Jean-Baptiste Hironde: 5 Dinge, die Sie wissen müssen, um eine äußerst erfolgreiche App zu erstellen
Es gibt Millionen von Apps auf dem Markt. Viele sind sehr erfolgreich, aber die meisten nicht. Welche Schritte gehen erfolgreiche App-Entwickler, die sie von weniger erfolgreichen unterscheiden? Außerdem haben viele Menschen Ideen für eine App, wissen aber nicht, wo sie anfangen sollen. Welche Schritte sind notwendig, um eine erfolgreiche App zu erstellen? Im Rahmen dieser Serie hatte ich das Vergnügen, Jean-Baptiste Hironde zu interviewen.
Jean-Baptiste Hironde ist CEO und Gründer von MWM, einem führenden Publisher und Entwickler kreativer Mobile-Apps in den Bereichen Musik und visuelle Kunst. MWM begann als Herzensprojekt mit dem Ziel, DJ-Equipment zugänglicher zu machen, an dem Jean-Baptiste während seines Luftfahrttechnik-Studiums an der EPF Ingenieurschule in Paris arbeitete. Daraus entstand Edjing, eine Turntable-App für Mobilgeräte, die über 150 Millionen Mal heruntergeladen wurde. Es folgten 40 weitere kreative Mobile-Tools, die zusammen mehr als 500 Millionen Downloads in 182 Ländern erzielten.
Vielen Dank, dass Sie sich die Zeit nehmen, bei uns zu sein! Bevor wir ins Thema einsteigen, möchten unsere Leser Sie gerne etwas besser kennenlernen. Können Sie uns etwas über Ihren Werdegang und Ihre Herkunft erzählen?
Ich habe mein erstes Unternehmen gegründet, als ich gerade 21 Jahre alt war und an der Universität für Luftfahrttechnik in Frankreich studierte. Noch vor meinem Abschluss konnte ich mein Finanzierungsziel erreichen. Während meines Studiums habe ich häufig auf verschiedenen Partys an der Uni als DJ aufgelegt. Mein Traum war es, das DJing für alle zugänglich zu machen, da die Hardware damals – wie heute – sehr teuer war. Schließlich habe ich mit meinem besten Freund zusammengearbeitet und gemeinsam haben wir in unseren Studentenzimmern die erste DJ-Software für mobile Plattformen entwickelt, die wir edjing nannten. Daraus hat sich letztlich MWM entwickelt, das sowohl die DJ- als auch die App-Entwicklungswelt revolutioniert hat.
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Die meisten von uns gibt es deutlich länger als Apps. Was waren Ihre Hobbys und Interessen in Ihrer Jugend, bevor irgendjemand wusste, was eine 'App' ist?
Wie bereits erwähnt, war DJing meine große Leidenschaft und ist es bis heute geblieben. Auch Software und Hardware haben mich schon immer interessiert, wodurch ich verschiedene Arten von Technologien entwickelt habe, die genutzt werden konnten.
Man sagt, unsere Fehler sind unsere besten Lehrer. Können Sie uns eine lustige Anekdote über einen Fehler erzählen, den Sie zu Beginn gemacht haben? Welche Lehre haben Sie daraus gezogen?
Als das Team an edjing arbeitete, kamen wir auf die Idee, virtuelle Währungen in die App zu integrieren. Zu der Zeit wurden virtuelle Währungen nur in Mobile Games verwendet, also haben wir hart an einem großen Update gearbeitet, mit dem Nutzer spezielle Songs und andere In-App-Vorteile kaufen konnten. Leider wurde das gesamte Update von einer Richtlinie im App Store blockiert, die virtuelle Währungen nur für Spiele und nicht für andere Apps erlaubte.
MWM und der App-Store-Partner führten lange Gespräche darüber, warum virtuelle Währungen nur in Spielen erlaubt waren. Nach mehreren Monaten gelang es uns, sie davon zu überzeugen, das Update freizugeben. Die Erkenntnis war: Wenn man in einer sich ständig verändernden Branche Innovationen einführt, muss man seine Partner frühzeitig einbeziehen und prüfen, ob sie bereit sind, diesen Schritt mitzugehen, damit die harte Arbeit des Teams nicht umsonst war.
Ich treffe häufig zwei Arten von App-Entwicklern: Menschen, die für App-Entwicklung und Technologie brennen, und solche, die mit einer App ein konkretes Problem lösen wollten. Zu welcher Gruppe würden Sie sich zählen und wie sind Sie dahin gekommen?
Ich würde sagen, ich gehöre zu beiden Gruppen und sehe mich als Kombination aus beiden. Ich habe schon immer eine Leidenschaft für Technologie und die Entwicklung von Software/Hardware gehabt, die Probleme lösen kann, beispielsweise rund um teures DJ-Equipment. Heutzutage haben App-Entwickler oft nicht die Ressourcen, teure Tools zu bezahlen, um ihre Ideen und Apps zu verwirklichen. MWM kann diesen Entwicklern Zugang zu notwendigen Werkzeugen bieten, die sie sonst nicht hätten. Das ist ein zentrales Problem, das wir lösen möchten, denn es gibt so viele großartige App-Ideen, die die Welt verbessern können, aber zu wenige Menschen können diese umsetzen. MWM möchte das zum Positiven verändern.
Können Sie uns etwas über Ihre App erzählen? Wie hilft sie Menschen? Was macht sie Ihrer Meinung nach besonders? Worauf sind Sie am meisten stolz?
MWM ist ein Entwicklungsstudio und Publisher für Smartphone-Apps und steht hinter einigen der beliebtesten Apps im Apple App Store und Google Play Store. MWM begann, als ich im Studium war und mir kein DJ-Equipment leisten konnte. Ich hatte die Idee, eine App mit denselben Fähigkeiten zu entwickeln. MWM startete also mit meiner ersten App, edjing Mix, und die Mission war, anderen kreativen Köpfen wie mir den Zugang zu normalerweise teurem Equipment direkt und deutlich günstiger auf dem Smartphone zu ermöglichen.
Das Team von MWM hat viel Zeit und Mühe in die Forschung und Entwicklung komplexer Technologien investiert, um den Nutzern das bestmögliche Erlebnis zu bieten. Seitdem werden alle MWM-Apps mit derselben Mission entwickelt – kreativen Menschen Werkzeuge an die Hand zu geben, um ihre Kreativität direkt auf dem Smartphone entfalten zu können. Die meisten unserer Apps vereinfachen Prozesse wie Musik-Mixen, Video-Bearbeitung und vieles mehr. So bieten wir kreativen Menschen einen einfachen Einstieg, ohne große Investitionen tätigen zu müssen.
Wie viele Nutzer oder Abonnenten hat Ihre App derzeit ungefähr? Können Sie unseren Lesern drei der wichtigsten Schritte nennen, die Sie getan haben, um eine so große Community aufzubauen?
Das App-Portfolio von MWM umfasst 50 Apps mit mehr als 500 Millionen Downloads weltweit. edjing Mix hat über 50 Millionen Downloads.
1) Finden Sie Ihre Nische. Konzentrieren Sie sich voll und ganz auf das Problem, das Sie lösen möchten, oder die besondere Erfahrung, die Sie bieten wollen.
2) Machen Sie es unterhaltsam. Gamifizierte Elemente in kreativen Apps helfen, Nutzer zu motivieren und immer wieder zur App zurückkehren zu lassen.
3) Bitten Sie um Feedback. Machen Sie sich keine Sorgen, alle Details perfekt festzulegen – lassen Sie Freunde, Familie und Kollegen die App nutzen und ihre Gedanken teilen – das hilft dabei, festzustellen, ob Sie Ihre Nische neu definieren müssen.
Was ist Ihr Monetarisierungsmodell? Wie monetarisieren Sie Ihre Community von Nutzern? Haben Sie andere Monetarisierungsoptionen in Betracht gezogen? Warum haben Sie diese nicht genutzt?
Fast alle Apps von MWM basieren auf einem Freemium-Preismodell mit der Möglichkeit zu In-App-Käufen oder einem Abo für Premium-Funktionen. Es muss praktisch keine Zugangshürde zu den kreativen Apps von MWM geben, daher stehen die Basisfunktionen kostenlos zur Verfügung, damit Nutzer Dinge wie Musikproduktion, Videobearbeitung usw. ausprobieren können. Sobald ein Nutzer sein Talent entdeckt hat oder bereit ist, seine Fähigkeiten auszubauen, ist er viel eher bereit, für weitere Funktionen oder ein monatliches Abonnement zu bezahlen.
Können Sie unseren Lesern von der unkonventionellsten Taktik erzählen, die Sie eingesetzt haben, um ein Produkt zu testen, zu vermarkten oder Feedback dazu zu erhalten? Was haben Sie versucht, was war einzigartig daran und wie war das Ergebnis?
Eine unkonventionelle Taktik, die wir in den Anfängen von MWM genutzt haben, um unsere Produkte zu testen, zu vermarkten und Feedback zu erhalten, waren Live-Beta-Test-Events, bei denen wir Nutzer eingeladen haben, unsere App vor Ort auszuprobieren, uns Feedback zu geben und ihre Eindrücke mit unserem Team zu teilen. Dieser Ansatz war einzigartig, weil wir so direktes, persönliches Feedback von unseren Nutzern erhalten und anhand ihrer Vorschläge in Echtzeit Anpassungen an der App vornehmen konnten. Außerdem konnten wir dadurch ein Gemeinschaftsgefühl rund um unser Produkt schaffen. Diese Taktik war für uns erfolgreich, da wir unsere Produkte so verbessern und wertvolle Einblicke von unseren Nutzern gewinnen konnten.
Welche Strategien haben Sie angewendet, um Ihre Produkte zu verbessern und deren Erfolg weiter auszubauen?
Wir sammeln und analysieren laufend Nutzerfeedback und setzen daraufhin neue Funktionen und Updates um. Sorgfältige Marktanalysen sowie die Beobachtung von Trends und Innovationen in der Mobilbranche sind entscheidend, um nicht den Anschluss zu verlieren. MWM verfügt derzeit über ein eigenes Team, das ausschließlich für Forschung und Entwicklung zuständig ist, doch aufstrebende Startups sollten regelmäßig Technikpublikationen lesen, Newsletter abonnieren und Branchenführer in sozialen Netzwerken verfolgen. Zusätzlich hat MWM eigene Analysetools entwickelt, um die Nutzerbindung und Kennzahlen der Apps in Echtzeit zu überwachen. So können wir gezielte Strategien entwickeln, um spezielle Apps situationsgerecht anzupassen und zu optimieren.
Außerdem sorgen wir dafür, stets eng mit unseren Nutzern über soziale Medien und E-Mail in Kontakt zu bleiben, um sie einzubinden und auf dem Laufenden zu halten. Zusätzlich messen und optimieren wir kontinuierlich die Performance unserer Apps mit Analysetools.
Weiterer Lesetipp: 10 beste Softwarelösungen für Produktfeedback
Welche fünf wichtigsten Dinge sollte man Ihrer Erfahrung und Ihrem Erfolg nach wissen, um eine äußerst erfolgreiche App zu entwickeln?
1 . Verstehen Sie ein echtes Problem der Nutzer und bieten Sie eine Lösung. Das kann zum Beispiel darin bestehen, einen bestehenden Prozess zu verbessern. So macht edjing Mix DJing etwa zugänglicher, indem Musikmisch-Software aufs Smartphone gebracht wird und das in einer intuitiv bedienbaren Oberfläche – dadurch wird die Einstiegshürde fürs DJing stark gesenkt. Wir haben kein DJ-Equipment ersetzt, aber dennoch die Möglichkeit geschaffen, DJing ohne große Investition zu testen.
2 . Bieten Sie eine einfache und intuitive Nutzererfahrung. DJ-Equipment kann für Einsteiger sehr abschreckend sein, daher haben wir großen Wert darauf gelegt, edjing Mix so verständlich und einsteigerfreundlich wie möglich zu gestalten. Wir wollten, dass die Nutzer in der App bleiben, um zu lernen und ihre Fortschritte in Echtzeit sehen, sodass sie motiviert sind, immer wieder zurückzukehren und besser zu werden.
3 . Sammeln und nutzen Sie kontinuierlich Nutzerfeedback. Eine App zu entwickeln, die Nutzer jetzt und in Zukunft lieben, ist ein nie endender Prozess. Entwickler sollten offen bleiben und bereit sein, neue Ansätze auszuprobieren, auf die sie möglicherweise nicht bei der ersten Konzeption ihrer App gekommen wären. Es kann auch vorkommen, dass eine Innovation Ihre Problemlösung völlig auf den Kopf stellt. Entwickler müssen flexibel bleiben und die ständige Veränderung der Tech-Branche akzeptieren.
4 . Bleiben Sie relevant, indem Sie Ihre App mit der neuesten Technologie aktualisieren. Kürzlich hat MWM seine beliebte Malbuch-App Color Pop mit KI-generierten Schablonen versehen. Das erlaubt Nutzern, eine Beschreibung dessen einzugeben, was sie ausmalen wollen, anstatt eine Liste vorgefertigter Vorlagen durchsuchen zu müssen. Die Integration von Stable Diffusion in eine solch einfache App eröffnet den Nutzern eine weitere kreative Möglichkeit, individuelle Vorlagen zu erstellen, die es vorher vielleicht nie ins Malbuch geschafft hätten, und bringt sie unmittelbar mit Technologie in Berührung, die unsere Branche prägt.
5 . Und schließlich: Bewerben Sie Ihre App effektiv über verschiedene Kanäle, wie soziale Medien und bezahlte Anzeigen. Für viele neue Startups ist dies oft der schwierigste Teil, weil sie sich ganz auf das Produkt konzentrieren, dabei ist der Aufbau einer Community und das Sammeln von Nutzerfeedback unerlässlich. Entwickler sollten aktiv mit ihren Nutzern über soziale Netzwerke und Foren interagieren und interessierten Nutzern von Anfang an einen frühzeitigen Zugang zur App gewähren. Die Zeit für Promotion schon im Entwicklungsprozess einzuplanen, kann gerade für neue Entwickler zu großartigen Ergebnissen führen.
Wenn Sie eine Bewegung starten könnten, die möglichst vielen Menschen den größtmöglichen Nutzen bringt – wie sähe diese aus?
Ich setze mich leidenschaftlich dafür ein, digitale Bildung zu fördern und zu unterstützen, um Menschen digitale Kompetenzen zu vermitteln und ihnen innerhalb von sechs bis zwölf Monaten den Zugang zu Berufsfeldern in diesem Bereich zu ermöglichen. MWM finanziert derzeit Education for Madagascar, einen Verein, der jungen Frauen im Land das Programmieren beibringt. Die Fähigkeit, Technologie effektiv einzusetzen, wird in der heutigen Welt immer wichtiger, und es ist unerlässlich, dass alle Zugang zu den Ressourcen und Fähigkeiten haben, die sie benötigen, um in diesem digitalen Zeitalter erfolgreich zu sein.
Wie können unsere Leserinnen und Leser Ihrer Arbeit online weiter folgen?
Informationen über die neuesten Angebote von MWM finden Sie auf mwm.io, und ich werde regelmäßig branchenbezogene Artikel bei Forbes veröffentlichen.
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