Uuden tuotteen nimeäminen ei ole helppoa, mutta sen ei tarvitse olla tuskallista. Paine on todellinen. Voi olla houkuttelevaa antaa tuotteelle lyhenne ja kuitata asia sillä. Täydellisen nimen keksimiseen käytetty aika on kuitenkin todella vaivan arvoista. Uuden tuotenimen valinta tuntuu usein hyvin henkilökohtaiselta yrittäjistä, yritysten omistajista ja tuotteista vastaavista johtajista.
Aivan syystäkin, sillä huono tuote- tai brändinimi voi estää tuotetta jäämästä mieleen ja saavuttamasta bränditunnettuutta. Vaikeasti lausuttava nimi ei todennäköisesti ole sellainen, jonka kertoisit ystävillesi yhtä mielelläsi kuin helposti ja hauskasti lausuttavan nimen. Erinomainen tuotenimi auttaa fanejasi välittämään suosituksia uusille potentiaalisille asiakkaille puskaradion (tai tässä tapauksessa käsin kirjoitetun viestin) kautta.
Kokeile tätä — sano nämä tuotenimet ääneen ja pohdi, miltä ne sinusta tuntuvat:
- Slack
- Apple
- iPhone
- Twitch
- Adobe
- Amazon
- Miro
Nämä brändinimet eivät ole vain helppoja lausua, vaan ne ovat myös hauskoja!
Tuotteen nimeämisprosessi: aloitetaan!
Vaikka uuden tuotteen nimeäminen tai kehittyvälle tuotteelle uuden nimen keksiminen voi tuntua pelottavalta tehtävältä, tuotteen nimeämisprosessissa on myös jotain todella innostavaa.
Tuotteesta vastaavana johtajana saatat haluta ulkoistaa työn tai antaa sen yhden henkilön tehtäväksi, mutta väittäisin, että perustajan, yrittäjän tai yksinäisen luovan neron lähettäminen tekemään työtä yksin johtaa epätodennäköisemmin ainutlaatuiseen nimeen, joka sopii täydellisesti tuotteeseen ja kestää aikaa.
Sen sijaan erinomainen tuotenimi pitäisi luonnostella kokoamalla keskeiset tiimin jäsenet yhteistyöhön nimeämisprosessissa. Älä kuitenkaan ajattele tätä minään tavallisena aivoriihitekniikkana. Nimeämisstrategia edellyttää toki ideointia, mutta yrityksellesi parhaiten sopivan ja kohdemarkkinaasi puhuttelevan nimen löytäminen vaatii muutakin kuin ideoiden keksimistä. Nimeämisprosessin aikana haluat arvioida jokaisen mahdollisen uuden nimi-idean varmistaaksesi, että se välittää oikeanlaisen brändikuvan, luo oikeanlaisen tunneyhteyden ja on tietenkin helposti muistettava.
Joten millaisia vinkkejä minulla on erinomaisen tuotenimen valintaan, ja miten voit aloittaa nimeämisprosessin tiimisi kanssa?
5 menetelmää tuotenimen ideointiin
1. Hanki tietoa
Hyödynnä markkinatutkimusta. Mitä tiedät potentiaalisista asiakkaistasi? Minkä muiden brändien ja nimityyppien kanssa he ovat usein tekemisissä? Kannatan kohdeyleisön mielipiteiden selvittämistä sosiaalisen median ja arvostelusivustojen kautta, jotta näen, millä sanoilla he kuvailevat tuotetta tai omaamme vastaavia tuotteita ja palveluita. Tämä voi tarjota erinomaisen lähtökohdan nimi-ideoille. Jo muutaman kohdemarkkinasi käyttämän todellisen sanan pohjalta aloittaminen ja niiden muokkaaminen voi olla hyvä alku.
Have an account? Log In
2. Määrä ennen laatua (ainakin aluksi)
Kun keksit ideoita, älä keskity heti oikean nimen tai täydellisen tuotenimen löytämiseen. Kirjoita ylös aivan kaikki. Kokeile uusia sanoja, joita et ole aiemmin harkinnut. Kehitä nimi-ideoita yhdessä muiden kanssa. Käytä apuna esimerkiksi tesaurusta tai sana-assosiaatiogeneraattoria päästäksesi vauhtiin ja hyödynnä ideoidenhallintaohjelmistoa pitääksesi nimi-ideasi järjestyksessä. Älä arvioi ideoita tässä vaiheessa tai kutsu mitään ideaa ”huonoksi”. Olen nähnyt joidenkin parhaiden nimi-ideoiden syntyvän toisen, vapaasti aivoriihitapaamisessa jaetun nimi-idean ansiosta.
3. Keksi oma sana!
Se, että nimen tulisi olla yksinkertainen, uudenlainen, helposti lausuttava ja monipuolinen, ei tarkoita, etteikö se voisi olla keksitty sana. Tuore suosikkiesimerkkini uudesta tuotenimestä on ”Mentra”. Tämä on nimi, joka annettiin Sam Altmanin tukemalle startup-yritykselle, jonka tavoitteena on auttaa neuroepätyypillisiä työnhakijoita löytämään heille täydellisesti sopiva työpaikka. Nimi yhdistää kaksi sanaa: Mentor + Mantra = ”Mentra”. Mentran verkkosivustolla kerrotaan, miksi heidän tiiminsä valitsi tämän nimen:
Rakastan sitä, miten tämän nimen taustalla oleva tarina ja syy tukevat heidän määrittelemäänsä brändistrategiaa ja yrityksen kokonaisvaltaista missiota. Nimi ei ole ainoastaan mieleenpainuva, vaan myös merkityksellinen.
4. Pohdi sinua inspiroivia tarinoita
Olin hiljattain Miron tuote-esittelyssä, kun joku kysyi, mistä Miro sai nimensä. Vastaus kuului: ”Espanjalaiselta taidemaalarilta ja kuvanveistäjältä Joan Mirólta!” Vaikka en ollut mukana ideointivaiheessa, kuvittelen, että jotakuta tiimissä inspiroi tai vaikutti Joan Miró, ja hänen nimensä päätyi mukaan vaihtoehtoihin.
5. Leikittele vokaaleilla
Pohdi, millaista tunnetta haluat välittää ja millaista kieltä kohdeyleisösi käyttää. Tutki hieman, millaiset äänteet voisivat välittää kyseistä tunnetta. Esimerkiksi tietyt vokaaliäänteet voivat herättää erilaisia tunteita:
- Lyhyen ”i”-äänteen nopeus ja tehokkuus: FitBit
- Pitkän ”u”-äänteen rauhallisuus ja ylellisyys: Hulu, Buick
- Lyhyen ”a”-äänteen rento yksinkertaisuus: MacBook
Näin karsit tuotenimivaihtoehtojasi
Nyt kun sinulla on runsaasti uusia nimiä harkittavana, tarkastele arvioitavaa luetteloa. Pohdi, onko kukin nimi yksinkertainen, omaperäinen, helposti lausuttava ja monipuolinen. Jos uudelle nimellesi on määritelty muita välttämättömiä ominaisuuksia, arvioi mahdollisia brändinimiä myös niiden perusteella.
Yksinkertaisuus
Lyhyt on parempi kuin pitkä. Yksinkertainen on parempi kuin monimutkainen. Pidä kiinni nimistä, jotka ovat selkeitä ja helppoja muistaa. Vältä mutkikasta kieltä tai merkityksiä, jotka täytyy selittää. Pyri monisanaisen brändinimen sijaan käyttämään yhtä sanaa. Kysy itseltäsi: ”Voisiko jokin tämän joukon yksittäinen sana toimia itsenäisesti ja olla vahvempi kuin useat peräkkäin asetetut sanat?”
Omaperäisyys
Kun puhun omaperäisyydestä, tarkoitan sen hyvää muotoa. Tavoittele ainutlaatuista ja erilaista nimeä, joka erottuu ja jää mieleen yhtä helposti kuin se soljuu kieleltä. Erottuuko keksimäsi nimi ainutlaatuisena jo itsessään? Entä tärkeimpien kilpailijoidesi nimistä? Jos kilpailijoilla on esimerkiksi hyvin kirjaimellisia ja kuvailevia nimiä, voit valita jotain odottamattomampaa, leikkisämpää tai jopa itse keksityn sanan.
Helppo lausuttavuus
Älä pakota ihmisiä näkemään vaivaa nimesi lausumisessa. Pohdi myös, pitääkö nimesi toimia useilla kielillä ja eri kulttuureissa. Elämme yhä kansainvälisemmässä maailmassa, joten suosittelen pohtimaan ennemmin liian aikaisin kuin liian myöhään, miten valitsemasi nimi voisi tukea brändin tunnettuutta muissa kulttuureissa. Adobe on esimerkki yritysnimestä, joka toimii hyvin, koska se on helppo lausua ja ymmärtää eri kielillä ja eri kulttuureissa.
Monipuolisuus
Tuotteet ja palvelut kehittyvät jatkuvasti. Nimi, joka ei sido sinua tiettyyn tarjontaan, palvelee sinua paremmin pitkällä aikavälillä. Vaikka luulisit tietäväsi, millaiseksi kasvat, saatatkin muuttua joksikin muuksi. Google-nimi ei rajoitu hakuihin (vaikka me kaikki ajattelemme hakua kuullessamme sanan ”Google”), vaan yrityksen nimi on mahdollistanut laajentumisen paljon hakujen ulkopuolelle. Ja nimi toimii edelleen! Yhdistämme sanan nykyään muun muassa karttoihin, sähköpostiin ja laitteistoihin.
Ideoinnin jälkeen: muutama brändistrategiavinkki
More Articles
Pidä vaihtoehdot avoimina
Vaihtoehtojen rajaaminen ja muutaman nimen valitseminen voi tuntua suurelta saavutukselta (ja sitä se onkin!), mutta pidä muutama vaihtoehto mukana aina siihen asti, kunnes olet käynyt läpi tavaramerkin rekisteröinnin ja verkkotunnuksen hankkimisen. Kun olet varmistanut yritysnimen, voit siirtyä seuraavaan vaiheeseen ja kertoa siitä koko maailmalle (kohdeyleisöllesi)!
Älä tee sitä yksin
Kokosit ihmisistä koostuvan tiimin ratkaisemaan tuotteen nimeämiseen liittyvän haasteen. Yhdistit yhden osan ideointia ja yhden osan arviointia löytääksesi yrityksellesi parhaan nimen. Varmistaaksesi, että brändinimi pääsee maailmalle, pidä tiimin jäsenet lähellä ja dokumentoi ideointisessiossa käyttämäsi lähtötiedot sekä kaikki muu, mikä saattaa olla hyödyllistä yrityksen kehittäessä brändiään edelleen. Tiimin ideat ja päätökset voivat ohjata sosiaalisen median ja markkinointistrategian kehittämistä, brändi-identiteetin rakentamista sekä vastikään nimetyn tuotteesi myöhempien tuotteiden tai ominaisuuksien nimeämiskäytäntöjä.
Lisämateriaalia tuotteiden nimeämiseen
- Tutustu Merriam Websterin tesaurukseen ja sanakirjaan
- Käytä sana-assosiaatioiden generaattoria
- Keskustele Chat GPT:n tai muun tekoälytyökalun kanssa
- Minulla on oma lähestymistapani, jonka avulla autan tiimejä keksimään tuotenimiä. Voit lukea siitä lisää täältä.
Piditkö tästä artikkelista? Saat lisää tämänkaltaisia näkemyksiä tilaamalla mahtavan uutiskirjeemme.
