Cómo nombrar un producto: del brainstorming al éxito viral
Ponerle nombre a un nuevo producto no es fácil, pero tampoco tiene por qué ser doloroso. Sí, la presión es real. Puede ser tentador ponerle un acrónimo y darlo por terminado. Pero tomarse el tiempo para idear el nombre perfecto realmente vale la pena. Escoger el nombre de un producto a menudo se siente como algo profundamente personal para emprendedores, dueños de negocios y líderes de productos.
Y con razón, porque un mal nombre de producto o de marca puede impedir que un producto sea memorable y obtenga reconocimiento de marca. Un nombre difícil de pronunciar no es tan probable que sea algo que recomiendes a tus amigos, como sí lo sería algo fácil y divertido de decir. Un gran nombre de producto ayudará a que tus seguidores compartan sus recomendaciones con nuevos clientes potenciales de boca en boca (o, en este caso, de texto en mano).
Intenta esto: di estos nombres de productos en voz alta y piensa cómo te hacen sentir:
- Slack
- Apple
- iPhone
- Twitch
- Adobe
- Amazon
- Miro
¡Estos nombres de marca no solo son fáciles de decir, también son divertidos!
Want more from The CPO Club?
Sign up for a free membership to complete reading this article:
Have an account? Log In
¡El Proceso de Nombrar Productos: Comencemos!
Si bien ponerle nombre a tu nuevo producto o pensar en un nuevo nombre para un producto que está evolucionando puede ser una tarea abrumadora, también hay algo realmente emocionante en el proceso de nombrar productos.
Como líder de producto, puede que te tiente externalizar el esfuerzo o asignarlo a una sola persona, pero yo diría que dejar que un fundador, emprendedor o genio creativo lo haga en soledad hace menos probable que se logre un nombre único, que encaje perfectamente y resista la prueba del tiempo.
En cambio, un gran nombre de producto debería surgir reuniendo a los miembros clave del equipo para colaborar en el proceso de nombramiento. Pero no pienses en esto como cualquier otra técnica de lluvia de ideas. La estrategia de nombramiento requiere de un brainstorming, claro, pero encontrar el mejor nombre para tu empresa que resuene con tu mercado objetivo tomará más que solo generar ideas. Durante el proceso de nombramiento, querrás evaluar cada posible nuevo nombre para asegurarte de que transmite la imagen de marca correcta, crea la conexión emocional adecuada y, por supuesto, sea memorable.
Entonces, ¿cuáles son mis consejos a la hora de elegir un gran nombre de producto y cómo puedes empezar el proceso de nombrar con tu equipo?
5 Métodos para Generar Ideas de Nombres de Producto
1. Estar informado
Utiliza la investigación de mercado a tu favor. ¿Qué sabes sobre tus posibles clientes? ¿Con qué otras marcas y tipos de nombres interactúan frecuentemente? Soy fan de analizar el sentimiento del público objetivo en redes sociales y sitios de reseñas para ver qué palabras usan para describir el producto o los productos y servicios similares al nuestro. Esto puede ser una gran fuente de inspiración para nombres. Incluso comenzar con unas pocas palabras reales utilizadas por tu mercado objetivo y jugar con ellas puede ser un excelente punto de inicio.
2. Cantidad antes que calidad (al principio)
Al generar ideas, no te enfoques en encontrar el nombre correcto o el nombre perfecto de inmediato. Escribe todo lo que se te ocurra. Prueba palabras nuevas que nunca hayas considerado. Construyan sobre las ideas de nombre de los demás. Usa herramientas como un diccionario de sinónimos o un generador de asociaciones de palabras para inspirarte y utiliza un software de gestión de ideas para mantener organizadas tus propuestas de nombres. Evita juzgar o calificar cualquier idea durante esta fase o señalar como "malas" algunas opciones. He visto surgir algunos de los mejores nombres gracias a una idea diferente que se compartió libremente en una sesión de lluvia de ideas.
3. ¡Invéntalo!
Que deba ser simple, novedoso, pronunciable y versátil no significa que no pueda ser una palabra inventada. Un ejemplo favorito y reciente de nombre de producto nuevo es “Mentra”. Este es el nombre de marca dado a la startup respaldada por Sam Altman creada para ayudar a buscar trabajo a personas neurodivergentes y encontrarles su empleo ideal. El nombre une dos palabras: Mentor + Mantra = “Mentra”. El sitio web de Mentra explica por qué su equipo eligió ese nombre:
Me encanta cómo la historia y la razón detrás de este nombre apoyan la estrategia de marca que han definido y la misión general de la empresa. No solo es memorable, también tiene significado.
4. Considera las historias que te inspiran
En una demostración reciente del producto Miro, alguien preguntó cómo nació el nombre Miro. La respuesta: “¡De Joan Miró, un pintor y escultor español!” Aunque no estuve presente en la lluvia de ideas, imagino que alguien del equipo se inspiró o fue influenciado por Joan Miró, y su nombre terminó en la mezcla.
5. Juega con las vocales
Piénsalo bien sobre la emoción que deseas transmitir y el lenguaje que usará tu público objetivo. Haz una pequeña investigación sobre qué sonidos pueden transmitir esa sensación. Por ejemplo, ciertos sonidos vocálicos pueden evocar distintas emociones:
- La rapidez y eficiencia en una “i” corta: FitBit
- La calma y exclusividad de una “u” larga: Hulu, Buick
- La sencillez informal de una “a” corta: MacBook
Cómo reducir tus ideas de nombres de producto
Ahora que tienes una gran cantidad de nuevos nombres para considerar, echa un vistazo a la lista que estás evaluando. Considera si cada nombre es simple, novedoso, pronunciable y versátil. Si se han definido otros atributos imprescindibles para tu nuevo nombre, revisa los nombres de marca potenciales en función de ellos.
Simplicidad
Corto es mejor que largo. Simple es mejor que complejo. Elige nombres que sean claros y fáciles de recordar. Evita un lenguaje enrevesado o significados que requieran explicación. En lugar de un nombre de marca compuesto por varias palabras, apunta a una sola palabra. Pregúntate: “¿Podría una sola palabra de este conjunto ser más potente que varias palabras juntas?”
Novedad
Cuando hablo de novedad, me refiero a la buena. Busca un nombre único y diferente que destaque y permanezca en la mente así como que se pronuncie fácilmente. ¿El nombre que has ideado destaca por sí mismo como único? ¿Cómo se compara frente a los competidores que más te importan? Por ejemplo, si los competidores tienen nombres más literales o descriptivos, podrías elegir algo inesperado, lúdico o incluso una palabra inventada.
Pronunciabilidad
No hagas que la gente tenga que esforzarse para decir tu nombre. Además, considera si tu nombre necesita funcionar en varios idiomas y culturas. Vivimos en un mundo cada vez más globalizado, así que recomiendo pensar cómo el nombre que elijas apoyará el reconocimiento de marca en otras culturas, antes que después. El nombre Adobe es un ejemplo de nombre de empresa que funciona bien porque es fácil de pronunciar y entender en diferentes idiomas y culturas.
Versatilidad
Los productos y servicios están en constante evolución. Un nombre que no te limite a una oferta específica puede servirte mejor a largo plazo. Incluso si crees que sabes qué llegará a ser tu empresa, podrías convertirte en algo distinto. El nombre Google no está limitado a búsquedas (aunque todos pensamos en búsquedas cuando escuchamos 'Google'), pero el nombre de la empresa les ha permitido expandirse muchísimo más allá de solo búsquedas. ¡Y el nombre sigue funcionando! Ahora asociamos la palabra con mapas, correo electrónico y hardware, entre otros.
Más allá de la lluvia de ideas: algunos consejos de estrategia de marca
Mantén tus opciones abiertas
Reducir y elegir algunas opciones puede sentirse como un gran logro (¡y lo es!), pero asegúrate de mantener algunas alternativas hasta que completes el proceso de registro de marca y compra del nombre de dominio. Una vez que hayas asegurado el nombre de la empresa, puedes pasar al siguiente paso y contarle al mundo (tu público objetivo) todo al respecto.
No lo hagas solo
Reuniste a un equipo de personas para afrontar el proceso de nombrar el producto. Combinaste una parte de lluvia de ideas con otra de evaluación para conseguir el mejor nombre para tu empresa. Para asegurarte de que el nombre de la marca salga al mundo, mantén cerca a los miembros del equipo y documenta los insumos que utilizaste en tu sesión de lluvia de ideas, además de cualquier cosa que sea útil a medida que la empresa desarrolle más la marca. Las ideas y decisiones del equipo pueden servir para informar la estrategia de marketing en redes sociales, el desarrollo de la identidad de marca y las convenciones de nombramiento de futuros productos o funciones dentro de tu producto recién nombrado.
Más recursos para el nombramiento de productos
- Explora el Tesauro y el Diccionario de Merriam Webster
- Usa un generador de asociaciones de palabras
- Habla con Chat GPT u otra herramienta de IA
- Tengo mi propio enfoque para ayudar a los equipos a crear nombres de productos. Puedes leer más sobre ello aquí.
¿Te ha gustado este artículo? Consigue más ideas como esta suscribiéndote a nuestro increíble boletín.
