Nazwanie nowego produktu nie jest łatwe, ale nie musi być bolesne. Presja jest oczywiście realna. Kuszące może być dodanie do niego akronimu i uznanie sprawy za zakończoną. Jednak poświęcenie czasu na wymyślenie idealnej nazwy jest naprawdę warte wysiłku. Wybór nowej nazwy produktu często ma bardzo osobisty charakter dla przedsiębiorców, właścicieli firm i liderów produktów.
I słusznie, ponieważ zła nazwa produktu lub marki może sprawić, że produkt nie będzie zapadał w pamięć i nie zyska rozpoznawalności marki. Nazwa trudna do wymówienia z mniejszym prawdopodobieństwem będzie polecana znajomym niż coś łatwego i przyjemnego do wypowiedzenia. Świetna nazwa produktu pomoże fanom przekazywać rekomendacje nowym potencjalnym klientom pocztą pantoflową (a właściwie „wiadomością z ręki”, jeśli tak to ująć).
Spróbuj tego — wypowiedz na głos poniższe nazwy produktów i zastanów się, jakie wywołują w Tobie odczucia:
- Slack
- Apple
- iPhone
- Twitch
- Adobe
- Amazon
- Miro
Te nazwy marek są nie tylko łatwe do wymówienia, ale także zabawne!
Proces nadawania nazwy produktowi: zaczynajmy!
Choć nadanie nazwy nowemu produktowi lub wymyślenie nowej nazwy dla rozwijającego się produktu może być trudnym zadaniem, proces nadawania nazwy produktowi ma też coś naprawdę ekscytującego.
Jako lider produktu możesz mieć pokusę zlecenia tego zadania na zewnątrz lub powierzenia go jednej osobie, ale moim zdaniem sytuacja, w której przedsiębiorca-założyciel albo samotny geniusz kreatywny odchodzi i zajmuje się tym samodzielnie, z mniejszym prawdopodobieństwem doprowadzi do powstania unikalnej nazwy, która będzie idealnie pasować i przetrwa próbę czasu.
Zamiast tego świetna nazwa produktu powinna powstać dzięki zgromadzeniu kluczowych członków zespołu i ich współpracy w procesie nadawania nazwy. Nie traktuj tego jednak jak każdej innej techniki burzy mózgów. Strategia nazewnicza z pewnością wymaga burzy mózgów, ale znalezienie najlepszej nazwy dla firmy, która będzie rezonować z rynkiem docelowym, wymaga czegoś więcej niż tylko generowania pomysłów. W trakcie procesu nadawania nazwy warto ocenić każdy potencjalny nowy pomysł, aby upewnić się, że przekazuje właściwy wizerunek marki, buduje odpowiednią więź emocjonalną i oczywiście zapada w pamięć.
Jakie są więc moje wskazówki dotyczące wyboru świetnej nazwy produktu i jak możesz rozpocząć proces nadawania nazwy ze swoim zespołem?
5 metod burzy mózgów nad nazwą produktu
1. Zdobądź informacje
Wykorzystaj badania rynku na swoją korzyść. Co wiesz o swoich potencjalnych klientach? Z jakimi innymi markami i rodzajami nazw mają często kontakt? Jestem zwolennikiem analizowania opinii grupy docelowej za pośrednictwem mediów społecznościowych i serwisów z recenzjami, aby sprawdzić, jakich słów używają do opisywania produktu lub produktów i usług podobnych do naszych. Może to być świetny materiał wyjściowy do tworzenia pomysłów na nazwy. Nawet rozpoczęcie od kilku rzeczywistych słów używanych przez rynek docelowy i zabawa nimi może być dobrym początkiem.
Have an account? Log In
2. Ilość ważniejsza od jakości (na początku)
Podczas wymyślania pomysłów nie skupiaj się na natychmiastowym znalezieniu właściwej lub idealnej nazwy produktu. Zapisuj wszystko, co przychodzi Ci do głowy. Wypróbuj nowe słowa, których nigdy wcześniej nie brałeś pod uwagę. Rozwijaj pomysły na nazwy innych osób. Korzystaj z narzędzi takich jak tezaurus lub generator skojarzeń słownych, aby ruszyć z miejsca, a także używaj oprogramowania do zarządzania pomysłami, by utrzymać porządek wśród pomysłów na nazwy. Wstrzymaj się z ocenianiem pomysłów na tym etapie i nie określaj żadnego z nich jako „złego”. Widziałem, jak jedne z najlepszych pomysłów na nazwy pojawiały się dzięki innemu pomysłowi na nazwę, który został swobodnie przedstawiony podczas sesji burzy mózgów.
3. Wymyśl ją!
To, że nazwa powinna być prosta, nowatorska, łatwa do wymówienia i uniwersalna, nie oznacza, że nie może być wymyślonym słowem. Moim ulubionym niedawnym przykładem nowej nazwy produktu jest nazwa „Mentra”. To nazwa marki nadana startupowi wspieranemu przez Sama Altmana, stworzonemu, aby pomagać neuroróżnorodnym osobom poszukującym pracy w znalezieniu idealnie dopasowanego stanowiska. Nazwa łączy dwa słowa: Mentor + Mantra = „Mentra”. Witryna Mentra wyjaśnia, dlaczego zespół wybrał tę nazwę:
Uwielbiam to, jak historia i powód stojące za tą nazwą wspierają zdefiniowaną przez nich strategię marki oraz ogólną misję firmy. Jest nie tylko łatwa do zapamiętania, ale także ma znaczenie.
4. Weź pod uwagę historie, które Cię inspirują
Podczas niedawnej prezentacji produktu Miro ktoś zapytał, skąd wzięła się nazwa Miro. Odpowiedź brzmiała: „Od Joana Miró, hiszpańskiego malarza i rzeźbiarza!”. Nie było mnie podczas burzy mózgów, ale wyobrażam sobie, że ktoś z zespołu inspirował się Joanem Miró lub pozostawał pod jego wpływem, a jego nazwisko trafiło do puli propozycji.
5. Pobaw się samogłoskami
Pomyśl o emocjach, które chcesz przekazać, oraz o języku, jakim posługuje się Twoja grupa docelowa. Zrób małe rozeznanie, jakie dźwięki mogą wywoływać dane odczucia. Na przykład określone samogłoski mogą przywoływać różne emocje:
- Szybkość i wydajność krótkiego „i”: FitBit
- Spokój i ekskluzywność długiego „u”: Hulu, Buick
- Swobodna prostota krótkiego „a”: MacBook
Jak zawęzić listę pomysłów na nazwę produktu
Skoro masz już mnóstwo nowych nazw do rozważenia, przyjrzyj się ocenianej liście. Zastanów się, czy każda nazwa jest prosta, oryginalna, łatwa do wymówienia i uniwersalna. Jeśli określono inne niezbędne cechy nowej nazwy, oceń potencjalne nazwy marki również pod ich kątem.
Prostota
Krótka nazwa jest lepsza od długiej. Prosta jest lepsza od złożonej. Wybieraj nazwy jasne i łatwe do zapamiętania. Unikaj zawiłego języka lub znaczenia, które trzeba wyjaśniać. Zamiast wielowyrazowej nazwy marki postaw na jedno słowo. Zadaj sobie pytanie: „Czy jedno słowo z tego zestawu mogłoby funkcjonować samodzielnie i być silniejsze niż wiele połączonych ze sobą słów?”
Oryginalność
Mówiąc o oryginalności, mam na myśli tę dobrą odmianę. Dąż do unikalnej i wyróżniającej się nazwy, która zapada w pamięć, a jednocześnie łatwo przechodzi przez usta. Czy wymyślona przez Ciebie nazwa wyróżnia się swoją wyjątkowością? A jak wypada na tle konkurentów, na których najbardziej Ci zależy? Jeśli na przykład konkurenci mają bardziej dosłowne, opisowe nazwy, możesz wybrać coś bardziej nieoczekiwanego, zabawnego, a nawet zmyślone słowo.
Łatwość wymowy
Nie zmuszaj ludzi do wysiłku przy wymawianiu Twojej nazwy. Zastanów się także, czy nazwa musi sprawdzać się w wielu językach i kulturach. Żyjemy w coraz bardziej zglobalizowanym świecie, dlatego zalecam, aby odpowiednio wcześnie pomyśleć o tym, jak wybrana nazwa może wspierać rozpoznawalność marki w innych kulturach. Adobe jest przykładem nazwy firmy, która dobrze się sprawdza, ponieważ łatwo ją wymówić i zrozumieć w różnych językach i kulturach.
Uniwersalność
Produkty i usługi nieustannie się zmieniają. Nazwa, która nie ogranicza Cię do konkretnej oferty, może lepiej służyć Ci w dłuższej perspektywie. Nawet jeśli wydaje Ci się, że wiesz, kim będziesz w przyszłości, możesz stać się czymś zupełnie innym. Nazwa Google nie ogranicza się do wyszukiwania (choć wszyscy myślimy o wyszukiwaniu, gdy słyszymy „Google”), a nazwa firmy pozwoliła jej rozwinąć się o wieeele dalej niż tylko wyszukiwanie. I ta nazwa wciąż się sprawdza! Obecnie kojarzymy to słowo między innymi z mapami, pocztą elektroniczną i sprzętem.
Poza burzą mózgów: kilka wskazówek dotyczących strategii marki
More Articles
Zachowaj otwarte możliwości
Zawężenie listy i wybór kilku opcji może wydawać się ogromnym osiągnięciem (i rzeczywiście nim jest!), ale pamiętaj, aby pozostawić kilka propozycji w grze do czasu przejścia przez proces rejestracji znaku towarowego i zakupu nazwy domeny. Gdy zakończysz proces zabezpieczania nazwy firmy, możesz przejść do następnego kroku i opowiedzieć o niej całemu światu (swojej grupie docelowej)!
Nie działaj w pojedynkę
Zaangażowałeś zespół ludzi, aby zająć się procesem nadawania nazwy produktowi. Połączyłeś burzę mózgów z oceną propozycji, aby znaleźć najlepszą nazwę dla swojej firmy. Aby mieć pewność, że nazwa marki zaistnieje w świecie, utrzymuj bliski kontakt z członkami zespołu i dokumentuj informacje wykorzystane podczas sesji burzy mózgów, a także wszystko, co może być przydatne w miarę dalszego rozwoju marki przez firmę. Pomysły i decyzje zespołu mogą pomóc w kształtowaniu mediów społecznościowych i strategii marketingowej, rozwoju tożsamości marki oraz konwencji nazewniczych dla kolejnych produktów lub funkcji w nowo nazwanym produkcie.
Więcej materiałów dotyczących nadawania nazw produktom
- Przejrzyj tezaurus i słownik Merriam Webster
- Użyj generatora skojarzeń słownych
- Porozmawiaj z Chat GPT lub innym narzędziem AI
- Mam własne podejście do pomagania zespołom w wymyślaniu nazw produktów. Więcej informacji na ten temat znajdziesz tutaj.
Podobał Ci się ten artykuł? Uzyskaj więcej podobnych informacji, zapisując się do naszego świetnego newslettera.