Syndromet med det glänsande objektet: Vad det är och 3 sätt att övervinna det
I en värld där sociala medieplattformar (t.ex. LinkedIn, Twitter/X, YouTube, TikTok med flera) svämmar över av nästa stora affärsidé har syndromet med glänsande objekt (SOS) spridit sig som ett virus bland entreprenörer, företagsägare och ledare på chefsnivå.
Vad är det här för term, undrar du?
Jo, syndromet med glänsande objekt är den oemotståndliga dragningen mot nya projekt, ny teknik och nya trender på bekostnad av långsiktiga mål och en sammanhängande helhetsbild.
Continue Reading for Free
Create a free account to finish this article, plus get ongoing access to timely insights and practical resources.
Have an account? Log In
Tänk på det som entreprenörens akilleshäl: styrkan som gör det möjligt för dem att utforska nya möjligheter är också en svaghet när det gäller att behålla fokus.
| Term | Definition |
| Syndromet med glänsande objekt | En vana där entreprenörer och företagsägare jagar nya möjligheter, tekniker eller trender på bekostnad av långsiktigt fokus och välbefinnande. |
Varför är syndromet med glänsande objekt ett problem?
Startupföretag, småföretagsuniversums raketer, är särskilt sårbara. Ett enda nytt glänsande objekt kan få dig ur kurs och leda till prokrastinering och bristande fokus. En enkel genomgång av LinkedIn kan plötsligt få dig att fördjupa dig i den senaste podden eller Forbes-artikeln som påstår sig ha hittat hemligheten bakom affärsframgång.
Kom ihåg att ett startupföretags styrka beror på hur väl det passar in i en specifik nisch och hur väl det löser ett specifikt problem!
Till skillnad från större företag kan startupföretag specialisera sig extremt mycket, vilket gör det möjligt för dem att vinna kunder från större konkurrenter. Om du därför drabbas av syndromet med glänsande objekt utsätter du ditt startupföretags framtid för risk.
Just det – syndromet med glänsande objekt kan döda startupföretag som Döden med lien.
Som grundare av ett litet och medelstort företag har jag själv upplevt alla olika sätt som syndromet med glänsande objekt kan kasta en käpp i maskineriet och orsaka onödiga bränder på jobbet. Därför vill jag gå igenom tre av de sätt på vilka syndromet med glänsande objekt har fått mig ur kurs:
- Psykisk hälsa och välbefinnande
- Resursförbrukning
- Alternativkostnad
1. Psykisk hälsa och välbefinnande
Det ständiga jagandet kan få verkliga konsekvenser för den psykiska hälsan. Stressen av att hela tiden starta nya initiativ och projekt bidrar knappast till entreprenörers välbefinnande.
Forskning visar att när du byter kontext förlorar du upp till 25 minuters produktivitet varje gång du ändrar fokus (Fuze, 2013). Om vi antar att du bara har 8 arbetstimmar om dagen förbrukar varje byte 5 % av din mentala kapacitet.
Dessutom visar Cornell Universitys forskning häpnadsväckande siffror: 45 % av människorna säger att kontextbyten gör dem mindre produktiva, och 43 % säger att det blir tröttande att växla mellan uppgifter.
Det är inte konstigt att syndromet med glänsande objekt tröttar ut oss som en hund som jagar sin egen svans!
2. Resursförbrukning
Föreställ dig detta: Du arbetar med en ny produkt, och sedan – pang! En ny trend inom SEO fångar din uppmärksamhet, och plötsligt har du fått hela ditt arbetsflöde ur kurs.
Tiden det tar att utforska en ny idé, bedöma dess uppsida och uppskatta kostnaderna – allt det är arbete, även om det i slutändan inte leder till något. Detta arbete kostar riktiga resurser!
Därför är det så viktigt att ha en tydlig produktfilosofi och en robust produktstrategi; den driver fokus och förhindrar resursförbrukning från första början.
3. Alternativkostnad
Som grundare av ett startupföretag måste din tidsplanering vara på topp. Det ständiga jagandet efter nästa glänsande objekt innebär att viktiga uppgifter ibland faller mellan stolarna.
Kom ihåg att varje timme du lägger på att titta på initiativ utanför kärnverksamheten är en timme som du skänker till dina konkurrenter. Dina konkurrenter behöver verkligen inte att du ger dem mer ammunition!
Dessutom är frågan nästan aldrig ”skapar den här nya riktningen värde för våra kunder?” Svaret är nästan alltid ja.
I stället bör frågan vara ”skapar den här nya riktningen mer värde än det vi för närvarande har på gång?”
Du kommer att upptäcka att svaret vanligtvis är ”nej”.
| Problemområde | Påverkan på startupföretaget |
| Psykisk hälsa | Försämrat välbefinnande och fokus. |
| Resursförbrukning | Förstör arbetsflöde och prioritering. |
| Alternativkostnad | Missa långsiktiga mål och möjligheter. |
Statistisk överblick:
Enligt Forbes misslyckas cirka 90 % av alla startups, där en betydande orsak är bristande fokus och dålig tidshantering. Med andra ord kan SOS verkligen vara på väg att sänka ditt skepp!
Källa: Forbes
Att känna igen syndromet med glänsande objekt
Innan du kan övervinna syndromet med glänsande objekt måste du veta att det pågår. Tro mig, det är som FOMO, men för entreprenörer, startupentusiaster och andra yrkesverksamma inom produktledning.
Tecken på att du har syndromet med glänsande objekt
- En aldrig sinande att-göra-lista: Om din att-göra-lista innehåller flera nya projekt som ännu inte har påbörjats ligger du illa till.
- Utlösare i sociala medier: Att scrolla genom LinkedIn ger dig fler affärsidéer än du kan hantera.
- Entusiasm över genomförande: Du blir mer uppspelt över nya möjligheter än över att genomföra dina befintliga strategier.
Tecken på att du arbetar för en grundare med syndromet med glänsande objekt
- Kaos inom projektledningen: Fokus ligger alltid på det nyaste projektet, aldrig på att slutföra det som har påbörjats.
- Motstridiga direktiv: Ena veckan ligger fokus på en ny produkt, nästa vecka på att optimera för SEO.
- Brist på sammanhållning: Det finns ingen långsiktig strategi, bara en rad kortsiktiga initiativ.
| Tecken | Självdiagnos | Grundarens diagnos |
| 1 | Aldrig sinande att-göra-lista | Kaos inom projektledningen |
| 2 | LinkedIn utlöser FOMO | Motstridiga direktiv |
| 3 | Entusiasm över genomförande | Brist på sammanhållning |
Botemedlet mot syndromet med glänsande objekt
Du vet hur motion, sömn och hälsosam mat hjälper dig att hålla liemannen på avstånd?
Vi kan göra exakt samma sak, men för våra startups i stället. Här är en handlingsplan för att övervinna syndromet med glänsande objekt och förvandla ditt småföretag till en laserfokuserad kraft.
1. Hänsynslös prioritering
Ta hjälp av tankemodeller för prioritering, som Eisenhower-matrisen, för att skilja brådskande uppgifter från rena modenycker. Ett annat sätt att underlätta prioriteringen är att använda ett ramverk som RICE-metoden.
Vill du ta det ett steg längre? Ta en titt på detta handplockade urval av prioriteringsprogram.
2. Begränsa nya initiativ
Filtrera alla nya möjligheter och trender genom dina befintliga affärsmål och ta bara på dig sådant som stämmer överens med dem. Du kan använda något i stil med en Kanban-tavla, där du sätter en konstgjord gräns för ”hur många projekt kan vi ha pågående samtidigt”.
Personligen har jag upptäckt att en begränsning till de tre främsta initiativen har hjälpt mig att leva ett mycket mer balanserat liv.
More Articles
3. Främja ansvarstagande
Ansvarstagande botar SOS snabbare än du hinner säga ”ChatGPT”. Sätt upp mätvärden och följ dina framsteg. Om du upptäcker att en ny idé egentligen inte påverkar mätvärdena är det dags att släppa den idén.
| Botemedel | Beskrivning |
| Prioritering | Använd verktyg för att skilja brådskande uppgifter från distraktioner. |
| Begränsa initiativ | Håll fast vid affärsmålen när du överväger nya möjligheter. |
| Ansvarstagande | Använd mätvärden och uppföljning. |
Avslutande tankar
Syndromet med glänsande objekt är inte bara startupspråk; det är en verklig affärsutmaning som kan påverka ditt fokus, ditt arbetsflöde och i slutändan din framgång.
Men var inte rädd! Med rigorös prioritering, smart projektledning och ett stadigt fokus på dina långsiktiga mål kan du förvandla lockelsen i det nya glänsande till en passion för hållbar tillväxt.
Det handlar inte om nästa glänsande objekt; det handlar om helheten. Genom att fokusera på den djupaste smärtan hos våra mest värdefulla kunder som vår ledstjärna är det mycket mindre sannolikt att vi vacklar i genomförandet.
Kom ihåg Forbes-statistiken jag nämnde tidigare, där bristande fokus får startups att misslyckas? Låt oss förändra den statistiken med våra egna händer och ta kontroll över våra startups öde!
Ingen har någonsin sagt att det skulle vara enkelt att lura startupdöden – men det är definitivt värt det.
Vill du ha fler användbara resurser för att hålla ditt startupföretag på rätt kurs (och undvika SOS)? Prenumerera på nyhetsbrevet från CPO Club!
