Sådan navngiver du et produkt: Fra brainstorm til et navn, der skaber omtale

Det er ikke nemt at navngive et nyt produkt, men det behøver ikke at være smertefuldt. Presset er bestemt reelt. Det kan være fristende at sætte et akronym på det og kalde det en dag. Men det er virkelig indsatsen værd at bruge tid på at finde det perfekte navn. At vælge et nyt produktnavn føles ofte meget personligt for iværksættere, virksomhedsejere og produktledere. 

Og med god grund, for et dårligt produktnavn eller brandnavn kan forhindre et produkt i at blive husket og opnå brandgenkendelse. Et navn, der er svært at udtale, er ikke lige så sandsynligt et navn, du giver videre til dine venner, som noget der er nemt og sjovt at sige. Et godt produktnavn hjælper dine fans med at give deres anbefalinger videre til nye potentielle kunder via mund til mund (eller hånd til hånd, så at sige).

Prøv dette – sig disse produktnavne højt, og overvej, hvordan de får dig til at føle:

• Slack 

• Apple

• iPhone

• Twitch

• Twitter

• Adobe

• Amazon

• Miro

• Google

Disse brandnavne er ikke kun nemme at sige, de er sjove!

Processen med at navngive et produkt: Lad os komme i gang!

Selvom det kan være en skræmmende opgave at navngive dit nye produkt eller finde et nyt navn til et produkt, der er under udvikling, er der også noget ret spændende ved processen med at navngive et produkt.

Som produktleder kan du være fristet til at outsource arbejdet eller uddelegere det til en enkelt person, men jeg vil hævde, at det er mindre sandsynligt, at en iværksætter blandt grundlæggerne eller et ensomt kreativt geni går i gang alene og finder et unikt navn, der passer perfekt og kan holde tidens test.

I stedet bør et godt produktnavn udarbejdes ved at samle vigtige teammedlemmer, som samarbejder om navngivningsprocessen. Men tænk ikke på dette som enhver anden brainstormingteknik. En navngivningsstrategi kræver helt sikkert brainstorming, men det kræver mere end blot at finde på idéer at lande på det bedste navn til din virksomhed, som giver genklang hos dit målmarked. Under navngivningsprocessen bør du evaluere alle potentielle nye navneidéer for at sikre, at de formidler det rigtige brandimage, skaber den rigtige følelsesmæssige forbindelse og naturligvis er mindeværdige.

Så hvad er mine tips, når det kommer til at vælge et godt produktnavn, og hvordan kan du komme i gang med navngivningsprocessen sammen med dit team? 

5 metoder til brainstorming af et produktnavn

1. Vær velinformeret

Brug markedsundersøgelser til din fordel. Hvad ved du om dine potentielle kunder? Hvilke andre brands og navnetyper møder de ofte? Jeg går ind for at undersøge målgruppens holdninger via sociale medier og anmeldelsessider for at se, hvilke ord de bruger til at beskrive produktet eller de produkter og tjenester, der minder om vores egne. Det kan være et godt input til navneidéer. Selv det at starte med nogle få rigtige ord, som dit målmarked bruger, og lege med dem kan være en god begyndelse.

2. Kvantitet frem for kvalitet (i begyndelsen) 

Når du finder på idéer, skal du ikke fokusere på straks at finde det rigtige navn eller det perfekte produktnavn. Skriv alt og alle ting ned. Prøv nye ord, som du aldrig har overvejet. Byg videre på hinandens navneidéer. Brug værktøjer som en synonymordbog eller en generator til ordassociationer for at komme i gang, og brug software til idéhåndtering til at holde dine navneidéer organiseret.  Vent med at bedømme idéer i denne fase eller kalde nogen idéer for “dårlige”. Jeg har set nogle af de bedste navneidéer opstå på grund af en anden navneidé, der frit blev delt under en brainstormingssession. 

3. Find på det! 

At det bør være enkelt, nyt, let at udtale og alsidigt betyder ikke, at det ikke kan være et opdigtet ord. Et yndlingseksempel fra nyere tid på et nyt produktnavn er navnet “Mentra.” Dette er det brandnavn, som den startup, som Sam Altman står bag, har fået. Virksomheden er bygget til at hjælpe neurodivergente jobsøgere med at finde det perfekte jobmatch. Navnet kombinerer to ord: Mentor + Mantra = “Mentra.” Mentras hjemmeside forklarer, hvorfor deres team valgte navnet: 

Jeg elsker, hvordan historien og årsagen bag dette navn understøtter den brandstrategi, de har defineret, og virksomhedens overordnede mission. Det er ikke kun mindeværdigt, det er også meningsfuldt.

4. Overvej de historier, der inspirerer dig

Jeg var for nylig med til en produktdemonstration af Miro, da nogen spurgte, hvordan Miro fik sit navn. Svaret lød: “Efter Joan Miró, en spansk maler og billedhugger!” Selvom jeg ikke var med til brainstormingen, forestiller jeg mig, at en på holdet var inspireret af eller påvirket af Joan Miró, og at hans navn blev taget med i overvejelserne.

5. Leg med vokaler 

Tænk over den følelse, du ønsker at formidle, og det sprog, din målgruppe vil bruge. Undersøg, hvilke lyde der kan fremkalde denne følelse. For eksempel kan bestemte vokallyde fremkalde forskellige følelser:  

• Hurtigheden og effektiviteten i et kort “i”: FitBit 
• Roen og eksklusiviteten i et langt “u”: Hulu, Buick  
• Den afslappede enkelhed i et kort “a”: MacBook

Sådan indsnævrer du dine idéer til produktnavne

Nu hvor du har fået et væld af nye navne at overveje, kan du se nærmere på den liste, du evaluerer. Overvej, om hvert navn er enkelt, nyt, let at udtale og alsidigt. Hvis der er defineret andre ufravigelige egenskaber for dit nye navn, skal du vurdere potentielle brandnavne i forhold til dem.

Enkelhed

Kort er bedre end langt. Enkelt er bedre end komplekst. Hold dig til navne, der er tydelige og nemme at huske. Undgå indviklet sprog eller betydninger, der skal forklares. Gå efter ét ord i stedet for et brandnavn med flere ord. Spørg dig selv: “Kunne ét ord fra dette sæt stå alene og være stærkere end flere ord, der er sat sammen?” 

Originalitet 

Når jeg siger originalitet, mener jeg den gode slags. Gå efter et unikt og anderledes navn, der skiller sig ud og fæstner sig i hukommelsen, samtidig med at det er nemt at sige. Skiller det navn, du har fundet på, sig ud som unikt i sig selv? Hvad med i forhold til de konkurrenter, der betyder mest for dig? Hvis konkurrenterne for eksempel har mere bogstavelige, beskrivende navne, kan du vælge noget mere uventet, legende eller endda et opdigtet ord. 

Udtalelighed 

Få ikke folk til at arbejde hårdt for at sige dit navn. Overvej også, om dit navn skal fungere på flere sprog og i flere kulturer. Vi lever i en stadig mere globaliseret verden, så jeg anbefaler, at du tidligt overvejer, hvordan det navn, du har valgt, kan understøtte brandgenkendelse i andre kulturer. Navnet Adobe er et eksempel på et virksomhedsnavn, der fungerer godt, fordi det er nemt at udtale og forstå på tværs af sprog og kulturer. 

Alsidighed 

Produkter og tjenester udvikler sig hele tiden. Et navn, der ikke binder dig til et bestemt tilbud, kan tjene dig bedre på lang sigt. Selvom du tror, at du ved, hvad du vil blive til, kan du ende med at blive noget andet. Navnet Google er ikke begrænset til søgning (selvom vi alle tænker på søgning, når vi hører 'Google'), og virksomhedsnavnet har gjort det muligt for dem at udvide langt ud over blot søgning. Og navnet fungerer stadig! Nu forbinder vi ordet med kort, e-mail og hardware – blandt andet.

Efter brainstormingen: Et par tips til brandstrategi

Hold dine muligheder åbne 

Det kan føles som en stor bedrift at indsnævre mulighederne og vælge nogle få (og det er det!), men sørg for at holde nogle få muligheder i spil, indtil du har gennemgået processen med at registrere varemærket og købe dit domænenavn. Når du har sikret virksomhedsnavnet, kan du gå videre til næste trin og fortælle hele verden (din målgruppe) alt om det!

Gå ikke igennem det alene 

Du samlede et team af mennesker for at håndtere processen med at navngive produktet. Du kombinerede en del brainstorming med en del evaluering for at finde det bedste navn til din virksomhed. For at sikre, at brandnavnet kommer ud i verden, skal du holde teammedlemmerne tæt på og dokumentere de input, du brugte til din brainstormingssession, samt alt, der kan være nyttigt, efterhånden som virksomheden videreudvikler brandet. Teamets idéer og beslutninger kan informere sociale medier og marketingstrategi, udviklingen af brandidentiteten og navngivningskonventionerne for efterfølgende produkter eller funktioner i dit nydøbte produkt.

Flere ressourcer om produktnavngivning

• Udforsk Merriam Webster synonymordbog & ordbog 
• Brug en generator til ordassociationer 
• Tal med Chat GPT eller et andet AI-værktøj
• Jeg har min egen tilgang til at hjælpe teams med at finde på produktnavne. Du kan læse mere om den her.

Kunne du lide denne artikel? Få flere indsigter som denne ved at tilmelde dig vores fantastiske nyhedsbrev.