsi per dire il tuo nome. Considera anche se il tuo nome deve funzionare in più lingue e culture. Viviamo in un mondo sempre più globalizzato, quindi consiglio di pensare a come il nome scelto possa supportare il riconoscimento del marchio su altri mercati, prima piuttosto che dopo. Il nome Adobe è un esempio di nome aziendale che funziona bene perché è facile da pronunciare e comprendere in diverse lingue e culture.
Versatilità
I prodotti e i servizi sono in continua evoluzione. Un nome che non ti chiude in un'offerta particolare può rivelarsi più utile nel lungo periodo. Anche se pensi di sapere chi diventerai, potresti trasformarti in qualcos'altro. Il nome Google non è limitato alla ricerca (anche se tutti pensiamo alla ricerca quando sentiamo 'Google'), e il nome aziendale ha permesso loro di espandersi ben oltre la sola ricerca. E il nome funziona ancora! Ora associamo quella parola a mappe, email e hardware, tra le altre cose.
Oltre il brainstorming: alcuni consigli di brand strategy
Lascia aperte le opzioni
Restringere e scegliere alcune opzioni può sembrare un'enorme conquista (e lo è!), ma assicurati di tenere alcune alternative in gioco fino a quando non avrai completato il processo di registrazione del marchio e di acquisto del dominio. Dopo aver concluso la procedura per assicurarti il nome aziendale, potrai passare allo step successivo e raccontare tutto al mondo (cioè al tuo pubblico di riferimento)!
Non fare tutto da solo
Hai riunito un team di persone per affrontare il processo di scelta del nome del prodotto. Hai mescolato una parte di brainstorming con una parte di valutazione per arrivare al miglior nome per la tua azienda. Per assicurarti che il nome brand venga effettivamente lanciato nel mondo, coinvolgi costantemente i membri del team e documenta tutte le informazioni raccolte durante la sessione creativa, insieme a tutto ciò che potrebbe essere utile man mano che l'azienda svilupperà ulteriormente il marchio. Le idee e le decisioni del team possono influenzare i social media e la strategia di marketing, lo sviluppo dell'identità di brand, e le convenzioni di denominazione dei prodotti o funzionalità successive all’interno del tuo nuovo prodotto.
Altre risorse per la scelta del nome del prodotto
- Esplora il Thesaurus e il Dizionario di Merriam Webster
- Usa un generatore di associazioni di parole
- Parla con Chat GPT o un altro strumento di intelligenza artificiale
- Ho un mio metodo per aiutare i team a trovare nomi per i prodotti. Puoi leggerne di più qui.
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