Så namnger du en produkt: från idékläckning till omtalad

Processen för att namnge en produkt: Nu sätter vi igång!

Även om det kan vara en skrämmande uppgift att namnge din nya produkt eller komma på ett nytt namn för en produkt som utvecklas, finns det också något ganska spännande med processen att namnge en produkt.

Som produktansvarig kan du frestas att lägga ut arbetet eller utse en enskild person, men jag skulle hävda att det är mindre sannolikt att en grundare, entreprenör eller ensam kreativ begåvning som ger sig iväg och gör det på egen hand leder fram till ett unikt namn som passar perfekt och står sig över tid.

I stället bör ett bra produktnamn tas fram genom att samla viktiga teammedlemmar för att samarbeta i namnprocessen. Men se inte detta som vilken annan brainstormingteknik som helst. En namnstrategi kräver brainstorming, absolut, men att hitta det bästa namnet för ditt företag, ett namn som tilltalar din målmarknad, kräver mer än att bara komma på idéer. Under namnprocessen vill du utvärdera varje potentiell ny namnidé för att säkerställa att den förmedlar rätt varumärkesimage, skapar rätt känslomässiga koppling och naturligtvis är minnesvärd.

Så vilka är mina tips när det gäller att välja ett bra produktnamn, och hur kan du komma igång med namnprocessen tillsammans med ditt team? 

5 metoder för att brainstorma fram ett produktnamn

1. Var välinformerad

Använd marknadsundersökningar till din fördel. Vad vet du om dina potentiella kunder? Vilka andra varumärken och typer av namn möter de ofta? Jag förespråkar att hämta in målgruppens känslor via sociala medier och recensionssajter för att se vilka ord de använder för att beskriva produkten eller produkter och tjänster som liknar våra egna. Detta kan vara ett bra underlag för namnidéer. Att bara börja med några verkliga ord som används av din målmarknad och leka med dem kan vara en bra start.

Get Free Access to the Product Vault

We’ve collected the goods — AI prompts, exclusive deals, and a library of resources for product leaders. Unlock your account for access.

Create Free Account

Have an account? Log In

2. Kvantitet före kvalitet (till en början) 

När du kommer på idéer ska du inte fokusera på att hitta rätt namn eller det perfekta produktnamnet direkt. Skriv ner allt och vad som helst. Prova nya ord som du aldrig tidigare har övervägt. Bygg vidare på varandras namnidéer. Använd verktyg som en tesaurus eller en generator för ordassociationer för att komma igång, och använd programvara för idéhantering för att hålla ordning på dina namnidéer. Vänta med att bedöma idéer under den här fasen och kalla inte ut några idéer som ”dåliga”. Jag har sett några av de bästa namnidéerna dyka upp tack vare en annan namnidé som delades fritt under en brainstormingsession.

3. Hitta på det! 

Bara för att det ska vara enkelt, nyskapande, uttalbart och mångsidigt betyder det inte att det inte kan vara ett påhittat ord. Ett favoritexempel från senare tid på ett nytt produktnamn är namnet ”Mentra”. Detta är varumärkesnamnet på det uppstartsföretag som stöds av Sam Altman och som har byggts för att hjälpa neurodivergenta arbetssökande att hitta sitt perfekta jobb. Namnet kombinerar två ord: Mentor + Mantra = ”Mentra”. På Mentras webbplats förklarar teamet varför de valde namnet: 

Jag älskar hur berättelsen och anledningen bakom det här namnet stödjer den varumärkesstrategi de har definierat och företagets övergripande uppdrag. Det är inte bara minnesvärt, utan också meningsfullt.

4. Tänk på berättelserna som inspirerar dig

Jag deltog nyligen i en produktdemonstration för Miro när någon frågade hur Miro fick sitt namn. Svaret var: “Efter Joan Miró, en spansk målare och skulptör!” Även om jag inte var med under idégenereringen föreställer jag mig att någon i teamet inspirerades av eller påverkades av Joan Miró, och att hans namn kom med bland alternativen.

5. Lek med vokaler 

Tänk på vilken känsla du vill förmedla och vilket språk din målgrupp kommer att använda. Gör lite research om vilka ljud som kan förmedla den känslan. Till exempel kan vissa vokalljud väcka olika känslor:  

• Snabbheten och effektiviteten i ett kort “i”: FitBit 
• Lugnet och exklusiviteten i ett långt “u”: Hulu, Buick  
• Den vardagliga enkelheten i ett kort “a”: MacBook

Så begränsar du dina idéer på produktnamn

Nu när du har en mängd nya namn att överväga kan du ta en titt på listan du utvärderar. Fundera på om varje namn är enkelt, nyskapande, lätt att uttala och mångsidigt. Om andra nödvändiga egenskaper för ditt nya namn har definierats bör du utvärdera potentiella varumärkesnamn utifrån dem.

Enkelhet

Kort är bättre än långt. Enkelt är bättre än komplicerat. Håll dig till namn som är tydliga och lätta att komma ihåg. Undvik krångligt språk eller betydelser som måste förklaras. Sikta på ett enda ord i stället för ett varumärkesnamn med flera ord. Fråga dig själv: “Skulle ett enda ord från den här uppsättningen kunna stå på egna ben och vara starkare än flera ord som satts samman?” 

Nyskapande 

När jag säger nyskapande menar jag den positiva sorten. Sikta på ett unikt och annorlunda namn som sticker ut och fastnar i minnet, samtidigt som det är lätt att uttala. Sticker namnet du har kommit fram till ut som unikt i sig? Hur står det sig jämfört med de konkurrenter som är viktigast för dig? Om konkurrenterna till exempel har mer bokstavliga och beskrivande namn kan du välja något mer oväntat, lekfullt eller till och med ett påhittat ord. 

Uttalbarhet 

Gör det inte svårt för människor att säga ditt namn. Fundera också på om namnet behöver fungera på flera språk och i flera kulturer. Vi lever i en alltmer globaliserad värld, så jag rekommenderar att du tidigt funderar på hur namnet du har valt kan stärka varumärkeskännedomen i andra kulturer. Adobe är ett exempel på ett företagsnamn som fungerar väl eftersom det är lätt att uttala och förstå på olika språk och i olika kulturer. 

Mångsidighet 

Produkter och tjänster utvecklas ständigt. Ett namn som inte låser dig vid ett visst erbjudande kan vara mer användbart på lång sikt. Även om du tror att du vet vad du kommer att bli när du växer upp kan du utvecklas till något annat. Namnet Google är inte begränsat till sökning (även om vi alla tänker på sökning när vi hör ”Google”), och företagsnamnet har gjort det möjligt för dem att expandera långt bortom bara sökning. Och namnet fungerar fortfarande! Nu förknippar vi ordet bland annat med kartor, e-post och hårdvara.

Bortom idégenereringen: Några tips om varumärkesstrategi

More Articles

• 10 UX-researchkonferenser att delta i världen över 2026

Håll alternativen öppna 

Att begränsa alternativen och välja ut några få kan kännas som en stor framgång (och det är det!), men se till att behålla några alternativ i urvalet tills du har gått igenom processen med att registrera varumärket och köpa ditt domännamn. När du har säkrat företagsnamnet kan du gå vidare till nästa steg och berätta för världen (din målgrupp) allt om det!

Gör det inte ensam 

Du samlade en grupp människor för att ta itu med processen att namnge produkten. Du kombinerade en del idégenerering med en del utvärdering för att hitta det bästa namnet för ditt företag. För att säkerställa att varumärkesnamnet når ut i världen bör du hålla teammedlemmarna nära och dokumentera det underlag ni använde för idégenereringen, samt allt annat som kan vara användbart när företaget utvecklar varumärket vidare. Teamets idéer och beslut kan påverka sociala medier och marknadsföringsstrategin, utvecklingen av varumärkesidentiteten och namngivningskonventionerna för efterföljande produkter eller funktioner i den nynamngivna produkten.

Fler resurser för produktnamngivning

• Utforska Merriam Webster synonymordbok & ordbok 
• Använd en generator för ordassociationer 
• Prata med Chat GPT eller ett annat AI-verktyg
• Jag har en egen metod för att hjälpa team att komma på produktnamn. Du kan läsa mer om den här.

Gillade du den här artikeln? Få fler insikter som denna genom att prenumerera på vårt fantastiska nyhetsbrev.